Отримання вашого бізнесу або продукту «зеленим сертифікатом» може здатися розумним способом показати своїм клієнтам і потенційним клієнтам, що ви дотримуєтеся екологічно чистих практик. Але будьте обережні. Ви могли б в кінцевому підсумку витратити сотні або навіть тисячі доларів на зелену етикетку, яка нікчемна або, що ще гірше, шкодить вашій репутації.
Більше організацій та консалтингових фірм впроваджують зелені етикетки та програми сертифікації. Ідея полягає в тому, щоб полегшити для споживачів, щоб побачити, які підприємства дотримуються екологічно чистих практик або відповідають строгим стандартам сталого розвитку. Такі програми часто звертаються до малих підприємств, яким потрібна допомога в навігації еволюціонуючого світу стійкості і, можливо, вважають, що лейбл додає певної довіри до їхніх зусиль.
$config[code] not foundПроте, деякі програми сертифікації не настільки цінні, як інші, і не настільки авторитетні. (Прочитайте про шахрайську сертифікацію, яку нещодавно санкціонувала Федеральна комісія з торгівлі.) Деякі з них, наприклад, Green Seal, можуть вимагати інтенсивної оцінки практики бізнесу перед наданням сертифікації. Інші можуть вимагати мало або взагалі не оцінювати. Вони є лише маркетинговим трюком: Fork за $ 200 для того, щоб привернути увагу до вікон або переліку веб-сайтів, що означає, що ви є зеленим бізнесом. (Я знаю кілька веб-сайтів, наприклад, які вимагають від підприємств заповнювати короткий онлайн-анкету, щоб самостійно сертифікувати себе як зелений. Підприємства потім сплачують комісійні, щоб отримати перелік на сайті, навіть якщо ніхто фактично не перевіряє, що бізнес робить що він говорить.)
Ви хочете переконатися, що ви маєте справу з авторитетною програмою сертифікації, яка в кінцевому рахунку додасть цінності вашому бізнесу, а не пропонуєте, щоб ви просто "замахували" свій образ. Так що ж робити? Нижче наведено кілька порад щодо вирішення питання, чи є програма для зеленої сертифікації правильною для вас:
1. Прочитайте. Кілька інтернет-ресурсів можуть допомогти ветеринарним програмам сертифікації або принаймні направити вас до авторитетних. Consumer Reports пропонує корисний центр екологічних етикеток, де люди можуть шукати та читати про програми екологічного маркування. Американська адміністрація малого бізнесу також має список програм зеленого маркування. Перш ніж підписуватись з будь-якою конкретною програмою, переконайтеся, що ретельно вивчайте її в Інтернеті, наприклад, перевіряючи в Better Business Bureau.
2. Оцініть програму. Визначте, яку інформацію та рекомендації ви отримаєте для проходження процесу сертифікації. Чи є кроки надзвичайно простими, так що ви в основному просто платите за визнання? Або це вимагає набору екологічно значимих стандартів, які перевіряються сертифікатором? Також визначте, чи є це цінним визнання: чи будуть ваші клієнти та потенційні клієнти дійсно знати та піклуватися про зелену етикетку?
3. Зважте альтернативи. Багато компаній ефективно продають свою екологію, не отримуючи жодного ярлика від сторонньої організації. Вони роблять це, створюючи діалог зі своїми клієнтами. Вони використовують соціальні медіа та творчий маркетинг, щоб повідомити споживачам про те, чому їхні продукти чи практика є екологічно безпечними. Вони пишуть і дотримуються планів сталого розвитку і розміщують їх на своїх веб-сайтах. Це більш автентично і, швидше за все, погасити.
