Протягом останнього десятиліття спостерігався вибух використання мобільних телефонів. Як маркетологи, ми повинні були адаптуватися до цієї зростаючої тенденції, щоб залишатися актуальними і продовжувати досягати потрібної аудиторії в потрібний час.
Як правило, це було досягнуто завдяки націлюванню на близькість та географічне оголошення з такими методами:
- Geo-Aware Ads: Це оголошення на основі місцезнаходження користувача в реальному часі.
- Гео-фехтування: встановлює периметр навколо місця розташування та встановлює оголошення в цій області.
- Гео-завоювання: Подібно до гео-фехтування, але встановлює периметр навколо ваших конкурентів.
Такі компанії, як Google, Facebook і Twitter, грають в географічному націлюванні, але ось більш глибокий погляд на близькість і географічну орієнтацію.
Базове націлювання на місцеположення AdWords
Базове географічне націлювання починається з орієнтування на більшу область - США та КА є типовим параметром. Зверніть увагу, що ви можете вибрати конкретні місця для націлювання за округом, містом, регіоном або поштовим індексом. Також важливо відзначити, що ви також можете виключити певні області.
Наприклад, якщо ви хочете орієнтуватися лише на континентальні Сполучені Штати, ви можете вибрати націлювання на США, але виключити Гаваї та Аляску від перегляду оголошень.
Розширені параметри пошуку в Adwords
Як було зазначено вище, коли ви натискаєте посилання "додаткові параметри", карта за умовчанням дозволяє націлювати оголошення на основі округу, міста, регіону або поштового індексу.
Ви також отримали декілька інших варіантів націлювання, включаючи орієнтування на радіус, групи місцеположень і використання масових розташувань:
Увімкнувши, наприклад, "Філадельфію", AdWords надасть вам декілька різноманітних попередньо визначених варіантів, щоб додати, виключити або здійснити подальший пошук поблизу:
Використовуючи опцію орієнтації на радіус, ви зможете вибрати, скільки кілометрів навколо місця розташування буде націлено, а також додаткові місця на основі вибраної області, щоб знову додавати, виключати або шукати поблизу:
Вибираючи опцію "Групи місцеположення", ви можете отримати ще більш глибокі варіанти регіонального націлювання, включаючи місця, що цікавлять, демографічні показники та будь-які попередньо збережені групи місцеположень, щоб додати їх до набору міток націлювання:
Нарешті, AdWords надає можливість легко націлювати велику кількість специфічних поштових індексів під опцією "Масове розміщення". Можливо, ви отримали список конкретних поштових індексів, націлених на іншу маркетингову ініціативу, і можете легко додати їх тут, щоб орієнтувати ці місцеположення одночасно. (Не потрібно додавати їх по одному.)
Додатково: Meteora Proximity для мобільних пристроїв
Якщо ви не отримали записку, наразі відбувається мобільна революція. За даними Statista, до 2017 року «більше 90% користувачів Інтернету отримають доступ до онлайн-контенту через свої телефони». Крім того, дослідження, проведене Business Insider, виявило, що витрати на мобільну рекламу перевищать 42 мільярди доларів до 2018 року.
Якщо ви хочете, щоб ваш бренд залишався актуальним, то вам слід скористатися цією тенденцією, використовуючи цікаву нову тактику, що називається маркетингом близькості.
Якщо ви не знайомі з націлюванням на близькість, Forbes стверджує, що "Proximity Marketing використовує стільникову технологію для відправлення маркетингових повідомлень користувачам мобільних пристроїв, які знаходяться в безпосередній близькості від бізнесу". клієнтів, які знаходяться в безпосередній близькості від бізнесу в режимі реального часу.
Іншими словами, маркетинг близькості дає змогу досягти потрібної особи з правильним повідомленням у потрібний час. Отже, якщо ви є власником кафе, ви можете надіслати купон клієнту, оскільки вони наближаються до вашого магазину, щоб допомогти залучити їх.
Переваги використання близького маркетингу занадто значні, щоб ігнорувати. Ви не тільки можете з'єднатися з правильною аудиторією у найбільш вдалий час, у вас є можливість розширити свою досяжність і збільшити показники переходів.
Одним з лідерів у маркетингу близькості є Meteora.З 2012 року ця техаська компанія зробила назву для своєї найсучаснішої платформи перенацілювання, яка розміщує оголошення певних продуктів на веб-сайтах і соціальних каналах, які відвідує ваша аудиторія. Нещодавно рекламна платформа компанії розширила свої функції, включивши більш просунуті варіанти націлювання. Ці параметри тепер включають:
- Ключове слово. Можна вибрати до 10 ключових слів, які мають відношення до вашого бізнесу, щоб підвищити видимість.
- Категорія. Вибір категорій вмісту, які мають відношення до вашої галузі, а Meteora відповідатиме вам тисячам веб-сайтів, на яких відвідували клієнти.
- Географічне націлювання. Через географічне націлювання можна охопити членів аудиторії в певному місті чи регіоні. Наприклад, ви можете зосередитися на тому, щоб досягти виноматеріалів у районі затоки Сан-Франциско з оголошеннями для цієї аудиторії в цій області.
За допомогою Meteora ви можете легко створювати мобільні оголошення для своєї організації. Просто увійдіть до свого облікового запису, відвідайте розділ "Контроль рекламодавців" на сторінці "Оголошення". Знайдіть у спадному меню "Створити оголошення" синій і виберіть "Завантажити банери". Можна вибрати такі розміри мобільних оголошень:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Крім того, ви можете націлювати свою аудиторію на те місце, де вони перебували в світі протягом останнього тижня, наприклад, перевіряти місцезнаходження конкурента. Потім можна створити заклик до дії, щоб перемкнути їх. Ви навіть можете орієнтуватися на клієнтів завдяки майбутнім прогнозам погоди.
Маяки проти датчиків
Близькість та географічне націлювання важко виконати без допомоги маяків та датчиків. Але які саме маяки і сенсори і як вони відрізняються?
Маяки
Маяк - це концепція Bluetooth, яка надає пристроям можливість транслювати або отримувати дані на пристрої, такі як смартфони, планшети або смарт-годинники, щоб виконати потрібну дію. Маяки подібні до GPS, але більш точні. Bluetooth Low Energy (BLE) була винайдена Nokia в 2006 році під назвою Wibree, але коли Apple оголосила про свою версію iBeacon в 2013 році, можливості стали нескінченними.
BLE працює так. Це односторонній зв'язок, де рекламні оголошення транслюються через радіохвилі з різними інтервалами. Потім ці повідомлення надсилаються на пристрої, такі як смартфони, де одержувач отримає дію, наприклад, push-сповіщення.
Стандартна інформація містить таку інформацію:
- UUID: 16-байтовий рядок, який використовується для диференціювання великої групи споріднених маяків.
- Основний: 2-байтовий рядок, де менша підмножина маяків розрізняється між великою групою.
- Незначні: Інший 2-байтовий рядок, який може ідентифікувати окремі маяки.
- Потужність Tx: Це визначатиме близькість (відстань) від маяка.
Припустимо, що клієнт входить в цегляну та мінометну зону. Програми на своєму телефоні прослуховують маяки. Коли програма забирає маяк, вона зв'язується з інформацією про дані (UUID, Major, Minor, TX Power) для сервера. Звідти, маркетологи могли б запрошувати клієнтів до магазину з push-повідомленням, надсилати спеціальні пропозиції або надсилати нагадування.
Датчики
Сенсори, визначені корпорацією Майкрософт, "є апаратними компонентами, які можуть надавати вашому комп'ютеру інформацію про місцезнаходження комп'ютера, його оточення та багато іншого." Через програми комп'ютери можуть обробляти цю інформацію та використовувати її для покращення вашого повсякденного життя. Наприклад, Інтернет речей спирається на сенсори, які допомагають контролювати та реєструвати зміни температури, тиску, світла, звуку та руху на побутовій техніці. Ви можете мати датчик вологості, щоб стежити за водою на підлозі під час відпустки.
Є два типи датчиків, ті, які вже вбудовані в комп'ютер, і датчики, які підключені до комп'ютера через провідне або бездротове з'єднання.
Для маркетологів можна використовувати датчики для ідентифікації даних про продукти, що використовуються, передбачати потреби споживачів або обмінюватися інформацією на основі розташування GPS.
Зображення націлювання через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу, популярні статті
