Лише кілька років тому, якби хтось сказав "мамові блогери", можна подумати, що мами, що залишилися вдома, не мали нічого кращого, ніж переглядати продукти своєї марки (я не кажу, що це було правдою навіть тоді, але було сприйняття).
Тепер мами, які займаються блогами, є силою, з якою потрібно рахуватися, і тим, кого ви хочете отримати у вашій команді.
Нещодавно я відвідував BlogHer, найбільшу конференцію для жінок, які займаються блогами. Там було більше 3000 учасників, в основному жінки, але з декількома хлопцями кинуті на хорошу міру. Раніше я відвідував у 2008 році, і був здутий в тому, наскільки конференція і виставковий зал роздувалися всього за три роки. Це свідчить про те, що бренди визнають владу, яку мають блогери.
$config[code] not foundНа відкритті сесії засновники BlogHer поділилися з нами цікавими статистичними даними. BlogHer і DeVries провели дослідження під назвою «Краса в очах власника блогу» і виявили, що блогери ведуть шлях до впливу на інших жінок у придбанні косметичних продуктів:
Який ресурс є найбільш корисним для надання рекомендацій та рекомендацій щодо краси та продуктів?
- Знайомі блогери: 61%
- Сайт магазину: 46 відсотків
- Соціальна мережа: 33%
- Дошка оголошень: 20 відсотків
- Блог, на який натрапив у пошуках: 19 відсотків
Повністю 80 відсотків опитаних заявили, що вважають блогерів надійним ресурсом для рекомендацій щодо краси як журналіста чи редактора. Зрозуміло, що це демографія, яку більше не можна ігнорувати.
Робота з мамою блогерів
Хоча деякі блогери "працюють на печиво", а це означає, що бренди відправляють їм продукцію для перегляду і ніякої грошової компенсації, більше блогерів вимагають справедливої компенсації за свій час. І я згоден. Багато компаній ставлять під сумнів, чи платять блогери переглядати свою продукцію. І я кажу, що блоггер несе відповідальність перед своїми читачами, щоб дати справедливий і точний огляд продукту, грошей чи ні грошей. Бренди повинні платити їм за свій час, як вони платять консультанту.
Якщо блогер ненавидить продукт, вона має можливість повідомити про свої проблеми з компанією, а не писати огляд, який поставить компанію в поганий світло. Довіряйте процесу, людям. Блогери заслуговують на оплату.
Більше брендів придумують інноваційні способи роботи з блогерами, крім перегляду чи роздачі продукту. Такі компанії, як колективні упередження, підбурюють блогерів і з'єднують їх з брендами для інтерактивних загальнонаціональних кампаній. Вони проводять заходи в містах по всій країні; маючи блогерів фотожурналу свій досвід у своїх магазинах; і роздавати грошові призи. Працюючи з шанованою базою блогерів, бренди стають все більше вибухами за свій долар, який реклама не може виграти.
Щоб зробити роботу мами з блогами для вашого бренду, знайдіть блогерів, які вже говорять про ваші продукти, або які принаймні мають аудиторію вашого цільового ринку. Відкрийте підлогу, щоб довго працювати разом. І компенсувати їх. Ви будете створювати послів брендів за частку вартості традиційної реклами та отримувати кращі результати.
Більше в: Зміст маркетингу 12 Коментарі ▼
