Таємниці великого оголошення Google AdWords, про які ми чули протягом декількох тижнів, нарешті виявили Джеррі Дішлер, віце-президент з управління продуктами AdWords, і мені довелося мати місце переднього ряду!
Тема розмови? Здійснення «важливих моментів» за рахунок кращого мобільного досвіду, більшої кількості засобів автоматизації та покращених функцій вимірювання. Це було все про допомогу маркетологам "виграти момент" або, е, мікро-момент.
$config[code] not foundЯ буду переглядати оголошення та нові продукти / функції більш детально у вільному, веб-семінарі цього четверга, 7 травня - зареєструйтеся тут - але щоб підсумувати це для вас, я склав чотири найбільші винесення, які можуть або може не вплинути на ваше повсякденне життя як професіонал КПП.
Heads up: Ви, безумовно, захочете звернути увагу, якщо ви працюєте в автомобільній або фінансовій галузях, або якщо ви - великий рекламодавець, адже Google оголосила про деякі цікаві нові можливості для маркетологів у цих вертикалях. Існують також великі покращення, що надходять до Медійної мережі, інструментів встановлення ставок і моделювання атрибуції.
1. Допомагаючи мобільним пошуковим системам знаходити те, що їм потрібно, використовуючи "Невідкладність і релевантність"
Dischler почав говорити про мобільні моменти на ходу. "Ми не виходимо в Інтернет, ми живемо в Інтернеті", - сказав він. "Ми вимагаємо потрібної інформації в даний момент". Dischler продовжував пояснити, що рекламодавці, які реагують на мобільні потреби з "безпосередністю і релевантністю" в даний момент виграють, тому що в цих моментах шукачі "набагато більш лояльні до наших потреб, ніж будь-які інші особливий бренд. "
П'ятдесят відсотків автомобільних пошуків сьогодні відбуваються на мобільному пристрої, тому Google впроваджує два нових мобільних автомобільних рекламних формату, включаючи:
- Автомобільні оголошення каруселі, яка дозволить шукачам прокручувати галерею зображень на SERP, потім натискати на кнопку для отримання додаткової інформації про кожного. Google підкреслив важливість зображень для споживачів, які здійснюють пошуки в автомобілях.
- Знайдіть рекламу дилера, що полегшить шукачам знайти дилера, який підходить для них, залежно від місця, ціни, відгуків, потужності та додаткової інформації, важливої для цього споживача.
Обидва формати доступні сьогодні в бета-версії. Зверніться до свого представника Google, якщо потрібно більше інформації.
Dischler також обговорював важливість мобільних оголошень у туристичній індустрії та магазинах, але функції, які він обговорював (наприклад, оголошення для готелів), не є новими для рекламодавців.
2. Нові фінансові продукти
Мобільний також величезний у фінансовій індустрії (один з найдорожчих і конкурентоспроможних в PPC), з 48 відсотками за рік зростання мобільних фінансових пошуків, за даними Google. Коли йдеться про фінанси, "наші користувачі відчайдушно хочуть легко зрозуміти, по-справжньому об'єктивну інформацію". Google оголосив про нові функції, які допоможуть шукачам приймати більш обгрунтовані фінансові рішення, включаючи:
- Рейтинг страховиків: Google Compare допомогло користувачам порівняти ціни на страхування, але оскільки ціна - це лише частина пирога для прийняття рішень, Google запускає рейтинги страховиків, щоб допомогти покупцям приймати більш обгрунтовані рішення на основі таких речей, як відгуки клієнтів. Ця функція наступає в найближчі кілька тижнів.
- Зателефонуйте локальному агенту: Ця функція дозволяє шукачам викликати агента безпосередньо з сервісу видачі,
- Знайдіть потрібну кредитну картку розширюється, надаючи підтримку національним і регіональним банкам.
- Іпотечні оголошення для Google Порівняйте: Купівля будинку може бути переважною! Цей новий формат об’яв дозволить користувачам порівняти останні ставки з широкого кола кредиторів. Це допоможе людям зрозуміти свої варіанти з рейтингами для кожного кредитора.
Ці фінансові продукти успішно пройшли тестування в Каліфорнії, а тепер розширюються в Техасі, Іллінойсі та Пенсільванії.
3. Удосконалення масштабування та автоматизації платного управління пошуком
Google розуміє, що рекламодавці зайняті та постійно потребують інструментів для масштабування та автоматизації, тому вони оголосили про нові функції для поліпшення автоматизації та допомоги рекламодавцям.
- Автоматична зміна розміру для відображення: Пам'ятаєте, коли я використовував, щоб проповідувати, що вам потрібна об'ява у всіх 14 форматах оголошень? Не довше! Компанія Google оголосила про те, що вони автоматично змінюватимуть розмір показу оголошень у Медійній мережі Google. Три необхідні розміри показуватимуть 95% GDN. Google протестував це за допомогою Job2Career, що призвело до збільшення переходів на 20% і зниження CPA на 16%. Це має бути величезним заощадженням часу. (OMG. Нарешті.)
- Покращення динамічних оголошень у пошуковій мережі: 15 відсотків пошуків у Google є абсолютно унікальними і ніколи раніше не виконували пошук. Таким чином, Google впроваджує удосконалення динамічних оголошень у пошуковій мережі, щоб рекламодавці могли легше націлювати різні унікальні ключові слова за допомогою правильних оголошень і цільових сторінок. Ці оновлення включатимуть автоматичне сканування та організацію сторінок продукту вашого сайту. (Ключові слова RIP ?!)
- Автоматичні покращення ставок: Встановлення ставок може суттєво вплинути на ефективність, тому компанія Google випускає більш цілеспрямовані ставки з цільовою CPA, а також підвищує інформаційну панель стратегії ставок зі схемою для порівняння цільової CPA із середньою CPA.
Ці покращення будуть надходити пізніше цього року.
4. Покращення вимірювання AdWords
Атрибуція вартості переходів між каналами та пристроями - це те, з чим практично кожен рекламодавець бореться. Рекламодавцям незрозуміло, яку модель атрибуції вони повинні використовувати і як вжити заходів. Ось чому Google випускає нове моделювання атрибуції, керованого даними, яке дозволить вам використовувати власні дані про конверсії в AdWords, щоб дізнатися, які ключові слова є найбільш цінними для переходів. Це схоже на перехід через перегляд ключових слів. Після цього Google автоматично оптимізує ставки на основі даних про конверсії. Це передбачається прийти до AdWords у найближчі кілька місяців.
У висновку
Загалом, великі винесення тут не дивують: Google продовжує наголошувати на важливості мобільних пристроїв і працює для того, щоб обслуговувати галузі, де клієнти шукають інформацію та продукти на своїх мобільних пристроях. І, як я вже згадував у своєму повідомленні про великі тенденції промисловості в понеділок, Google продовжує автоматизувати завдання, які надмірно поглинають час рекламодавців.
Щоб дізнатися більше про всі ці нові покращення та функції, зареєструйтеся зараз для мого безкоштовного вебінару у четвер, 7 травня. Я розповім вам все, що вам дійсно потрібно знати.
Ви також можете спостерігати за повним прямим ефіром тут.
Як ти гадаєш? Ви збуджуєтеся про майбутні зміни?
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення: Ларрі Кім
Більше в: Google 2 Коментарі ▼
