Маркетологи давно очікували його, і якщо вірити останнім оцінкам eMarketer, це буде рік, коли витрати на цифрові рекламні оголошення, нарешті, перевершують витрати на пошукові оголошення в США.
Прогноз опублікований у новому звіті eMarketer «Тенденції цифрової рекламної реклами в США: спостерігати за вісім подій у 2016 році».
eMarketer оцінює витрати цифрових рекламних оголошень у категоріях відео, спонсорства, мультимедіа та «банери та інше» цього року становитимуть 32,17 мільярда доларів і становлять найбільшу частку витрат на рекламу цифрових оголошень (47,9 відсотка).
$config[code] not foundПерегляньте наведені нижче оцінки:
Дослідження також передбачає, що один з п'яти доларів, виділених на цифрове телебачення, піде на "банери та інші" типи цифрових рекламних оголошень, включаючи власні оголошення та оголошення на сайтах соціальних мереж, таких як Twitter і Facebook.
Відео для росту в 2016 році
Частка відеоролика в цифровому рекламному пирозі, як очікується, зросте до 14,3%, порівняно з 12,8% минулого року. А загальні видатки у категоріях мультимедіа та відео також значно зростуть, відповідно на 36,4% та 28,5%.
Згідно з дослідженням eMarketer, видавці, що бажають використовувати високий попит на високоякісні відеопотоки рекламних відео, стимулюватимуть зростання відео. Що стосується мультимедійних ЗМІ, зростання буде обумовлено зростаючим використанням форматів відеооб’яв із потокових та вхідних даних.
Долари відеооб'яв продовжуватимуть працювати на робочому столі, отримавши 57,5% від очікуваних витрат у розмірі 9,59 мільярдів доларів. Проте залишкові формати оголошень перейдуть до мобільних пристроїв, причому 77,5% витрат на показ відображатимуться для користувачів на мобільних пристроях, таких як планшети та смартфони.
Незважаючи на те, що витрати на показ цифрових рекламних оголошень у цьому році, за оцінками, перевершують платні пошуки, реклама в пошуковій мережі не постраждає. Витрати на пошукові об'яви, як очікується, зростуть на 10% у 2016 році. Очікується, що американські рекламодавці інвестують більше грошей у показ оголошень на об’явах і в пошукові оголошення протягом наступних кількох років, а витрати на пошук збільшаться на 39% у 2019 році.
Що це означає для вашого бізнесу
Цифри чітко відображають зростаючу популярність засобів масової інформації, керованих споживачами, для переведення доларів на показ до різних каналів і форматів. Щоб максимально скористатися цією тенденцією, маркетологи повинні інвестувати в можливості перехресних пристроїв і широко зосередитися на мобільних пристроях.
Варто також відзначити, що, згідно з даними дослідження, Facebook стверджував, що у 2015 році лише 30 відсотків показують об’яви в США, що більше ніж удвічі перевищує частку Google. Цифри наводять на думку, що більшість компаній будуть дивитися на використання Facebook для відображення оголошень.
Зображення: Facebook, eMarketer
2 Коментарі ▼
