Якщо ви хочете відчути себе старим, то включіть телевізор - серйозно.
Будь-яка індустрія ресторану чи останній модельєр, кожен бренд в Америці, схоже, орієнтується на Millennials у своїй рекламі. Тепер я не кажу, що Millennials не є бажаною демографічною метою - вони, безумовно, є - але не будемо також забувати про інших.
Справа в тому, що, оскільки бренди настільки непохитні до звернення до Millennials, вони втрачають багато рекламних можливостей. Наприклад, ресторанна промисловість чітко орієнтована на молоду аудиторію, але чи знаєте ви, що Baby Boomers їдять більше, ніж будь-яка інша демографічна група? Згідно з недавнім дослідженням групи NPD, ця тенденція настільки сильна, що багато ресторанів навіть переробляють все своє меню, щоб звернутися до наших старших.
$config[code] not foundЧи подобається вам те, як ресторани тепер дозволяють робити замовлення, які змішують та поєднують супи, салати та бутерброди? Тоді дякуйте бумерам.
Хоча це не означає, що підприємства неправильно орієнтуються на Millennials, вона пропонує цікаву перспективу: що робити, якщо ми не повністю використаємо нашу ідеальну аудиторію?
Тисячолітній маркетинг: чому маркетинг не повинен бути про Millennials
Тисячоліття зламано
За останніми статистичними даними, понад 21 мільйон тисяч жителів зараз живуть вдома разом з батьками. Обтягнуті боргом студентських позик і наполегливо повільною економікою, молоді люди борються більше, ніж ті, що були перед ними.
Якщо так багато Millennials фінансово боротьби до точки, що не в змозі регулярно платити орендну плату, чому вони є центром кожної рекламної кампанії?
Молоді дорослі мають тенденцію бути Flighty
Коли ви думаєте про буму та інші демографічні показники віку, ви побачите тенденції лояльності до бренду. Старі споживачі встановлюють відносини та прихильності до конкретних брендів та клієнтів. Millennials, з іншого боку, з більшою ймовірністю слідуватимуть сучасним тенденціям і зосереджуватимуться на найкращих цінах.
Це не означає, що Millennials не можуть бути лояльними клієнтами, багато хто з них, але ви можете отримати більш високу довгострокову рентабельність (ROI), орієнтуючись на інші демографічні показники віку.
Інші демографічні показники є більш передбачуваними
З примхою YOLO (You Only Live Once), яка все ще залишається сильною серед Millennials, стало важко передбачити витрати і моделі покупки серед цієї непередбачуваної групи споживачів.З Baby Boomers, з іншого боку, споживчі тенденції купівлі відносно стабільні і легко передбачувані.
Ніщо з цього не означає, що ви повинні повністю ігнорувати Millennials у ваших рекламних кампаніях. Зрештою, вони є однією з найбільш бажаних демографічних причин. Однак, подібно до індустрії ресторанів, які неправомірно пов'язують свою увагу на Millennials, коли Baby Boomers складають більшу частку свого ринку, важливо переконатися, що ваш маркетинг потрапляє у відмітку щодо того, ким насправді є клієнти.
Ви орієнтуєтеся на ідеальну демографічну інформацію вашого бренду?
Millennials на телефоні Фото через Shutterstock
