Ваш логотип, разом з назвою вашої компанії, поєднуються, щоб створити образ, який ефективно представляє вашу компанію. Подумайте про час, коли ви відвідали медичний або професійний офіс. Першою людиною, з якою ви контактували, була адміністратор. Яке враження він чи вона? Професіонал? Перевантажений? Зацікавлені? Sloppy?
Ви, швидше за все, зробили деякі припущення щодо компанії на основі цього першого враження. Ваш логотип діє так само, як і перше враження про ваше підприємство.
$config[code] not foundВаш логотип повинен розрізати безлад конкуренції і бути пам'ятним у ваших очах. Як і вибір назви вашої компанії, створення логотипу, який представляє ваш бренд і в той же час є доступним, є важкою перспективою. Однак це неможливо.
«Логотип компанії є символом, який стане відомим завдяки цінності, яку власник бізнесу надає йому; відмінний сервіс, залучення до маркетингу та чудовий продукт, а не навпаки, - говорить Роб Марш, віце-президент з виконання операцій та проектування, Logoworks. "Ключ - тримати логотип простим".
Давайте почнемо з п'яти ключових елементів, які потрібно враховувати при створенні корпоративного логотипу.
Дизайн логотипу
Перші чотири елементи створення логотипу пов'язані з процесом розробки:
1. Колір. У статті David Airey What Makes Great Logo, він посилається на чотири критичні елементи до успішного логотипу. Це повинно бути:
- описаний
- пам'ятний
- ефективний без кольору
- ефективний, коли розмір є лише дюйм
Замість того, щоб почати вибір кольору, David рекомендує почати свій дизайн у чорно-білому. Насправді, як власник малого бізнесу, вам доведеться надрукувати деякі матеріали чорно-білого кольору за допомогою економії коштів. Якщо ваш логотип покладається на колір або серію кольорів, щоб ефективно спілкуватися з вашим брендом, то розраховуйте платити більше при кожному використанні.
Незалежно від того, чи починаєте ви з чорного кольору або починаєте з кольору, потрібно вибрати колір, який відображатиме ваш бренд. Різні кольори забезпечують підсвідомі повідомлення, а в деяких випадках один колір може бути більш дорогим для друку, ніж інший.
Ви також можете використовувати відтінки вибраного кольору. Таким чином ви можете надрукувати маркетинговий флаєр, використовуючи свій логотип і корпоративний колір у різних інтенсивностях, щоб створити враження декількох кольорів, коли насправді ви використовуєте тільки один колір. Майте на увазі, однак, що деякі кольори, використовуючи легку інтенсивність, створюють відтінок, який може не відображати імідж вашого бренду. Наприклад, червоний колір стає рожевим, коли використовується більш легка версія.
Що говорить ваш колір про ваш бізнес? Просто для задоволення, розглянути питання про тест Power Color.
Червоний: енергія, сила, війна, кров
Помаранчевий: ентузіазм, творчість
Жовтий: сонце, щастя
Синій: глибина, довіра, вірність
Зелений: зростання, гармонія, свіжість
Фіолетовий: роялті, розкіш
Чорний: влада, елегантність, смерть
Білий: доброта, невинність, світло
Перегляньте повне визначення всього колірного колеса.
Зрештою, чим більше кольорів буде включено до вашого дизайну логотипу, тим дорожче буде, якщо ваш маркетинговий матеріал буде надруковано в друкованому приміщенні за межами підприємства.
Що стосується друку вашого нового логотипу, розглянути версію HP Officejet Pro серії L7000, розроблену для задоволення потреб власника малого бізнесу, що пропонує: доступність; ефективність; якість; продуктивність; і економія часу.
«Найбільша привабливість друкованих маркетингових матеріалів - це миттєва доступність і низька вартість тиражу», - говорить Брайан Уорнер, менеджер з поточних продуктів в Північній Америці Officejet Pro.
Друк у приміщенні означає, що ви можете друкувати в будь-який час дня або ночі; стільки копій, скільки потрібно. Власникам малого бізнесу рідко потрібно роздруковувати великі обсяги, необхідні для того, щоб скористатися перевагами цін, які пропонує друкарня.
2. Шрифт. Незалежно від того, чи ім'я вашої компанії включено до графічного зображення вашого логотипу або знаходиться поруч із зображенням або під ним, вибраний шрифт буде частиною вашої торговельної марки. При розгляді шрифту не забудьте вибрати той, який:
- Читання в будь-якому розмірі
- Відображає ваш бренд (формальний, випадковий, спортивний, модний)
- Доповнює дизайн
"Протидіяйте бажанням додавати непотрібні слова, такі як Inc. LLC, Corp. у свій логотип", радить Марш. «Часто власник малого бізнесу відчуватиме, що вони з'являться більше, додавши свій статус реєстрації до свого логотипу. Протилежна віра. Зберігайте дизайн, що не має зайвих слів і зображень. Найкраще просто.
3. Стиль. Якщо ваш логотип стане більш традиційним, офіційним бізнесом, таким як юридичний офіс або бухгалтерська фірма, ви хочете вибрати дизайн, який відображає вашу професію. Анімовані лижники, які змагаються над літерами в назві вашої компанії, ймовірно, не будуть зображенням, яке ви бажаєте проеціювати. Розгляньте інші проекти логотипів у вашій галузі. Хоча ви хочете створити щось, що виділяється, ви можете знайти приклади того, що ви любите або ненавидите під час перегляду конкуренції.
Якщо ваш продукт буде сидіти на полиці поруч з вашими конкурентами, розгляньте такі елементи стилю, які можуть привернути вашу цільову перспективу:
«При створенні корпоративного логотипу моя рекомендація номер один, щоб тримати його простим», говорить Роб Марш, віце-президент з виконання операцій та дизайну, Logoworks. «Багато власників бізнесу намагаються зробити свої логотипи репрезентативними для всього бізнесу - неможливість для будь-якої компанії. Що робить галочка з атлетикою? Що має відношення до телевізійного мовлення? А що робити з м'ячем? Проте всі ці звичайні символи ефективно використовуються як зображення бренда для Nike, CBS і Pepsi.
Brand New, блог, що пропонує особисті спостереження щодо ребрендингу, надає думки про корпоративну та бренд-ідентичність. Кожен пост порівнює поточний логотип однієї компанії з новим дизайном. Письменник пропонує поради та спостереження, які надають цінну інформацію при розробці дизайну логотипу.
Необхідно також розглянути горизонтальну та вертикальну конструкцію. Вертикальна конструкція може виглядати модно на вертикальній візитній картці, але майте на увазі, що файли rolodex налаштовані на більш традиційний горизонтальний дизайн.
Горизонтальні конструкції, які надзвичайно широкі, важко прочитати, якщо їх зменшити на поштовій картці або візитній картці. "Логотипи, які є занадто довгими (горизонтально) або занадто високими (вертикально), не можуть добре вписуватися в невеликі оголошення або візитні картки", - говорить Марш. «Загалом, ваш логотип повинен бути збалансованим - не надто високим, не надто довгим - так що він добре працює в більшості, якщо не у всіх можливих додатках - брошурах, білбордах, візитках, одязі, вивісках, презентаціях тощо. Сказавши це, немає жорстких правил. Це дійсно зводиться до створення логотипу, який «відчуває» хороший ».
4. Графічне зображення. Принцип KISS (Keep It Simple Stupid) входить у гру при виборі графічного елемента, що супроводжує назву вашої компанії. У деяких випадках ви можете вирішити, що зображення не потрібно, зосередившись на стилізованій версії назви вашої компанії.
Графічний дизайн не повинен відображати ваш продукт або послугу, але повинен бути чимось легко впізнаваним під час підключення до назви вашої компанії.
Майте на увазі, як зображення буде переглядатися на відстані. Розгляньте друк дизайну, закріпивши його на стіні, а потім відкинувшись на кілька футів. Чи є зображення видимим? Чи ясно? Чи знайдуть перехожим, що таке дизайн при керуванні вашим магазином або місцем діяльності?
ДРУКУВАННЯ ВАШОГО ЛОГОТИПУ
Коли ви думаєте про друк вашого логотипу, ви можете спочатку уявити його використання на візитній картці або стаціонарному.
Однак ваш логотип має бути включений до всіх аспектів вашого бізнесу:
- Будівельні вивіски
- Пункти роздачі
- Друковані маркетингові матеріали, наприклад, брошури, преміальні поштові скриньки, масові масові розсилки тощо.
- Оперативні / внутрішні матеріали, тобто стаціонарні, візитні картки, рахунки-фактури та виписки
- Використання Інтернету, тобто веб-сайт, електронний маркетинг
Ваш логотип буде використовуватися в різних розмірах, на безлічі матеріалів і друкованих з використанням різних методів. Це потрібно мати на увазі під час вибору дизайну логотипу. Дизайн, який виглядає фантастично на глянцевій візитній картці, не може бути добре перекладений, коли вишиті на футболках компанії. Складної конструкції буде важко і дорого розмножити.
Деякі речі, які слід пам'ятати під час друку вашого логотипу:
- На екрані комп'ютера всі кольори будуть відрізнятися від кольору паперу. Завжди переглядайте дизайн в обох напрямках, перш ніж прийняти остаточне рішення. Використовуйте номери Pantone / PMS для точного відповідності кольору.
- Уникайте логотипів, які зникають з краю паперу.Кровотеча означає, що чорнило (будь-яка частина будь-якої фарби) проходить до самого краю готового виробу. Отже, принтер повинен надрукувати фрагмент негабаритного розміру, а потім обрізати назад до кінцевого розміру. Незважаючи на те, що ви можете сподобатися, звичайно, додаткові витрати пов'язані з друком.
- Під час друку в будинку необхідно знати, що використання перероблених картриджів з тонером може призвести до погіршення кольору. HP Officejet Pro пропонує доступні рішення для друку, які забезпечують справжній кольоровий друк кожного разу.
- Якщо ви друкуєте в друкарні, більшість з них матиме стандартні кольори PMS, які вони запасають. Ви можете дізнатися, що таке кольори, і приймати їх до уваги при виборі кольору для вашого дизайну.
IN-HOUSE MARKETING - РОБІТЬ САМ
Вибір правильного логотипу для точного представлення вашої компанії може здатися складним завданням. Використовуючи такі послуги, як Logoworks, можна зняти стрес з ідеального логотипу.
Logoworks - це послуга, яка пропонує різноманітні пакети для задоволення Вашого бюджету. Ви можете вибрати з основного логотипу дизайн або додати всі дзвони і свистки, які включають в себе оформлені бланки, конверти і візитні картки, використовуючи ваш затверджений корпоративний логотип.
Погляньте на огляд відео Logoworks. Він проведе вас через легкий процес створення Logoworks.
Що спільного має малий бізнес і великі корпорації? Обидві вони вимагають ідентичності бренду, який виділяється в очах споживача.
Одна різниця, однак, між малими і великими компаніями - це їхні бюджети на створення іміджу бренду. Проте, сьогодні з ресурсами, такими як Logoworks та HP Officejet Pro серії L7000, який є відмінним принтером, ви можете створити професійний образ, який конкурує з вашими конкурентами.
Вам не потрібно витрачати цілий капітал, щоб ефективно представляти свою компанію. Фактично, внутрішній маркетинг пропонує власникам малого бізнесу багато переваг:
- Зберігати гроші. Створюючи маркетингові матеріали в компанії, ви виключаєте необхідність рекламного агентства і дорогий друк. Перегляньте калькулятор вартості друку HP.
- Економити час. Внутрішній маркетинг означає, що ви друкуєте те, що вам потрібно, коли вам це потрібно.
- Гнучкість. Друкуйте тільки те, що вам потрібно, що дозволяє змінювати. Якщо змінюється номер телефону, адреса або назва, можна просто надрукувати ваші маркетингові матеріали. Більш важливо, якщо ви вирішите перевірити нову ідею, нову слоган, нову галузеву нішу, ви зможете легко розробляти та друкувати матеріали без традиційних витрат на створення маркетингового пакету.
- Контроль. Ви контролюєте весь процес.
«В кінці дня успішний логотип - це той, який є простим, легким для читання та запам'ятовуванням», - говорить Марш. "Будьте простими, і ви будете успішні".
* * * * *
Примітка редактора: Величезне спасибі людям у Logoworks та HP, які дозволили мені зібрати свої думки, щоб об'єднати цю статтю. - Аніта Кемпбелл
22 Коментарі ▼
