Чи досі журі у вашому розумі, чи стосуються соціальних медіа в бізнесі? Якщо це так, нещодавнє дослідження може змусити вас змінити свою думку. Насправді, це може призвести до переосмислення всього вашого маркетингу, особливо якщо ви рекламуєте жінок.
Дослідження показало, що 42 мільйони жінок у Сполучених Штатах (приблизно 53% з 79 мільйонів дорослих жінок у Сполучених Штатах, які користуються Інтернетом) беруть участь у соціальних мережах принаймні щотижня. Оскільки вони проводять більше часу з соціальними медіа, жінки витрачають відповідно менше часу на традиційні ЗМІ: на 39% менше на газетах, на 36% менше часу на читання журналів і на 30% менше на телебачення.
$config[code] not foundВідповідно до недавнього опитування соціальних медіа, проведеного BlogHer, мережею жіночого блогу, а також партнерами iVillage та Compass.
Звичайно, від традиційних засобів масової інформації до соціальних медіа повідомлялося раніше, і, можливо, не є новим для вас. Але саме це дослідження обривається набагато глибше. Є 3 цікаві знахідки, які я хотів би відзначити, які варто витрачати час на розгляд:
Цікаве знаходження # 1: Соціальні мережі, як Facebook Отримайте найбільше використання
Більше жінок використовують соціальні мережі, такі як Facebook і MySpace, ніж будь-що інше. Потім з'являються форуми та дискусійні форуми, коли щебетати піднімають задню частину (пам'ятайте, що наступного разу, коли ви захочете подумати, що Twitter - це все і закінчите всі ваші маркетингові). Ось слайд (слайд 8) з дослідження, яке показує використання:
Якщо ви шукали виключно сирі номери, ви б зробили висновок, що найважливіше місце, яке потрібно бачити вашому бренду, закінчено у Facebook або MySpace, чи не так? Ну… не обов'язково.
Цікавий пошук # 2: Блоги використовують найширший вплив
Мова йде не тільки про те, скільки часу витрачається на діяльність, це те, що жінки роблять у цій діяльності, і наскільки ця діяльність відіграє у своїх купівельних звичках. Цей слайд (слайд 10) з опитування показує різницю між охопленням і впливом.
Як я розумію цей слайд, ви отримаєте максимальну досяжність у численних числах з соціальних мереж, таких як Facebook (вузька точка перевернутої піраміди), але ви б досягли найширшого впливу від блогів (найширша частина перевернутої піраміди).
Найбільш активно займаються жінки, які розміщують в блогах. Найбільше часу вони проводять в Інтернеті. Понад 80% також беруть участь у соціальних мережах, таких як Facebook, і більше третини блогерів також беруть участь у Twitter. Але більш доречно, ті, хто блог, швидше за все, буде технічно підкований, на передній край тенденцій, і інвестувати час пошуку нових продуктів в Інтернеті. Ті, хто беруть участь у сайтах соціальних мереж, таких як Facebook, мотивовані тим, щоб провести час там більше, як на зв'язку з родиною та друзями.
Цікаве знаходження # 3: жінки дивляться на блоги для бізнесу, політики, автомобілів і технологій
На слайді нижче (слайд 20) розповідається про різницю в типі поради та інформації, що шукаються, і про те, як різні типи соціальних медіа вступають у гру. Жінки частіше звертаються до соціальних мереж заради краси, розваг і знайомств. Але для більшості інших категорій вони звертаються до блогів.
Залежно від характеру вашого бізнесу, варто було б зосередитися на Facebook або MySpace - якщо, наприклад, ви перебуваєте в розважальному бізнесі. Але для більшості речей, наприклад, якщо ви перебуваєте в бізнесі B2B або продаєте технології, блоги можуть дати вам більше впливу.
Прочитайте весь огляд, який ви можете завантажити тут (PDF), разом з прес-реліз. Вона була опублікована в кінці квітня 2009 року та обстежила 2821 жінок у загальному населення США, 1008 жінок з мережі BlogHer та 788 жінок у мережі iVillage.
Це, безумовно, одне дослідження, яке варто перевірити, так як проникнення глибоко під поверхнею.
67 Коментарі ▼
