Нижче наведено 6 речей, на які слід звернути увагу, а також:
Будьте інтимними: Однією з причин, по якій маркетинг поштових повідомлень є великим інструментом продажу, це дозволяє власникам бізнесу спілкуватися з клієнтами на більш особистому рівні. Оскільки люди ввімкнули, ви вже знаєте, що вони хочуть почути від вас і дізнатися більше про те, що ви. Скористайтеся можливістю почати розмову з ними. Розмовляйте першою людиною замість холодної третьої. Дайте їм за кадром поглянути на вашу компанію, щоб вони відчували себе більш пов'язаними з нею. Обмінюйтеся інформацією, яку ви не розміщуєте на сайті. Чим більше «спеціальних» і «інсайдерських» ви можете зробити, так і відчути себе новинним, то краще відповідь, яку ви побачите. Якщо ви коли-небудь читали один з інформаційних бюлетенів Кріса Брогана, ви знаєте, що він робить для того, щоб створити таку дружню атмосферу. Його електронні листи написані як лист до одного, і це допомогло його аудиторії дійсно зв'язатися з ними.
Переконайтеся, що він читається: Я знаю, само собою зрозуміло, правда? Ви думаєте. Але скільки бюлетенів ви спробували прочитати, де на темному тлі з'явився темний текст? Або де половина статті була відключена через поганий формат? Або, можливо, вони мають занадто щільний текст, що ніхто з середньої школи не має очей, щоб його прочитати? Можливо, електронна пошта просто поширюється на сторінки та сторінки без кінця? Перш ніж фактично розіслати свій інформаційний бюлетень, зніміть собі тестовий примірник, щоб переконатися, що його можна прочитати, що все на своєму місці, що є зображення, щоб розбити весь текст, і що це те, що ви хотіли б бачити у своєму вхідні, якщо ви були клієнтом. Це один маленький, але дуже важливий крок.
Зверніть увагу на брендинг: Яку б поштову програму ви вирішили використовувати, переконайтеся, що вона надає вам багато можливостей для брендингу та налаштування. Ви хочете, щоб люди точно знали, хто є електронною поштою з моменту їх відкриття. Це означає, що ваш логотип має бути помітним, кольори та загальний вигляд повинні відображати ваш сайт, а ваші контактні дані - легко знайти. Чим більше розпізнається ваш електронний інформаційний бюлетень, тим більше довіряє клієнт до нього. Це буде здаватися менш схожим на маркетинг і більше схоже на інформацію від друга, якого вони вже знають і пам'ятають. Якщо ви коли-небудь бачили інформаційні бюлетені Yelp, вони відмінно працюють з брендингом.
Будьте послідовнимиЯкщо ви обираєте щомісячний, двомісячний або щотижневий інформаційний бюлетень, переконайтеся, що ви дотримуєтесь узгодженої дати публікації, щоб люди знали, коли вони приходять. Ваші читачі повинні знати, коли очікувати наступного випуску і чекати його. Це може означати трохи експериментувати, щоб визначити частоту, яку бажає ваша громада. Раз на місяць може бути не часто, але один раз на тиждень може бути занадто переважною або важкою для них, щоб не відставати. Деяке просте тестування допоможе вам знайти привабливе місце вашого співтовариства. Що б ви не вирішили, дотримуйтеся його.
Створіть привабливий рядок теми: Ви будете жити і вмирати за темою листа електронної пошти. Це, поряд з вашою торговою маркою, визначатиме, чи хтось відкриває вашу електронну пошту чи навіть бачить інформацію, яку ви збираєте. Мета теми полягає в тому, щоб привернути увагу ваших читачів, залучити їх до відкриття електронної пошти та встановити обіцянку щодо того, про що залишиться бюлетень. Якщо вам потрібна допомога в написанні цікавих сюжетних рядків, Copyblogger, Problogger і навіть моя власна компанія, Outspoken Media, можуть допомогти. Посилання, розміщені в основному стосуються назв блогу, але загальні цілі та поради однакові.
Дивіться професійно: Маленькі речі додаються. Якщо ви не можете сказати "підприємець", то я, напевно, не довіряю вашій статті про те, як бути хорошим. Якщо ви надсилаєте свій інформаційний бюлетень з поганими посиланнями, тоді мені цікаво, скільки уваги ви дійсно заплатите мені як клієнтові. Ваш інформаційний бюлетень не повинен бути надзвичайно фантастичним, адже іноді це найпростіші інформаційні бюлетені, які мають найбільший вплив. Однак, це не означає, що ви досить дбаєте про своїх клієнтів, щоб переконатися, що всі дрібниці, такі як граматика, друкарські помилки, форматування, посилання та зображення, є правильними.
Це мої шість порад. Все, що я пропустив?
14 Коментарі ▼
