Якщо ви тільки починаєте новий малий бізнес або вже є успішним власником малого бізнесу, дуже можливо, що ви збираєтеся зробити (або вже зробили) найбільшу помилку брендингу.
Не почувайтеся погано. Ви не самі, але це помилка, яку ви обов'язково повинні виправити якомога швидше, оскільки це може зруйнувати ваш бізнес.
Я говорю про назву вашої компанії. Якщо ви використовуєте назву своєї компанії для просування та продажу своїх продуктів і послуг на ринку, це ім'я компанії також є торговою маркою. Це означає, що вона виконує дві цілі і повинна бути зареєстрована двома різними способами - як торгова назва і торгова марка.
$config[code] not foundТоргова назва проти товарного знаку - яка різниця?
У найпростіших термінах, торгова назва - це ім'я, яке використовується для реєстрації вашого бізнесу для роботи у вашому штаті. Це назва використовується на банківських рахунках, податкових деклараціях та інших офіційних документах. Однак тільки тому, що ви можете використовувати назву своєї компанії як торговельної назви, це не означає, що ви можете використовувати її на ринку як бренд.
Щоб використовувати торговельне найменування вашої компанії для продажу та просування своїх продуктів і послуг у комерційній діяльності, потрібно переконатися, що ніхто більше не використовує це ім'я таким чином, який можна вважати незрозумілим схожим на споживачів.
Єдиний спосіб переконатися в тому, що назва, яку ви можете використовувати в торгівлі, - це зробити всебічний пошук торговельних марок. Такий пошук визначатиме, чи використовуються потенційно конфліктні знаки. Важливо, що комплексний пошук торговельних марок знайде конфліктні ознаки, незалежно від того, чи вони зареєстровані як торгові марки. Це є критичним, оскільки навіть якщо інша компанія не зареєструвала знак, якщо вони її використовували спочатку, вони мають права загального права на нього відповідно до законів про торгові марки.
Закони про торгові марки створені для захисту споживачів, усуваючи плутанину щодо компанії, яка продає певні продукти та послуги. Торгова марка, зареєстрована в американському відділі патентів і товарних знаків, надає вам виключне право використовувати назву вашої компанії в торгівлі. Якщо інша компанія починає використовувати таку ж (або схожу на заплутування) марку, щоб продавати товари та послуги, подібні до вашої, ви можете припинити їх використання.
Підсумок, торгова марка абсолютно інша, ніж торгова назва, і ваш малий бізнес потребує обох.
Що робити малому бізнесу?
Ви маєте на себе, власника підприємства, щоб переконатися, що ваше торговельне ім'я не суперечить існуючим торговельним маркам. Це важливий крок у створенні бізнесу та бренду, який так багато малих підприємств пропускають, і цей ризик величезний.Часто, порушення торговельної марки може бути настільки дорогим, щоб відновлюватися, оскільки малі підприємства повинні закривати свої двері, але це те, що ніколи не повинно відбуватися.
Не ставайте ще однією історією для малого бізнесу. Переконайтеся, що ви очистили своє торговельне ім'я для здійснення бізнесу у вашому штаті і очистіть назву своєї компанії як ідентифікацію бренду, переконавшись, що вона не конфліктує з будь-якими існуючими позначками, які вже використовуються в торгівлі.
Якщо комплексний пошук торговельних марок показує, що назва вашої компанії очевидна внаслідок конфліктів, подайте заявку на захист федеральних торговельних марок, щоб у майбутньому ви могли легко застосувати ваші права на це ім'я. Що ви платите за пошук і реєстрацію торговельної марки сьогодні, це тисячі і тисячі (можливо, мільйони) доларів менше, ніж боротися з порушенням торговельної марки і, зрештою, змушені буде знову обійтися.
Фото торгової марки через Shutterstock
17 Коментарі ▼
