Якщо ви були постійним користувачем Google протягом останніх кількох років, ви знаєте, що вони славляться простотою домашньої сторінки та спартанським характером своїх сторінок результатів.
Оскільки Google назріла і стала публічною компанією, домашня сторінка залишилася дуже простою. Так, вони містять новий «Google Doodle» протягом багатьох днів, але вікно пошуку все ще залишається переднім і центральним, практично не підтримуючи текст. Сторінки результатів? У ці дні вони мають набагато більше.
$config[code] not foundЩо таке PLA результати?
На традиційній сторінці результатів Google у вас буде 10 органічних списків і від 3 до 11 текстових оголошень, наприклад:
Однак, коли Google відчуває, що пошук здійснюється для продукту (як у моїх улюблених окулярів від Kaenon), вони показують оголошення PLA Shopping (вони раніше називалися оголошеннями зі списку продуктів, або PLA, тому ви іноді бачите їх називають) поряд з текстовими списками. Сторінка тепер виглядає так:
Порушення рекламного оголошення
Давайте детальніше розглянемо окрему об’яву для покупок:
Ви побачите, що об'ява містить 5 компонентів:
- Зображення: це дозволяє людям бачити, як виглядає виріб. Це схоже на купівлю вікон для AdWords.
- Назва продукту: Розкажіть людям, що саме ви можете запропонувати.
- Ціна: Вони навіть знають ціну, перш ніж натиснути. Як це здорово?
- Перевірений магазин: галочку заробляють кваліфіковані магазини. Для всіх інших списків це просто відображає домен кореневого рівня, що пропонує продукт.
- Рейтинги продавців: це розширення, яке рекламодавець повинен увімкнути та мати достатньо рейтингів для кваліфікації. Як видно з наведеного вище прикладу, ця об'ява виділяє цю об’яву з інших 7 оголошень, тому це є великим стимулом.
Як працюють рекламні кампанії PLA?
Кампанії з покупок PLA продовжують діяти на тих же принципах на основі аукціону, що й інші кампанії AdWords. Однак вони встановлюються по-різному. Щоб розпочати, потрібно налаштувати обліковий запис Google Merchant Center і створити канал продукту. В основному це завантаження електронної таблиці з усіма відомостями, які потрібні Google, наприклад, URL-адресу зображення для вашого продукту, назву продукту, бренд, стан, ціну, інформацію про доставку тощо.
Після того, як ви отримаєте цей канал, ви пов’язуєте свій обліковий запис Google Merchant Center з обліковим записом AdWords і створіть кампанію "Покупки" (повну покрокові інструкції за цим посиланням).
З завантаженим вами продуктом і створеним вами кампанією для покупок ви можете встановити ставки та дозволити здійснити кампанію.
Переваги рекламних кампаній PLA
Вищезгаданий пункт, можливо, змусив кампанії PLA Shopping звучати складно з розмовами про продукт. Проте існують певні серйозні переваги, які ви отримуєте за допомогою кампаній для покупок:
- Візуальна привабливість: сторінки результатів пошуку є переважно текстовими, тому зображення в об’явах у магазинах привертають серйозну увагу користувачам пошуку. Це призводить до збільшення рейтингу кліків (CTR) і більш кваліфікованих відвідувань вашого сайту.
- Довіра: пам'ятаєте галочку перевіреного магазину? А продавець оцінює? Показуючи на Google і маючи ці елементи, люди, які натискають на сайт, довірятимуть вашому сайту як місце, яке вони можуть придбати.
- Ніякого шоку з наклейками: ціна є прямою в оголошенні, і це також семи інших людей, які продають його. Якщо люди порівнюють ціни, вони можуть робити це саме там, і ви знаєте, коли хтось натискає вашу об'яву, що вони не злякаються ціною.
Висновок
Кампанії PLA Shopping є обов'язковими для веб-сайтів електронної комерції, що продають продукти. Вони дають вам великі переваги перед традиційними текстовими оголошеннями, і я зазвичай бачу чудові результати з моїми клієнтами.
Google Search Photo через Shutterstock
2 Коментарі ▼
