Аніта Кемпбелл (Anita Campbell), засновник тенденцій малого бізнесу, нещодавно поділилася новиною, що Twitter почав дебютувати цільові твіти, після того як з самого початку цього року здивувався системою самообслуговування для SMB. Проте для власників малого бізнесу платні об'яви можуть бути відхилені або пропущені, особливо коли вони самостійно обслуговуються, і немає представника, який допоможе вам провести цей процес.
Отже, як дізнатися, чи підтримують твітти та рекламовані облікові записи в Twitter, які підходять для вашого бізнесу, або якщо це ще одна річ, яка відволікає вас від ваших цілей?
По-перше, якщо ви пропустили посаду Аніти або офіційне оголошення Twitter, ви можете не знати, що є два нових варіанти реклами для власників бізнесу, які прагнуть збільшити свій вплив на Twitter. Нові опції об’яв приходять у формі спонсорованих облікових записів і рекламованих твітів:
- Пропоновані облікові записи: Досліджує ваших поточних послідовників шукати людей з подібними інтересами. Коли Twitter знаходить відповідність, вони додадуть свій обліковий запис до розділу "Хто слідкувати".
- Популяризовані продукти: Twitter буде відстежувати ваш обліковий запис для залучення та просування ваших найкращих твітів користувачам. Ви також маєте можливість усунути певні твіти, які ніколи не з'являлися, щоб зробити їх ще більш релевантними.
Акуратна річ про оголошення в Twitter для власників малого бізнесу полягає в тому, що вона відштовхує вас від того, щоб зробити або створити щось нове. На відміну від традиційних оголошень, Twitter просто виділяє ваш найкращий вміст і ставить його (і вас) перед більшою кількістю людей. Це дозволяє рекламувати і повертатися до роботи одночасно. Навіть краще, рекламодавці сплачуватимуть лише тоді, коли хтось слідуватиме за їхнім обліковим записом або залучатиметься до їхнього вмісту, який було рекламоване.
Це звучить привабливо, але як ви знаєте, чи готові ви зробити перехід до об’яв у Twitter? Нижче наведено деякі речі:
1. Чи є у вас існуюча стратегія Twitter? Перш ніж витрачати гроші на просування ваших твітів або вашого облікового запису Twitter, краще переконайтеся, що є щось, чого варто слідувати. В іншому випадку ви надсилаєте запрошення людям прийти до вашого порожнього, пильного будинку. Перш ніж почати платити за послідовників Twitter і трафік, створіть міцну стратегію Twitter і дайте йому працювати протягом місяця або двох, щоб побудувати історію твітів і взаємодії. Це необхідно не тільки для залучення людей, але й для того, щоб допомогти Twitter підібрати вас з правильними користувачами. Зразок розкладу твітів SMB може виглядати приблизно так: Розмістивши реальну стратегію Twitter, і дотримуючись її, вона гарантує, що ви маєте щось, що варто просувати, а також надавати Twitter щось, що відповідає вам. 2. Чи намагалися Ви розвивати свою мережу без реклами? Я б ніколи не рекомендував, щоб хтось почав платити за реклами в Twitter, якщо вони не намагалися розширити свою мережу без них. Ви хочете, щоб видалити всі ваші ранні помилки, знайти свій стиль розміщення, і отримати комфортно з сайтом, перш ніж почати платити, щоб грати. Ви також хочете побачити, чи потрібно навіть купувати оголошення. Якщо ви виявите, що ви бачите багато взаємодії та легко отримуєте послідовників, то придбання об’яв або оплата за рекламування вашого вмісту може бути не потрібним вам. Це не те, що платна реклама повинна бути останньою можливістю для розширення облікового запису, але, на мою думку, наявність міцного знання сайту та існуючої бази послідовників допоможе зробити ваші оголошення більш успішними. Ви також бажаєте переконатися, що Twitter буде чимось до того, як ви будете платити за послідовників, яких ви не конвертуватимете. 3. Чи є ваш бренд впізнаваним? Якщо вам важко було дізнатися про наявність у Twitter, але ви знаєте, що ваші клієнти знаходяться там і шукають вас, реклама - це чудовий спосіб побудувати цю експозицію. Наприклад, я часто переглядаю опцію "Розвинені облікові записи" в Twitter, щоб шукати людей або компанії, про які я, можливо, знає, але кого я не слідую. Це допомагає з'єднати мене з місцевими підприємствами, які я часто зустрічаю, а також з лідерами думок, чиї блоги я читаю. Як консультант або відомий бізнес у вашому регіоні, отримання вашого обличчя або вашого логотипу в цьому вікні може бути великим благом, допомагаючи залучити до послідовників. Але для того, щоб це працювало, потрібно мати репутацію та визнання бренду, щоб витягнути її. Якщо ви ще не прийшли (і це нормально), то просто бачити ваше обличчя не буде достатньо, щоб хтось захотів переходити за вами. 4. Чи можна відстежувати свої об'яви? Перш ніж витрачати гроші на рекламу, потрібно зрозуміти, як ви збираєтеся відстежувати її та встановлювати систему. Для об'яв у Twitter це може означати використання Google Analytics, щоб дізнатися, скільки трафіку надходить з Twitter або дотримуватися аналітичної панелі Twitter, що надається рекламодавцям для відстеження послідовників і діяльності. Однак це може означати також створення спеціальної цільової сторінки, на якій ви будете користуватися користувачами Twitter. Або створюйте спеціальні коди або купони для відстеження клієнтів, які знаходять вас через ці послідовності. Визначте, як слід відстежувати об’яви, які ви створюєте, і залишайтеся поверх неї. Інакше ви просто витрачаєте гроші. Для власників малого та середнього бізнесу, які прагнуть розширити своїх послідовників у Twitter, я думаю, що нові оголошення дають багато потужних варіантів. Але вони не будуть працювати для всіх. Якщо ви збираєтеся спробувати їх, переконайтеся, що ви вже виробляєте цінний вміст, у вас є стратегія, і що ви маєте спосіб відстежувати оголошення, які ви виставляєте.
