Створюючи календар контенту як частину вашого маркетингового плану або стратегії вмісту, можна легко витягти перші ідеї для тем, які ви можете придумати і назвати його на день. Незважаючи на те, що ці перші ідеї про вміст у верхній частині розуму можуть бути релевантними та корисними для Вашого клієнта або цікаві читачеві, вони можуть бути не тими тематиками змісту, які дійсно збільшують продажі або стимулюють взаємодію з Вашим брендом. Найкращі стратегічні плани вмісту змішують його, поширюючи посади, призначені для спільного використання, щоб допомогти читачеві побачити, як продукт вирішує їхню проблему, або пояснити, чому компанія або бренд - люди, яким треба довіряти.
$config[code] not foundЯкщо потрібно створити новий контентний план на наступні кілька місяців або освіжити існуючий план, подивіться на ці 5 місць, які потрібно шукати для натхнення:
1. Конкуренти. Підприємства з самого початку розглядають своїх конкурентів за розуміння, стратегію та ідеї. Коли керівники створюють ініціативи для своєї компанії, вони завжди проводять конкурентний аналіз, щоб переконатися, що вони не пропускаються або залишаються позаду. Контент-стратези та копірайтери повинні застосовувати той самий підхід при створенні своїх планів змісту. Це не завжди стосується кількості переглядів сторінок або кількості публікацій у соціальних мережах - іноді найкращий вміст для наслідування надихає на більш суб'єктивній основі. Найкращий вміст інформує потенційного клієнта або клієнта і призводить до продажу або формує нові відносини. Погляньте на своїх конкурентів і перегляньте, як вони розмовляють зі своїми потенційними клієнтами. Вони відповідають на запитання, що ви не є? Чи сприяють вони перевагам своїх послуг так, як ви не є? Що про зміст ваших конкурентів говорить вам, і як ви можете наслідувати це своїм унікальним голосом?
2. Клієнти. Опитування та контактні форми пропонують найкращі способи пошуку ідей для вмісту. Переконайтеся, що відділ обслуговування клієнтів дивиться на відгуки клієнтів та ділиться ними з командою маркетингу. Коли ви бачите закономірності, де люди задають одне й те саме питання знову і знову, повинні з'явитися лампочки у вашому мозку. Це теми, які, ймовірно, мають бути на вашій сторінці запитань і, можливо, розширені в блогах або відеофайлах. Це також може створити більше взаємодії, коли клієнти залишать такий самий відгук у майбутньому. Як частина подальших дій з клієнтом питання, представники служби обслуговування клієнтів можуть просто відправити посилання на відповідний вміст (стаття, відео тощо) у своїй відповіді, яка може утримати потенційного клієнта і, сподіваюся, розмістити їх назад у воронку продажів.
3. Внутрішня команда. Одна помилка, яку багато маркетологів роблять, завжди шукає зовнішнього вигляду для змісту ідей. Однак звернення до інших команд у вашій компанії може допомогти вам сформувати деякі з найкращих ідей щодо вмісту. Поговоріть зі своїми людьми у вашій компанії - торговими людьми, представниками служби обслуговування клієнтів і всіма, хто має перевагу перед клієнтами - і попросіть їх поділитися своїми відгуками, які тенденції вони передбачають, чи те, що вони вважають найкращими. і переваги вашої компанії з їхньої точки зору. Наприклад, розмовляючи з відділом продажів, ви можете дізнатися про деякі абсолютно нові речі про вашу компанію або потреби клієнтів, які повинні бути розглянуті в новому змісті.
4. Промислові джерела. Цей шлях для натхнення виходить за рамки конкурентного аналізу і безпосередньо до організацій і асоціацій, які створюють думки про керівництво, яке іноді може визначити напрямок вашого бізнесу. Наприклад, школа, яка пропонує курси водіння вантажівки, повинна знати про нові правила для водіїв і про те, як впливає тест, який студенти повинні прийняти, щоб стати сертифікованими. Зрештою, це вплине на те, що школа включає в їхній навчальний план. І це також може призвести до змісту, який інформує потенційних студентів про ці зміни і як вони вплинуть на їхню освіту. Показуючи, що ви знаходитесь на вершині останніх змін у відповідній галузі, ви також надаєте довіру до якості ваших послуг.
5. Соціальні медіа. У соціальних мережах так легко розірвати груди про те, як ви прекрасні, що багато компаній забувають про соціальні медіа, пропонуючи чудові інструменти для прослуховування, які використовуються для дослідження та планування вмісту. Погляньте на те, що люди говорять про ваші продукти і ваших конкурентів на всіх основних соціальних каналах, дошках коментарів на Amazon і в іншому місці люди говорять про ваші види продукції. Зверніть увагу на те, які види повідомлень отримують найбільшу кількість акцій, а які отримують найбільшу кількість коментарів. Іноді реакції на соціальні посади є такими ж проникливими, як і самі посади для проведення конкурентного аналізу. І переконайтеся, що ви знаєте найкращі хеш-теги для використання, а також способи, якими ви можете позначати вміст, і оптимізувати його для SEO, щоб його можна було знайти. Врешті-решт, яка користь від вашого змісту, якщо вона просто сидить сама, збираючи пил?
Деякі додаткові поради щодо планування вмісту …
Не забувайте, що вміст може бути перероблений кількома способами. Іноді має сенс вирватися з традиційного формату блогу для вмісту. Розгляньте можливість додавання додаткових інструментів до вашого арсеналу, наприклад, інфографіки або каналу YouTube, з відеофайлами "як". Це може бути великим активом або доповненням, щоб додати довіру до вашого бренду. Подивившись на всі канали, які можна використовувати для соціальних медіа (їх зараз дуже багато!), Ви зможете визначити, які з них найбільше використовують ваші глядачі, а які не найкраще використовувати ваш час.
$config[code] not foundПри створенні календаря вмісту не забудьте зауважити, як ви будете рекламувати кожен фрагмент. Подумайте про приклади Facebook або Tweets, які посилаються на ваш сайт. Це також допоможе вам зрозуміти, яким має бути фокус вашого вмісту, а також найсильніші способи залучення аудиторії.
Ми сподіваємося, що ваша стратегія змісту допоможе вашому бренду злетіти в 2018 році. Незалежно від того, де ви натхненням чи якими галузями ви представляєте, ваші два найвищих пріоритету з вашим змістом повинні будувати нові відносини з клієнтами та зміцнювати існуючі.
Фото через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу 2 Коментарі ▼
