Яке значення автентичності?
Нещодавно відкрита Кейтлін Дженнер збирається навчитися … або, можливо, вона вже є, або вже знала?
Урок, який вона передає світу, була повторена в минулому. Це той, від якого може принести користь будь-який малий бізнес - залишитися вірним для себе, оскільки бути справжньою власною особистістю може бути безцінною.
Звичайно, само собою зрозуміло, що будь-який власник малого бізнесу розуміє важливість автентичності.
$config[code] not foundЦе підтверджує нещодавнє дослідження щодо ставлення споживачів до автентичних продуктів. Стенфордська вища школа бізнесу професор Гленн Керролл говорить у своїх висновках:
"У передових споживчих економіках споживачі купують на основі їх інтерпретації продукту та його історії".
У перші дні, коли вона з'явилася вперше публічно - на обкладинці журналу Vanity Fair - особистий профіль і цінність бренду Дженнера експоненційно зросли. По суті, Caitlyn Jenner є більш популярним зараз, ніж вона коли-небудь була, як її колишній сам, олімпійський золотий медаліст Брюс Дженнер.
Просто погляньте на профіль Тейтлін. Він був створений зовсім недавно, але вже має 2.49 мільйонів послідовників. І на сьогоднішній день вона лише відправила сім твітів!
Вона написала наступні повідомлення незабаром після створення свого облікового запису Twitter:
Інший світовий рекорд Дженнера, і на 65? Хто думав! Принижений і честь досягти 1М послідовників за 4 години. Спасибі вам за вашу підтримку.
- Кейтлін Дженнер (@Caitlyn_Jenner) 1 червня 2015 року
Звичайно, багато хто з цих послідовників можуть не бути справжніми або прихильниками, але, незважаючи на це, такі цифри важко ігнорувати.
Для Брюса Дженнера промінь у центрі уваги пройшов, і блиск олімпійського золота давно зник. Це, мабуть, те, що Кейтлін хоче. Тому що вона дала зрозуміти, що її успіх у майбутньому буде базуватися на переосмисленні її бренду.
В інтерв'ю ABC News за кілька тижнів до виставки Vanity Fair Дженнер сказав:
«Я прощаюся зі сприйняттям мене і того, ким я є. Я не прощаюся зі мною, тому що це завжди було я.
Дженнер не є першою знаменитістю, яка повинна була винаходити свій бренд таким чином, що спочатку деякі вважали неприйнятним, щоб створити більш автентичний образ, що представляє собою, хто вони є насправді.
Поверніться до кар'єри Еллен ДеДженерес. До квітня 1997 року DeGeneres була молодою комедійною комедійною зіркою.
Її шоу навіть отримало серйозні нагороди. Потім з'явилася обкладинка журналу TIME, яка вразила країну. На обкладинці просто прочитано: «Так, я гей», і з тих пір кар'єра DeGeneres досягла немислимих висот. Але цей успіх не був миттєвим.
По-перше, рішення DeGeneres про більш автентичне рішення мало важкі наслідки.
DeGeneres мав характер вона грала на sitcom роблять той же тому що вона зробила, виходять як gay. Спонсори та мережа відійшли, а «Еллен» вийшла з повітря.
Звичайно, це, мабуть, не справедливо порівнювати їх і їх перетворення. Але пам'ятайте, що в 1997 році одкровення Еллен також вважалося великою історією. З тих пір DeGeneres стала назвою домогосподарства.
Якби тільки рука Бредлі була довшою. Найкраще фото. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 березня 2014 р.
Вірогідність її нового бренду, як і Дженнера, ймовірно, є причиною.
Згідно з веб-сайтом BrandingforResults, останній раунд успіху DeGeneres багато в чому пояснюється тим, що вона вірна самому собі. Сайт зауважує:
"Найбільший подарунок, який вона сама дала - і в свою чергу всім її мільйонам шанувальників - дозволяє собі бути самою - бути автентичною".
Власники малого бізнесу повинні прийти до подібного рішення.
Спочатку може бути важко дозволити клієнтам побачити ваш бренд за те, що він є. Це особливо вірно, якщо ваш бренд, продукти та послуги різко і непримиренно відрізняються від конкурентів.
Але пам'ятайте, що залишаючись вірним своєму бренду і своєму справжньому самому, також є винагорода і може призвести до успіху, ніж ви собі уявили.
Зображення: Caitlyn Jenner / Twitter
1
