Велика новина: компанія Google оголосила про новий формат оновлених URL-адрес AdWords, щоб рекламодавці отримали більше можливостей / опцій та заощадили їх час. Оновлені URL-адреси Google означатимуть менше часу, витраченого на керування оновленнями відстеження URL-адрес, скорочення часу сканування та завантаження, нових параметрів відстеження та, нарешті, припинення відправлення об’яв для редагування, коли змінюються критерії відстеження (у більшості випадків).
Це буде примусова міграція, але рекламодавці не повинні надто засмучуватися. Це дійсно було нерозумно, що рекламодавці втратили всю історію відстеження та показники якості, якщо їм довелося змінити параметри відстеження. Насправді, у нас є клієнти, які боялися зіткнутися з відстеженням на найякісніших оголошеннях, боячись зіпсувати це!
$config[code] not foundТак, так, це вітальна зміна - і давно назріла.
Але що змінилося і що потрібно знати про оновлені URL-адреси Google? Давайте переходимо і бачимо.
Що таке цільові URL-адреси?
Цільова URL-адреса - це просто адреса вашої веб-сторінки, яку люди досягають, коли вони натискають одну з ваших оголошень. Те, як вона працювала досі, полягає в тому, що відстеження об'яв AdWords і ключових слів спирається на цільовий URL, який складається з URL-адреси цільових сторінок і параметрів відстеження.
Якщо ви хочете налаштувати відстеження з будь-якої причини, вам потрібно оновити цільовий URL, який повернув ваші оголошення до редакційного огляду. Показ ваших об’яв буде припинено під час цього перегляду, і будь-яка інформація, пов'язана зі старою URL-адресою, буде втрачена.
Що змінилося?
Це оновлення в основному розбиває цільову URL-адресу на дві частини - тепер можна ввести частину цільової сторінки URL-адреси та інформацію про відстеження окремо. Це набагато простіше і зручніше! Зміна параметрів відстеження на будь-якому рівні, окрім рівня об’яви, не призводить до перегляду. Ваші об’яви не повинні припинятися, і ви можете оновлювати відстеження на рівні облікового запису, кампанії або групи об’яв, не переглядаючи статистику об’яв. стік.
Ви побачите лише остаточний варіант URL-адреси - призначення, яке буде вилучено
Це те, що ви звикли бачити:
Поле цільової сторінки полягало в тому, що ви можете встановити цільову URL-адресу, але цей параметр скасовується, і ви його більше не побачите. Кінцева URL-адреса буде єдиним варіантом цільової сторінки.
Кінцеві URL-адреси повинні відповідати домену відображуваної URL-адреси, або може бути відхилено. За словами Google, остаточна URL-адреса може містити перенаправлення в межах цього домену.
Тепер ви зможете використовувати параметри URL-адреси для керування відстеженням та перенаправленням інформації.
З цією зміною ви зможете вказати параметри URL-адреси на рівні облікового запису, кампанії, групи оголошень, оголошення, ключового слова, автоматичного націлювання та посилання на сайт.
За бажанням можна використовувати шаблон відстеження, щоб об'єднати інформацію про відстеження та цільову сторінку, якщо ви вказуєте додаткові параметри відстеження або перенаправлення.
Шаблон відстеження створює нову адресу, через яку люди перейдуть, щоб перейти на ваш сайт.
Нові параметри ValueTrack включають відстеження місцезнаходження
ValueTrack додає значення відстеження до URL-адрес цільової сторінки вашої об'яви та записує певні відомості про оголошення, які ви можете переглянути в Google Analytics або в програмному забезпеченні третьої сторони. Це допомагає рекламодавцям краще зрозуміти, де отримують найбільшу кількість трафіку, а також які оголошення чи ключові слова отримують найбільшу кількість кліків.
Тепер ValueTrack сам по собі не є новим, але з цим оновленням URL додано багато, включаючи параметр відстеження місцезнаходження:
Переглянути повний список параметрів ValueTrack у Google.
Прощайтеся з параметром {copy} ValueTrack
Ще одне невелике зміна як частина цього оновлення: Параметр {copy} ValueTrack застарілий і не підтримуватиметься оновленими URL-адресами.
Якщо ви використовували його, ви можете створити новий шаблон відстеження та користувальницький параметр, або просто спеціальний параметр. Дізнайтеся більше про ці два варіанти тут.
Чому Google змінює формат URL?
Тому що стара система була незграбною і зовсім не дружньою до рекламодавців. Добре, це не те, як вони висловлювалися, але це правда. Офіційне слово було, "… ми вводимо оновлені URL-адреси, щоб надати більш простий і швидкий спосіб керування та відстеження важливої інформації про кожен клік ваших оголошень AdWords". (Зірочка посилається на примітку в нижній частині блогу Google з цією новиною, яка говорить, "Скрізь, де ми оголошуємо об'яви, ми маємо на увазі й інші параметри націлювання, доступні для пошукової мережі, Медійної мережі та Покупки.”)
Коли Новий формат URL-адреси AdWords переходить до ефекту?
Зараз Google впроваджує зміни для всіх рекламодавців, тому ви зможете швидко випробувати його, якщо ви вже не можете.
Примусова міграція настає пізніше цього року, починаючи з липня 2015 року. У цей момент або незабаром після цього всі цільові URL-адреси автоматично стануть кінцевими URL-адресами.
Чи потрібно вносити зміни до моїх кампаній?
Можна розпочати вручну міграцію цільових URL-адрес зараз. Однак, якщо ви розпочинаєте оновлення вручну на рівні оголошень сьогодні, це схоже на створення нових оголошень; Вашу статистику ефективності буде скинуто, а ваші оголошення будуть надіслані на розгляд.
Повторіть: не запускайте оновлення сьогодні на рівні оголошення, якщо ви не готові втратити статистику!
Компанія Google випустила посібник з оновлення URL-адреси напередодні цього перемикача, щоб допомогти вам визначити тип рекламодавця (вони розділили рекламодавців на групи за видами діяльності та типом відстеження), а також який метод оновлення слід використовувати.
Нижній рядок на оновлених URL-адресах Google
У рекламодавців є відчутний страх змінити ситуацію в AdWords, особливо речі, які добре працюють. Ми, як правило, маємо: "Якщо це не порушено, не виправляйте" менталітет. Однак, оскільки Google скинув історію оголошень і ви втратили якість і все інше під старою системою, ми можемо сміливо сказати, що це було порушено, і це є великим виправленням.
Має сенс, щоб Google жодним чином не перешкоджав відстеженню рентабельності інвестицій своїх кампаній у рекламодавцях, тому усунення цієї дурної речі має багато сенсу.
Ознайомтеся з ним, влаштуйтеся з нею і приготуйтеся!
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення: Google
Більше в: Зміст видавничого каналу 2 Коментарі ▼
