Власники малого бізнесу переймаються тим, як виглядає їхній логотип. Вони хочуть, щоб він був чистим, прохолодним або фантастичним. Те, на чому вони дійсно повинні зосередитися, це те, як він робить клієнтові відчуття, оскільки логотипи відіграють велику роль у їхніх рішеннях щодо купівлі.
Дослідники з Амстердамського університету виявили, що діти віком до двох років могли згадати логотип і його продукт 67% часу. До восьми, 100% випробуваних дітей могли асоціювати логотип з продуктом.
$config[code] not foundБренд-логотипи є цінним майном, оскільки викликають емоції, пов'язані з покупкою. Вперше в історії звітів про кращі світові бренди Interbrand Apple стала провідним брендом. Google підскочила до числа 2 і Coca-Cola, бренд, який займав перше місце за 13 років був номером три. Загальна вартість всіх 100 найкращих світових брендів становила 1,5 трильйона доларів, а логотип бренду Google коштував лише понад 100 мільярдів доларів.
Згідно з новим дослідженням у FinancesOnline, кольори викликають специфічну емоційну реакцію клієнта. Це важливо, оскільки 75% всіх рішень про покупку емоційні. Ось які конкретні кольори означають.
Емоційні реакції на кольори
Червоний
Активний, пристрасний, довірливий, любов і інтенсивність. Подумайте про Coca-Cola і Target. Red Bull хоче, щоб клієнти бачили свій бренд як інтенсивний і активний.
Жовтий
Енергія і радість. Подумайте про Ferrari, Shell і Best Buy. McDonalds хоче, щоб клієнти асоціювали свій бренд із щастям.
Помаранчевий
Творчий, рішучий, радісний і пляж. Це може стимулювати розумову діяльність. Подумайте про Фанта і Firefox. Home Depot хоче допомогти своїм клієнтам бути креативними на ринку побудови та ремонту будинку.
Рожевий
Часто асоціюється з жіночими брендами. Це означає любов, тепло, сексуальність і виховання. Подумайте про Барбі та T-Mobile. Мережа кисню Oprah's спрямована на жінок.
Синій
Глибина, стабільність, спокій, довіра, комфорт і надійність. Подумайте про Samsung, IBM, Intel, GE і Ford. Коли клієнт купує у Nextiva, вони знають, що їхні офісні зв'язки завжди будуть надійно доставлені.
Зелений
Розслабляючий, спокійний, сподіваний і природний. Подумайте про Starbucks і BP. Пиво Heineken хоче, щоб їхні клієнти відчували саме так.
Коричневий
Пов'язані з Землею. Це означає надійність, підтримку, надійність і обгрунтованість. Подумайте про Godiva Шоколад та M & Ms (принаймні коричневі). UPS став синонімом цього типу послідовної надійності.
Чорний
Формальна, таємнича, смілива, розкішна і серйозна. Подумайте про Blackberry. Клієнти купують у Tiffany's для цього особливого випадку.
Логотип не повинен бути просто «гарним або прохолодним». Визначте, яке відчуття ви хочете, щоб ваш бренд викликав, а потім вибирайте кольори з розумом.
Ця стаття, надана компанією Nextiva, перевидана через угоду про розповсюдження вмісту. Оригінал можна знайти тут.
Кольорова фотографія через Shutterstock
14 Коментарі ▼
