Щоб ефективно просувати нову компанію, потрібно вибрати цільову групу споживачів.
$config[code] not foundБільшість підприємств вибирають певні демографічні показники для націлювання. Але для того, щоб ваші маркетингові зусилля дійсно були ефективними, це може допомогти придумати деякі більш нематеріальні якості для цільового призначення.
Для Kinfolk, бренд способу життя знайшов успіх, спрямований на людей з однією спільною рисою: творчістю. Компанія має бари в Токіо і Брукліні, а також продає велосипеди і різні інші продукти. Його місце в Брукліні навіть має кав'ярню та художня галерея.
Оскільки бренд має так багато різних видів зброї, важливо, щоб вони мали загальне відчуття. Тому творчий підхід компанії дозволяє досягти цільової аудиторії, а також створити сильний імідж бренду.
Для Kinfolk, створення цього іміджу бренда почалося з особистих стилів засновників. Співзасновник Райан Карні розповів HuffPost Live:
«Спочатку це було дійсно про те, що ми користувалися. Ми знаємо, що ми любимо велосипеди, ми любимо виходити на вулицю і коктейль, ми любимо кав'ярні, ми любимо мистецтво, ми любимо бути творчими. І саме про те, як ми проводимо свої життя, роблячи ці речі, які ми любимо і роблячи їх успішним бізнесом, щоб ми могли вижити ».
Таким чином, незважаючи на те, що у Kinfolk є кілька різних пропозицій, які, здається, не пов'язані з поверхнею, всі вони мають спільний фактор: їх цільову аудиторію. Наприклад, якщо компанія зможе залучити цих клієнтів до одного зі своїх барів, то, швидше за все, вона може примусити цих клієнтів придбати інші продукти.
Крім того, оскільки засновники користуються всіма різними аспектами бізнесу, вони можуть бути досить впевнені, що людям з подібними характеристиками також подобаються. Коли ви є частиною власної цільової аудиторії, у вас вже є певна інформація про те, що може сподобатися цим споживачам.
Не кожний бізнес обов'язково матиме таку різноманітну лінійку продуктів, як Kinfolk's. Але ідея мати дуже специфічний цільовий ринок - це той, який можна застосувати до більшості підприємств. І якщо ви виявитеся частиною цієї мети, ви, ймовірно, вже маєте певну інформацію про клієнтів, яким ви обслуговуєте.
Зображення: Kinfolk
2 Коментарі ▼
