"Знайте, що таке відчуття і серце вашого бренду". ~ Kelle Boyd, засновник дизайну Ann Kelle. Він завжди повертається до рішення. Все, що стосується нашого життя і бізнесу, повертається до основних рішень. Чим ви займаєтесь? Кому ви служите? Як ви їх обслуговуєте? Який стандарт обслуговування клієнтів? Який найкращий спосіб навчити свою команду?
Коли ви відповідаєте на ці запитання, з'являється новий набір, який очікує на поверхню. І це нормально. Це питання, які керують бізнесом, і те, як ви відповідаєте на них, змусить вас виділитися.
Після читання Visual Marketing, нової книги в співавторстві з Анітою Кемпбелл, виконавчим директором Small Business Trends, і виступаючи з Kelle Boyd, художником, який перетворився на успішного власника малого бізнесу, я надихаюся приділяти більше уваги образу компанії.
Коли ви вирішуєте проблеми для клієнтів, створюєте продукти для клієнтів, керуєте персоналом і підрядниками або просто намагаєтеся переміщатися по всій пошті, телефонних дзвінках і повідомленнях електронної пошти, легко пропустити деякі основні рішення, коли справа доходить до вашого візуального маркетингу.
Рішення типу:
- ваше візуальне повідомлення може і повинно підсилити вашу місію і свою історію,
- ви можете дозволити собі допомогу раніше, ніж ви думаєте,
- Ви не хороші в дизайні і ви необхідності допомагай швидше, ніж думаєш,
Їх не можна ігнорувати і не потрібно.
Після розмови з Анітою і Келл, мені прийшло в голову, що є три речі, які рекламують багато власників малого бізнесу, які роблять неправильно, що ми можемо зробити правильно - на будь-якому бюджеті.
# 1. Плутане бачення. Настав час очиститись.
Аніта, разом зі своїм співавтором Девідом Лангтоном, надає 99 перевірених способів для малого бізнесу, щоб рекламувати себе зображеннями та дизайном. І коли я читаю їхню книгу, Візуальний маркетинг, Я був натхненний. Тепер у мене є список ідей, які я впроваджую по одному.
Але навіть найкращі ідеї мають незначне значення, якщо бачення брудне.
Дизайнер поверхні Kelle Boyd говорить, що ви повинні “знати, що таке відчуття і серце вашого бренду”, перш ніж почати. Якщо ви не знаєте, хто ви, хто ви стоїте і кого обслуговує ваш продукт, то будь-хто може перенаправити ваш бізнес на свою користь.
Гарне бачення не коштує грошей, тому будь-який малий бізнес може собі це дозволити. Просто вирішіть дістатися до серця бізнесу - не поспішайте.
# 2. Виправдання “Я-не можу-це”. Настав час отримати допомогу.
Не кожний художник чи дизайнер. Насправді, більшість власників малого бізнесу, яких я знаю, просто не мають "очей" або вміння викладати власні візуальні конструкції.
Коли вони це роблять самі, вони часто закінчують друкованими пунктами, які виглядають другорядними. І їхнє обгрунтування полягає в тому, що "я не можу собі дозволити платити комусь, щоб це зробити для мене". Але ваше візуальне повідомлення безпосередньо пов'язане зі сприйняттям вашим продуктом громадськості, і це впливає на вашу дохідність.
Ви не можете чекати.
В недавньому інтерв'ю Аніта припускає, що ви витратите свої гроші на якісний логотип. Ця порада має сенс, оскільки хороший логотип дає вам кольорову схему та зображення, які можна використовувати на всіх маркетингових творах.
Якщо ви не можете дозволити собі працювати з дизайнерською фірмою, Kelle припускає, що ви наймаєте студента коледжу, який навчається і практикує дизайн. Таким чином, ви заощаджуєте гроші, і студент будує свій портфель.
# 3. Невідповідне повідомлення. Настав час сказати, що ви маєте на увазі, кожен раз.
Встановлення чіткого бачення та визначення способу надання послідовного повідомлення може спочатку зайняти багато часу. І це нормально.
Я знаю, що Apple хоче, щоб я «Думав по-іншому». Багато громадяни США знають, що Burger King хоче, щоб ви «мали свій шлях».. "
Коли ви знаєте, яке бачення - вимовлене або невисловлене - тоді легше встановити послідовне повідомлення, на яке відповість ваша аудиторія.
Ці три дії коштують більше часу, ніж гроші. Але вони можуть допомогти вам побудувати бренд - повідомлення, маркетинговий образ (незалежно від того, якою мовою ви обрали) - що резонує з вашими людьми.
Вирішіть, чи відповідає ваше візуальне повідомлення вашому баченню, а потім запустіть його.
Ой фото через Shutterstock
12 Коментарі ▼
