PPC, або реклама з оплатою за клік, є складною стратегією цифрового маркетингу, яка складається з багатьох робочих частин. Багато частин є дуже технічними і вимагають великих знань і досвіду. Ці, як правило, потрапляють на задню частину КПП, і багато людей, які працюють з оголошеннями КПП, можуть забути про оголошення. Велика частина того, що ваша аудиторія збирається побачити і з'єднати з, є копією оголошення, і ви повинні переконатися, що ви даєте достатньо часу і зусиль, щоб зробити вашу копію найкращою, якою вона може бути.
$config[code] not foundПри цьому, написання копій для оголошень PPC може бути дуже важким, особливо якщо ви не вважаєте себе якісним письменником. Не має значення, наскільки великими є ваші цільові сторінки або наскільки ефективним є націлювання, якщо текст об’яви не може привернути увагу. Доброю новиною є те, що ви не повинні бути досвідченим копірайтер, щоб придумати вбивчий текст. Вам просто потрібно зрозуміти свій бізнес, а потім мати кілька хороших трюків у вашому рукаві.
Елементи оголошення
У межах оголошення КПП існує кілька різних елементів, які потребують копіювання, щоб залучити вашу аудиторію.
Заголовок - Заголовок об'яви стане першим, що люди бачать у вашій об'яві. Переконайтеся, що ви погоджуєте текст у заголовку з ключовими словами на цільовій сторінці та групі оголошень. Це допоможе переконатися, що ви охопите правильну аудиторію та покращить показник якості. Однак майте на увазі, що ви обмежені до 25 символів, тому потрібно бути точним.
Опис 1 - Перша рядок опису, в якій ви маєте, - це те, де потрібно просувати свої пропозиції. Розкажіть аудиторії про те, що саме ви рекламуєте. У вас є 35 символів, з яких ви розумієте, що вони потребують цього продукту / послуги.
Опис 2 - Другий рядок опису також обмежується 35 символами, але саме тут потрібно побудувати перший рядок опису. У першому рядку ви описуєте продукт / послугу. У другому рядку ви додаєте будь-яку іншу інформацію, яку, на вашу думку, залучить аудиторію. Тут ви повинні включити ваш найкращий заклик до дії.
Відображувана URL-адреса- Відображувана URL-адреса - це URL-адреса, яка відображатиметься в об’яві, але це не обов'язково URL-адреса, на яку вони перейдуть під час натискання оголошення.
Фактична URL-адреса - Фактична URL-адреса - це URL-адреса, яку відвідувачі перейдуть, коли вони натискають ваше оголошення. Це не видно користувачеві і у вас немає обмеження символів.
Поради щодо написання копії оголошення КПП
Знайте свою компанію
Коли справа доходить до написання копії оголошення вбивця PPC, перше, що дійсно вступає в гру - наскільки добре ви знаєте свою компанію і як її можна продати. Розгляньте вашу компанію і те, що ви маєте запропонувати своїй аудиторії - що робить вас дійсно відмінним від усіх інших. Ваша копія оголошення - це час, щоб поставити себе на ринок і продати свою компанію. Дозвольте слухачам знати, чому ви кращі в тому, що ви робите. Якщо ви єдиний роздрібний магазин несе певні бренди або продукти, дайте їм знати. Якщо ваші продукти виробляються в США, додайте їх до копії оголошення. Переконайтеся, що ваші виділені елементи представлені.
Чим більше ви розумієте свою компанію і її ДНК, тим більше ви будете резонувати з аудиторією. Сядьте і подумайте про те, що ви хочете поспілкуватися, перш ніж писати текст.
Знайте своїх конкурентів
Після того, як ви зрозумієте свою власну компанію, настав час сісти і дізнатися все, що ви можете про своїх конкурентів. Google ваш топ 5 або 6 ключових слів і подивитися, що приходить. Відповідь може бути компаніями, які ви ніколи не вважали своєю конкуренцією. Відкривайте розум і дивіться на результати та їх копію оголошення.
Зверніть увагу на те, що роблять ці компанії в своїх оголошеннях. Ви можете використовувати такі інструменти, як SEMRush, щоб побачити, що роблять ваші конкуренти. Ці результати ґрунтуються на показі та є дуже видимими для вашої цільової аудиторії, тобто це оголошення, з якими потрібно конкурувати. Запишіть, що вам подобається з їхніх оголошень, що ви не хочете, і як ви можете покращити їх.
Створіть CTA Killer
Однією з головних речей, які повинна мати ваша об'ява, є якість, верхня частина виклику до дії або CTA. Є кілька речей, які ви можете додати до вашого CTA, щоб він дійсно виділився вашій цільовій аудиторії.
Перше, що ви хочете включити в свій CTA - це сильний дієслово, щоб почати його. Багато компаній використовуватимуть старий CTA "купити зараз". Але ви не хочете бути подібними до всіх інших, ви хочете бути креативними і виділятися. Використовуйте такі слова, як: Магазин, Замовлення, Підписатися, Дізнатися, як і т.д.
Ви також хочете переконатися, що ваш CTA викликає почуття до аудиторії. Чи хочемо ми визнати це чи ні, люди є емоційними істотами, і ми хотіли б бути згаданими. Якщо ви можете привернути аудиторію до вашої копії, у вас буде більша відповідь. Наприклад, «Купуй автомобіль свого сну сьогодні!» Або «Замовляй зараз і заощади 40 відсотків». Вони грають на емоціях пропуску і змушують аудиторію діяти зараз.
Також у вашому CTA, ви хочете сказати вашій аудиторії, чому вони повинні діяти. Ви повинні годувати їх унікальною точкою продажу, або те, що робить вашу угоду найкращою, на яку вони не можуть пройти. Це величезний текст, який не можна ігнорувати. Маючи багато інших компаній, які змагаються за свою увагу, ви повинні створити цінність у їхніх очах. Один з наших прикладів у візиті - «Зателефонуйте зараз для безкоштовного аудиту». Це дає їм дію - зателефонуйте зараз, а також повідомляючи їм про нашу цінність - безкоштовний аудит.
Увімкніть розширення оголошення
Останнє, що ви можете зробити, щоб переконатися, що ваші об'яви знаходяться на початку рядка, - переконатися, що ви включите розширення оголошення. Розширення оголошення - це чудовий спосіб надати вашій аудиторії більше інформації, а також зайняти більше нерухомості в видачах. Також було показано, що вони збільшують CTR на 30 відсотків. Найкращі розширення оголошення, які потрібно ввімкнути, - це розширення викликів і розширення місцеположення, особливо коли ви виконуєте місцевий PPC. Вони надають вашій аудиторії ваше місцезнаходження та номер телефону, а якщо вони знаходяться на мобільному телефоні, дають їм можливість отримувати напрямки або телефонувати безпосередньо.
Висновок
Дати текст оголошення КПП і створити кращі оголошення КПП може бути складним завданням, якщо ви ввійдете в неї наосліп. КПП може допомогти вашому бізнесу досягти ваших найцінніших клієнтів за допомогою націлювання та може з'єднатися з ними на нових рівнях. Створюючи гарне перше враження через ваші оголошення, ви, швидше за все, конвертуєте їх у клієнтів. Сподіваємося, ці поради допоможуть підвищити вашу копію оголошення в КПП до рівня вбивці.
Написання фотографій через Shutterstock
3 Коментарі ▼
