Створення бренду не здавалося таким складним не так давно. У вас буде розроблений логотип, друкувати його на візитних картках, використовувати його в списку телефонних книг і, можливо, для об’яви, яку ви виконуєте один раз на рік у місцевій газеті. Але ці дні давно минули. Забезпечення, яке ви використовуєте для створення свого бренду, має виконувати роботу на веб-сайтах, мобільних програмах і пристроях усіх розмірів. Так, ваш логотип тепер має добре виглядати на смарт-годиннику.
$config[code] not foundУ цьому інтерв'ю Патрік Ллевеллін, генеральний директор компанії 99designs, розповідає про важливість дизайну бренду і про те, як малі підприємства використовують дизайнери для створення образів для створення брендів, які звертаються до перспектив у цифрових форматах, форм-факторах і соціальних мережах. (Цей запис був відредагований для публікації. Щоб почути аудіозапис у повному інтерв'ю, натисніть аудіопрогравач у кінці цієї статті.)
* * * * *
Тенденції малого бізнесу: Чи можете ви розповісти нам трохи про свій особистий досвід?
Патрік Ллевеллін: Загальний бізнес мого досвіду. Я фактично працював в корпоративному консультуванні в Австралії протягом ряду років, допомагаючи стартапам і малому бізнесу збирати гроші.
Я приєднався до 99designs в 2009 році, коли у нас було тільки вісім чоловік і невеликий стартап в Мельбурні, Австралія. Ми були фактично spinoff іншої компанії закликаної Sitepoint.com. Моя робота полягала в тому, щоб переїхати до Сан-Франциско і відкрити тут офіс. Я переїхав сюди на початку 2010 року, а тепер у Сан-Франциско та Мельбурні ми трохи більше 100 чоловік.
Тенденції малого бізнесу: я був одним з приблизно 225 тисяч клієнтів малого бізнесу, яких ви обслуговували. Чи змінювалися їхні потреби - особливо коли йдеться про брендинг та отримання правильного дизайну - протягом двох років?
Патрік Ллевеллін: Я думаю, що ми бачимо особливу тенденцію; Зараз клієнти думають про більше, ніж про свій логотип. Ми робимо багато логотипів, і ми допомагали багатьом клієнтам отримати першу позначку, яку вони потребують для того, щоб їх запускати з місця. 99designs має глобальну спільноту з більш ніж 800 000 дизайнерів, які беруть участь на нашому сайті.
Тепер, коли клієнти приходять на наш сайт, ми бачимо, що вони шукають не тільки свій бренд, але й про інші напрямки розширення бренда. Тому ми бачимо необхідність використання обкладинки Facebook, тла Twitter, електронної пошти та шаблонів, а також, звичайно, веб-сайтів. Люди починають замислюватися: як я можу послідовно застосовувати свій бренд у всіх цих мережевих середовищах?
Тенденції малого бізнесу: як щодо процесу пошуку потрібного дизайнера і роботи з ними? Як це змінилося за ці роки?
Патрік Ллевеллін: Ми почали з конкурсів дизайну, саме це поняття, де ряд дизайнерів подають свої ідеї, і ви працюєте над цим. Протягом останніх трьох років ми розробили продукт, який називається проектами "один на один", де, як тільки ви знайшли потрібного дизайнера, ви продовжуєте працювати з ними.
Наша analogy internally трохи схожий на 99designs це сайт знайомств. Це чудове місце для зустрічей, але іноді, коли ви зустрічаєте когось, кого ви дійсно хочете, ви дійсно шукаєте, щоб сприяти поглибленим відносинам. І тому більше наших клієнтів фактично продовжують ці відносини в Інтернеті з дизайнерами, з якими вони зустрічалися через 99designs. І це є частиною зміни характеру бізнесу.
Тенденції малого бізнесу: що є гарним дизайном у сучасному світі?
Патрік Ллевеллін: Дизайн завжди трохи в очах глядача, але я думаю, що тенденції, які ми дуже багато помічали на нашій стороні, безумовно, є плоским дизайном. Чистий, чіткий дизайн. Використання 3D, затінення і подібних подій дійсно відпали. Я думаю, що простота повернулася, і через необхідність використання вашого дизайну в багатьох різних середовищах, я думаю, тому простіше краще.
Наприклад, позначка вашого логотипу відбувається на веб-сайті, але вона також може бути в мобільному додатку. Ця позначка повинна бути здатною перевести з дуже малого форм-фактора аж до великих екранів з високою точністю. Тому я думаю, що тому простота, безумовно, відіграє певну роль у сучасних тенденціях дизайну.
Ми бачимо трохи сміливого використання кольору, але багато білого, чистого простору - гарних, простих шрифтів і видалення текстурованого вигляду, що було люті три-чотири роки тому.
Тенденції малого бізнесу: як часто бізнес повинен оновлювати свій вміст бренду?
Патрік Ллевеллін: Я думаю, що якщо ви створили потрібне заставне майно, і ви отримаєте наступне, то вам потрібно змінити, що може мати певний ризик для нього. Але я думаю, що ми бачимо, що бренди постійно вносять незначні зміни до їхніх знаків, їх логотип, щоб вони могли зберігати його свіжим, не змінюючи його. Я не є великим прихильником того, що обов'язково потрібно створювати оптові зміни, якщо у вас є щось, що працює і резонує. Але вам потрібно буде постійно оновлювати його, щоб вона залишалася незначною.
Ми дійсно маємо сервіс під назвою Swiftly, який дозволяє вам прийняти існуючий дизайн, попросити такі речі, як видалення тіней, або використовувати його в трохи іншій палітрі кольорів. Дизайнер тоді візьме ваш маленький, короткий короткий і перетворити цей файл приблизно за годину. Отже, набагато простіше сьогодні, ніж будь-коли раніше, мати змогу робити ті маленькі налаштування, які допоможуть зберегти відповідність вашого позначення. Ці типи речей можуть допомогти зберегти її свіжим, і в кінцевому підсумку це допомагає відобразити ваш бренд.
Тенденції малого бізнесу: де люди можуть дізнатися більше про Swiftly і 99designs?
Патрік Ллевеллін: 99designs.com. Сподіваюся, ви знайдете там все, що вам потрібно. Швидко Swiftly.com.
Це є частиною серії "Один-на-один" з інтерв'ю з лідерами думок. Стенограма була відредагована для публікації. Якщо це аудіо- чи відеоінтерв'ю, натисніть на вбудований програвач вище або підпишіться через iTunes або через Stitcher.
