Коли ви думаєте про онлайн-маркетинг відео, більшість з нас миттєво вважають YouTube домінуючим гравцем у цій галузі.
Між своїми мільярдними користувачами і надійними функціями для маркетологів, чесно кажучи, не дивно, що YouTube вже давно є провідною платформою для розповсюдження відео. Коли ви впливаєте на численні переваги, які надає рекламодавцям відео-маркетинг, також не дивно, чому все більше і більше компаній отримують гру в відеоконтент.
$config[code] not foundЦікаво, однак, наскільки швидко Facebook став другим найбільшим джерелом рефералів для онлайн-відео. Насправді, згідно з дослідженням, проведеним компанією Socialbakers та аналітичної компанією Socialbakers, з 180 000 відео на Facebook, розміщених на 20 000 сторінках у 2014 році, маркетологи контенту збільшили безпосереднє завантаження відео на Facebook на 50% з січня по червень.
Після впровадження функції автоматичного відтворення у Facebook News Feed, взаємодія з відеоконтентом змінилася, і всі знають про це.
У певному сенсі це не повинно бути шокуючим. Відео є відмінним способом для маркетологів отримати більше уваги та збільшити кількість переходів, оскільки вони можуть інформувати та розважати відвідувачів. Глядачі також люблять обмінюватися відео - 92% глядачів мобільного відео обмінюються відео (PDF) з іншими!
Існують також дуже привабливі переваги використання відео в Facebook для маркетингу:
- Shareaholic у жовтні 2014 року знайшов, що Facebook запускає ще чотири трафіку на веб-сайти, ніж Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr і Stumbleupon.
- Facebook має більш ніж 500 мільйонів активних користувачів, що робить його другим сайтом, що найбільше продається в світі.
- За даними comScore, Facebook є найпопулярнішим соціальним сайтом для користувачів мобільного з 24% користувачів, які там перебувають.
- Facebook є провідним соціальним логіном з 46 відсотками, Google - другим з 34 відсотками.
- Середній американець витрачає 40 хвилин на день, перевіряючи свій корм у Facebook - це більше часу, ніж вони витрачають зі своїми домашніми тваринами!
- Об'яви Facebook можуть допомогти збільшити кількість пропозицій електронною поштою.
- Користувачі можуть помічати у відео друзів Facebook, що означає, що у Facebook є деякі корисні можливості кодування ключових слів.
- Взаємодія з відео на Facebook змінилася, оскільки вони реалізували функції автоматичного відтворення, які привертають увагу користувача.
- Відео з Facebook легко обмінюватися з друзями (які статистично люблять обмінюватися ними!)
За останній рік моя команда і я помітили різке збільшення відео на Facebook. Більш цікавим є те, що ми також чули від численних джерел, що Facebook підтримував завантаження відеозаписів на сторонні відео, наприклад YouTube.
Це спонукало нас провести дослідження, яке порівнювало той самий відеовміст, як вбудоване відео YouTube, а також завантаження відео на Facebook.
Ось як це було зроблено
Дослідження почалося з вибору трьох окремих сторінок Facebook, які мали значну кількість (1M + послідовники разом).
Потім ми вибираємо сім відео, які, на наш погляд, були б ідеальними для кожної сторінки. Це складе 21 відео та 42 оновлення Facebook разом.
Потім ми створили графік, у який завантажили одне й те ж відео одночасно, на тих самих облікових записах, як для власного завантаження відео, так і для вбудовування відео YouTube протягом двох тижнів.
Половина оновлень розпочалася з завантаження відео, а інша - з вбудованих відео YouTube. Ми зробили це лише в тому випадку, якщо це вплинуло на рішення окремої особи залучати відео або подібне до нього після того, як він помітив це протягом тижня.
У вітчизняному відео сталося:
- 814 подобається
- 168 акцій
- 104 коментаря
- Досягнуто 181 760 чоловік
Вбудовані відео третіх сторін, які включають YouTube, вийшли:
- 342 подобається
- 63 акції
- 14 коментарів
- Досягнуто 88,950 осіб
Отже, очевидно, що теорія про те, що Facebook надає пріоритет вітчизняним відео за допомогою вбудованих відео третіх сторін, здається правильною - принаймні, у порівнянні з YouTube.
Згідно з нашим дослідженням, ми виявили, що в середньому на рідному Facebook відео досягають 2,04 рази більше людей, отримують 2,38 рази більше лайків, 2,67 рази більше акцій і 7,43 рази більше коментарів.
Facebook Native Відео поради
Якщо ви хочете надати відео-маркетингу спробу на Facebook, вам потрібно вивчити найкращі практики, які Facebook очікує. Ви хочете зрозуміти потрібні файли та розміри, необхідні Facebook, знати, як правильно конвертувати їх, якість відео та інші проблеми з усуненням неполадок. Окрім того, вам, безумовно, потрібно зрозуміти творчі аспекти мотивації людей натискати кнопку відтворення, тому давайте перейдемо безпосередньо до них і обговоримо їх:
Майте правильну довжину відео
У дослідженні Socialbakers, згаданому раніше, вони прийшли до дуже цікавого ласунку, який ви хочете мати на увазі, коли ви починаєте знімати відеоконтент: тримайте його коротким! Як і раніше, за 30 секунд - точніше - 22 секунди - це номер, який ви хочете знімати, оскільки дослідження визначило, що відео на цій довжині мали найкращу швидкість завершення.
Іншими словами, глядачі, які спостерігали понад 95 відсотків відео, зробили це ще більше.
Завдання тут полягає в тому, щоб дізнатися, як передати точку зору вашій аудиторії за цей короткий проміжок часу.
Створіть просту об’яву
Створення відеовмісту може зайняти багато часу, тому вирішувати правильні формули для створення вмісту, який мотивуватиме вашу аудиторію до дій, дуже важливо.Відмінний спосіб перевірити це саме тоді, коли ви починаєте використовувати функцію відеооголошення Facebook, щоб отримати цільових глядачів, щоб відразу переглядати свої відео.
Як і звичайні оголошення, ви зможете націлювати їхні інтереси, поведінку, вік, стать та місцеположення на кожному пристрої.
Оптимізуйте відео
Таким чином, ви просто зняли і відредагували найкраще відео, створене вашим бізнесом. Як ви збираєтеся отримати вболівальників і друзів на Facebook, щоб включити гучність і насправді дивитися його? Уживаючи весь вміст щодня, ви повинні мати свої навички написання копій вниз. Переконайтеся, що ви робите все можливе, щоб оптимізувати таку інформацію під час завантаження своїх відео на Facebook.
- Напишіть чудову назву - запитайте себе: "Що б змусити когось спостерігати за цим?"
- Ключові слова - досить зрозуміло, але деякі з нас потребують нагадувань, що Facebook також має пошукову систему. Ви правильно включаєте ключові слова?
- Опис - не лінуйтеся, коли справа доходить до вашого опису. Занадто багато людей захоплюються під час процесу завантаження, що вони забувають додати ключову додаткову інформацію, щоб спонукати подання.
Зробіть якісне відео, яке ваша аудиторія хоче побачити
І, нарешті, потрібно зрозуміти, як зробити відео на Facebook, яке ваша аудиторія хоче дивитися. Яка мета вашого відео? Виконуйте належну старанність, дізнайтеся, що роблять ваші конкуренти, або запитайте існуючих клієнтів про те, який вміст вони хотіли б бачити. Деякі теми, які потрібно розглянути, включають:
- Інформаційний - завжди є перехід до контент-маркетингу. Створіть відеозаписи, які показують людям, як виконувати одне завдання, і створювати їх масово для вирішення проблем і показувати, що ви є експертом у тому, що ви робите.
- Освітні - Крім того, ви можете використовувати відео, щоб навчати інших так само, як і в класі. Дошка і відео з зеленим екраном є простими, але ефективними способами для розвитку розуму аудиторії.
- Розважальний - Розважайтеся і створюйте щось смішне або дивне, що змусить людей посміхатися і поділитися з іншими. Просто переконайтеся, що він відповідає вашому бренду та маркетинговій стратегії, і у вас буде безпрограшний відео.
Висновок
Для маркетологів і рекламодавців очевидно, що відео стало одним з найбільш цікавих і життєздатних маркетингових варіантів для підприємств.
Хоча традиційно ми зверталися до платформ, таких як YouTube, Facebook зараз, здавалося б, змінив гру, надавши перевагу власним завантаженням відео через вбудовування третіх сторін.
І оскільки Facebook залишається найбільшою соціальною мережею у світі, що налічує понад 1,4 мільярда користувачів, то має сенс лише те, що ви не тільки завантажуєте відео безпосередньо на Facebook. Тим не менш, щоб отримати максимальну віддачу від цього, ви також повинні переконатися, що відео привабливі для вашої аудиторії Facebook.
Якщо ви маркетолог або рекламодавець, чи помітили ви щось схоже?
Зображення: тенденції малого бізнесу
3 Коментарі ▼
