Якщо ви включили редакторський календар до ініціативи вмісту, ви на крок випереджаєте конкурентів.
Якщо ви не впевнені, що календар заважає або допомагає вашій ініціативі, ви не самі. Як ваша команда може бути впевнена, що витрачати час на створення, керування та впровадження цього календаря варто зусиль?
Дотримуйтесь наведених нижче вказівок, і ваша контентна кампанія обов'язково побачить успіх, керуючись редакційною стратегією.
$config[code] not foundПоради щодо успіху редакційного календаря
1. Карта сайту
Не слід дотримуватися редакційного календаря, доки хтось не порівнюватиме його з "дорожньою картою веб-сайту".
Це ставить питання: Що таке дорожня карта сайту?
Це стосується архітектури вашого сайту. Уявіть електронну таблицю, і в першому стовпці вона перераховує кожну URL-адресу, яка знаходиться на вашому веб-сайті. У інших стовпцях він визначає цільове ключове слово для кожної URL-адреси, тег заголовка, мета-опис, перенаправлення, кількість посилань і посилань для певної сторінки.
Після того, як дорожня карта цього сайту буде надана всім членам команди, її потрібно порівняти з запропонованими цільовими ключовими словами для вмісту редакційного календаря. Якщо щось вже існує на веб-сайті, і заплановано, що він буде орієнтований знову на майбутню публікацію в блозі або статті в календарі, хтось з команди SEO повинен дивитися на нього.
Якщо одне і те ж ключове слово націлено на цільову сторінку, статтю, публікацію в блозі та завантаження білого паперу, це спричинить хаос у кампанії. Відомо, як розв'язання ключових слів, воно може відволікти пошукові системи від вашого вмісту, а не залучати їх.
2. Включіть дослідження ключових слів
Хоча це може здатися очевидним, багато календарів контенту створюються та впроваджуються командою цифрового маркетингу або командою PR, оскільки команда SEO вже відсутня. Часто команда SEO була найнята на початку кампанії, і тепер вони перейшли далі, залишаючи завдання для створення вмісту внутрішньою або віртуальною незалежною командою.
Наприклад, якщо початковий аудит SEO був завершений, коли веб-сайт запущено або коли була створена нова кампанія, веб-сайт вже орієнтований на великі, більш широкі ключові слова. Новий редакторський календар повинен бути завантажений з довгими націляннями на ключові слова хвоста, як-от знайдені в Google Suggest.
3. Кілька календарів
Якщо один редакційний календар надає вашій команді маркетингу головний біль, як ви можете створити кілька ? Легко!
Це можна налаштувати за допомогою однієї простої мозкової атаки або конференц-зв'язку. Зберіть вашу команду навколо столу з дошки або на телефонний дзвінок із загальним екраном комп'ютера. Перерахуйте кожну особу покупця, яку ваш веб-сайт намагається націлити.
Стріляйте за мінімум 3 персони, і розробляйте календар спеціально для цієї персони. Наприклад, Персона № 1 - це перспектива високого рівня; хтось керує компанією та дізнається про ваш продукт або послугу через торгові виставки, мережі або галузеві групи та зустрічі. Ця людина не шукає ваш продукт у Facebook, Instagram або Twitter. Команда, яка керує цим календарем, тепер вільна від кульки та ланцюжка «соціального обміну». Їм потрібно глибше зануритися в гостьове розміщення на відповідних нішевих сайтах, створивши ресурси для використання цієї особи, коли вони знайдуть веб-сайт через ці канали.
Наприклад, копіювати можна за допомогою м'якого виклику до дії, щоб зафіксувати їх адресу електронної пошти, наприклад, підписати бюлетень або безкоштовний вебінар. Hubspot пропонує безкоштовний шаблон для створення персоналу покупця. Створення контенту для певних персонажів покупців на регулярній основі допоможе вашій команді досягти своєї мети швидше.
4. Копірайт-партнер
Редакційний календар без перевіреного партнера по копірайтингу - це катастрофа, що чекає на подію.
Якщо ваша команда створила календар, але не має копірайтера, визначеного для кожного проекту, наскільки ймовірно, що вміст зробить його публікацією? Якщо ваш вміст потрапляє в унікальну нішеву індустрію, чи є у вас хтось на руках, хто може доставити статтю, цільову сторінку, повідомлення в блозі та білу книгу, якщо це необхідно? Якщо ні, ваша команда повинна зробити трохи більше досліджень і додати цю команду копірайтингу до календаря для подальшого використання.
5. Підзвітність
Чи визначили ви члена команди, який збирається залучати команду до відповідальності за публікацію змісту відповідно до термінів? Які наслідки не виконуються, якщо терміни не виконані? Немає необхідності вибирати рожеві накладки; Ви могли б додати деяку забаву до цієї ініціативи: Команда, яка потрапляє до кожної мети публікації за місяць, вчасно, виграє безкоштовний обід, подарункову карту, готівку, вихідний день. Зробіть це цікавим, зробіть його цікавим!
Не дозволяйте редакторському календарі стати іншим елементом "контрольного списку" у вашій контентній кампанії. Проведіть час, вибивши ці поради, і ваша команда побачить позитивні результати, які безпосередньо пов'язані з редакційним календарем.
Фото календаря через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу 2 Коментарі ▼
