Однією з найцікавіших речей, що відбуваються з PR - соціальні медіа. Це відкрило можливість для майстрів історії та людей, що з'єднують людей, зробити свою роботу більш безпосередньо - досягнення впливу на шляху, який ніколи раніше не був можливим, і розширення нашої межі, що виходить за межі ЗМІ, які досі були головним виміром PR в очі багатьох компаній. Але все це змінюється.
Ось що я бачу в 2010 році в PR:
Соціальні медіа повертають P у PR на “люди” - виходять далеко за межі “просування”
Досі існують PR-агенції та керівники, які знищують соціальні медіа та соціальні мережі як важливу частину своєї роботи. "Це просто інструмент, це втрата часу", кажуть вони.
Їм не вистачає питання.
Соціальні медіа допомагають керівникам PR розбудовувати нові нові відносини, в більш широкому ландшафті та в стійкому стилі ніколи раніше. Кожен зайнятий, і соціальні медіа дозволяють професіоналам підтримувати якісні відносини з впливовими особами, засобами масової інформації, клієнтами та партнерами незалежно від того, де вони знаходяться або скільки часу вони мають на полі для гольфу.
Це захоплюючий час для того, щоб побачити, що PR повертається до людей і стосунків. Успішні керівники PR знають, як будувати та підтримувати якісні відносини - сьогодні соціальні медіа - це основна частина того, що відбувається.
Великі PR-професіонали стають авторитетними
Професіонали з PR у всіх галузях повинні щодня приймати інструменти соціальних медіа, щоб створити власну довгострокову спільноту серед таких учасників, як колеги, вірші, бізнес-лідери, журналісти та багато іншого. Крім простого використання соціальних засобів масової інформації в PR-кампаніях, керівники PR мають можливість продемонструвати свою людську сторону і демонструвати своє мислення на щоденній основі.
Обмінюючись інформацією та думками в цих громадах, вони можуть стати більше, ніж просто «флеками» без довіри або поваги. Вони можуть безпосередньо впливати на аудиторію. Вони можуть продемонструвати, як вони дійсно розуміють (і піклуються) про продукти, послуги або галузі, з якими вони (або їхні клієнти) працюють з кожним днем.
Якщо ви наймаєте агентство або виконавчу владу, щоб керувати вашим PR, переконайтеся, що вони говорять - чи то на Twitter, блозі, відео (Seesmic, YouTube, Vimeo і т.д.), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli або інші - будівництво Позитивна спільнота і репутація розумних, стратегічних та досвідчених експертів, які інші слухають і довіряють.
Однак міф про те, що соціальні медіа роблять PR застарілим, буде розгромлений
Одним з найбільших міфів минулого року є те, що експерти соціальних медіа - як би ви їх визначили - роблять PR застарілим і непотрібним. Багато професіоналів придбали переконання, що те, що можуть використовувати фліп-камеру, створювати сторінку Facebook або робити декілька оновлень у Twitter, тепер може робити PR.
Звичайно, соціальні медіа полегшують спілкування та просування по службі, але це не заперечує необхідності професійних експертів у сфері зв'язків з громадськістю. Можливість набрати телефон або надіслати електронний лист змушує всіх добре спілкуватися з PR? І ні соціальні медіа.
Професіонали з PR, які добре володіють тим, що вони все ще мають спеціальну спритність для розуміння психологій ефективного обміну повідомленнями та побудови відносин, тонкощі гарного часу та різницю між ефективним просуванням і позиціонуванням і прямим спамом. Якщо маркетингова діяльність на Твіттері є будь-яким показником, хороший PR, безумовно, все ще потрібний.
Прозорість у ділових комунікаціях приведе до того, що великі PR-менеджери зірють з поганих
Однією з традиційних скарг на PR є те, що це багато пуху, крутиться… або надає інші негативні конотації, що інакше означають “BS”., що подавати або чому.
З появою прозорості, відкритого спілкування та інтеграції соціальних медіа у все, що ми робимо, наша промисловість не може допомогти, але витіснити добро з поганого. У 2010 році стане очевидним, хто є справді талановитими комунікаторами та повідомленнями. Решта будуть знаходити нові робочі місця.
$config[code] not foundПідприємства побачать більшу цінність, ніж коли-небудь, від PR та маркетингу
Завдяки можливості легко виміряти вплив, трафік і PR-кампанії сьогодні, компанії побачать, що PR легше вимірювати, ніж раніше. Оскільки PR вже не просто стосується медіа-розміщення, а, навпаки, безпосередньо рушійного впливу - підприємства можуть легко побачити (і досить швидко), якщо гроші, які вони платять за ефективний PR і маркетинг, працюють.
З усіма великими інструментами вимірювання, які доступні сьогодні, будь-який хороший виконавчий директор або агентство має мати змогу показувати щомісячний перелік результатів - чи це нагадування про бренд, розміщення медіа, трафік сайту, участь у соціальних мережах, прямі продажі чи інше. Будь-який хороший фахівець з комунікацій сьогодні повинен вміти вимірювати свої зусилля для вас і переконатися, що ваші гроші витрачаються більш розумно, ніж будь-коли - позитивно впливаючи на ваш результат.
Суть справи - хороший PR буде легше ідентифікувати, маючи на увазі, що такі компанії, як ваша, можуть витрачати маркетингові долари більш розумно, ніж будь-коли. Легко побачити, чи поважають, слухають і впливають фахівці з PR, з якими ви наймаєте чи працюєте, що робить PR більш чесним, реальним та ефективним для вашого бізнесу.
20 Коментарі ▼
