Таким чином, ви і ваша маркетингова команда витратили досить багато часу на вибір найбільш відповідного шаблону та повідомлень для цільової сторінки і не отримали достатньої тяги? Часто через високий рівень відмов це явище є реальною проблемою для маркетологів, які намагаються перетворити користувачів.
Хоча цільові сторінки можуть змінюватися залежно від потрібного заклику до дії, деякі елементи мають з'являтися, щоб користувачі фактично звернули увагу на обмін повідомленнями. Таким чином, незалежно від того, чи ви вибрали повністю налаштовану цільову сторінку або автоматизовану послугу, не забудьте розглянути наступні шість елементів, які сприяють підвищенню показника відмов, часто критичне вимірювання, оскільки воно безпосередньо стосується того, чи була ваша цільова сторінка здатні задовольнити «… потреби та зручність користування».
$config[code] not foundЧому ваші сторінки накладок мають високий рівень відмов
1. Слабкий дизайн та анімація
Хоча існує безліч великих авторів онлайн-цільових сторінок, вибирайте розумно перед тим, як розділити сторінку з потенційними потенційними потенційними потенційними потенційними потенційними потенційними потенційними потенційними потенційними потенційними клієнтами. Подумайте про кольоровий дизайн, точні повідомлення, які ви хочете поширити, і точний стиль, який приведе користувачів до реакції. Наприклад, додавання занадто великої кількості непотрібних зображень може заважати відвідувачам і не дозволяти їм заповнювати цінні поля вмісту для подальшого просування в послідовності продажів.
Нижче наведено приклад цільової сторінки, на якій відображається занадто багато різних знижок (я вже заплутався, не знаю вас):
Джерело зображення: Kissmetrics
2. Неоднозначні або нечіткі повідомлення
Тримайте його просто дурним. Чудова абревіатура KISS тут дуже зручна, тому що вона дуже підходить для світу цільових сторінок. Користувачі часто залишають вашу цільову сторінку через незрозуміле чи навіть неправдиве повідомлення. Чи залишите свої особисті контактні дані, якщо ви не зрозумієте фактичний продукт, послугу або повідомлення, що відображаються на екрані?
Візьміть приклад нижче - це не відразу має сенс для нових відвідувачів, не знайомих з пропонованим продуктом або послугою. Що призведе до того, що я отримаю полегшення від болю? Як я можу знати, що це насправді стосується потенційної хірургічної процедури?
Джерело зображення: Unbounce
3. Занадто багато викликів до дій
Якщо Ви провели достатній час у своїй маркетинговій групі щодо відповідного обміну повідомленнями та націлювання, не забудьте включити відповідну кнопку заклику до дії, яка допоможе досягти поставленої мети. Отже, чи ви орієнтуєтеся на отримання більшої кількості повідомлень електронної пошти та потенційних потенційних клієнтів, або реєструєте людей на основі масштабної рекламної пропозиції, переконайтеся, що вміст та обрамлення, які ви вибираєте, відповідають цьому.
Див. Наведений нижче приклад добре оформленої цільової сторінки Shopify з чіткими повідомленнями та простим, але прямим і зрозумілим закликом до дії - "зареєструйтеся на 14-денну безкоштовну пробну версію, швидко заповнивши 3 поля":
Джерело зображення: Hubspot
4. Низька орієнтація
Навіть якщо у вас є найкращі розробники власних цільових сторінок, показник відмов залишатиметься нижчим, ніж ви очікуєте, якщо фактичне націлювання буде низьким - тобто ви досягаєте неправильної та / або невідповідної аудиторії. Якщо вашим повідомленням показуватимуться ці неправильні користувачі, то абсолютно немає бажання продовжувати їх у послідовності продажів.
Корисна порада полягає у використанні інструментів, які пропонують тестування A / B, щоб перевірити різні стратегії пересування цільових сторінок до відповідних клієнтів. Наприклад, провідна компанія автоматизації маркетингу GetResponse включила функцію, яка дозволяє користувачам відстежувати продуктивність цільової сторінки та вносити необхідні коригування, коли це необхідно.
5. Нерегульована спливаюча частота
Якщо відвідувач онлайн досягнув того, що він / вона має сформувати стратегію для того, щоб залишатися в стороні від постійних спливаючих сторінок, ви можете виявити себе більш болючим, ніж приємним досвідом. Оголошення та рекламні пропозиції можуть іноді бути надзвичайно великими в суспільстві, що голодує у споживачах, особливо якщо видається, що спливаючі вікна відображаються щоразу, коли ви переміщуєте курсор або хочете відвідати інший сайт або веб-сторінку. Це може мати величезні наслідки, як і в 2013 році, було заявлено, що «70 відсотків користувачів заявили, що виявили нерелевантні спливаючі вікна, які дратують».
6. Повільне час завантаження
Сьогодні ніхто не має терпіння дочекатися завантаження сторінки. Це справедливо навіть для потрібного продукту або послуги. Ось чому повільні часи завантаження можуть бути основним фактором у показниках відмов цільової сторінки. Згідно з різними джерелами, у вас є всього кілька секунд, щоб змусити людей залишитися на вашій конкретній сторінці.
Такі інструменти, як Pingdom і URI Valet, є чудовими місцями для початку тестування.
Час завершити
Пам’ятайте, що показник відмов має бути максимально низьким, щоб бути дійсно ефективним. Працювати над дизайном та обміну повідомленнями - це чудовий початок, але це вимагатиме трохи більше зусиль, ніж це зробити, щоб отримати користувачів на наступний рівень у процесі продажу.
Це лише шість причин для розуміння того, чому цільові сторінки можуть мати високий рівень відмов. Чи є інші ідеї або ідеї на цю тему? Залиште коментар або два нижче.
Відскок фото через Shutterstock
3 Коментарі ▼