Ми часто говоримо «Excel», не кажучи вже про «електронну таблицю», не кажучи вже про «Microsoft». А ви говорите «тканина» або «Kleenex» у вашій шиї лісу? Чим дедалі більше щось відбувається, тим більше ймовірність того, що це сприймається як належне.
$config[code] not foundУ Google є такий виклик. Його успішне панування на ринку пошукових систем створило корпоративну директиву для пошуку нових можливостей для зростання і уникнення втрати ринку. Фортуна журнал опублікував кавер-оповідання з цього приводу і стратегію Google, щоб вийти за межі свого основного бізнесу. Кінцевим результатом стали нові пропозиції та додаткові послуги, такі як Caffeine, Chrome і невелика операційна система з телефоном під назвою Android.
Цікаво, що одна пропозиція, Google Analytics, має подібні проблеми домінування. Це на більш ніж 62 відсотках веб-сайтів, але його потенція для управління маркетинговими кампаніями для власників малого бізнесу втрачається, оскільки багато хто нехтує повною мірою використовувати його можливості.
Введіть Джастін Cutroni, директор цифрової розвідки на Webshare. Ветеран серед аналітичних консультантів, Кутроні дістається до суті маркетингу Google Analytics, новий посібник O'Reilly для користувачів веб-аналітики. Я зустрівся з Джастіном кілька років тому через навчання Google Analytics Boot Camp в компанії Epik One, аналітичній компанії в Вермонті. Чудовий стратег, він забезпечує правильний рівень досвіду в цій книзі для тих, хто хоче знати більше, ніж "Що таке показник відмов?" Краще веб-досвід через вимірювання даних
Книга побудована в схожому інформаційному просторі, як Yahoo! Веб-аналітика. Відмовляючись від базового процесу, Google вже надає декілька онлайнових відео та презентацій - Cutroni's Google Analytics пропонує методи та теми для вдосконаленого використання, не будучи надмірно теоретичними або рекомендуючи дії, які можуть принести користь лише підприємству. Кутроні намагається уникнути укладеного тексту - і це вдається. Google Analytics є твердим керівництвом для технічних працівників малого бізнесу, які потребують оновлення аналітичних технічних особливостей, а також для просвітителів для власників бізнесу, які повинні розуміти, як працює GA і як функції посилаються на ваш бізнес. Катроні добре покриває його на початку глави 2: "Google Analytics - це інструмент для розвідки бізнесу, і оскільки кожен бізнес має різні потреби в даних, ваша реалізація може сильно відрізнятися від іншої. Не вірте, що ви можете просто поплескати деякі теги на сайті і зібрати дійсні дані. Дуже рідко реалізація включає лише тегування сторінок. Існує безліч етапів налаштування, необхідних для створення точних, діючих даних. " Загальновідомо, що Глава 2 є ультракороткою, але наступні розділи пропонують різні додатки до функцій Google Analytics, які будуть освітлювати як давніх користувачів, так і нових практиків, наприклад, перегляд еволюції скрипту тегування та надання огляду коду відстеження мобільних пристроїв у Главі 3 Cutroni висвітлює інтегровані можливості використання таких функцій, як пояснення мічення маркетингової кампанії. Також є кілька обговорень, які ви не знайдете в Інтернеті, наприклад, включення Google Analytics до CRM та пояснення того, як функція коду відстеження на сервері проти браузера. Такі теми, як код відстеження мобільних пристроїв, розширюють функціональний вплив на сайт і дають корисні вказівки, такі як наступний коментар: «Код відстеження мобільних пристроїв збирає дані на рівні сервера, а не на рівні веб-переглядача чи пристрою. Оскільки код відстеження мобільних пристроїв збирає дані на рівні сервера, його необхідно реалізувати мовою, якою ви використовували для створення веб-програми. Google надає чотири бібліотеки для відстеження мобільних пристроїв, щоб полегшити процес: PHP, Java, ASP і Perl. " Сегменти розширених методів повинні бути особливо корисними для компаній електронної комерції та компаній з кількома доменами. Тут, Cutroni пояснює, як аналітика повинна працювати з існуючими системами, а не лише єдиним впливом рішення: "Не слід використовувати відстеження електронної комерції Google Analytics замість пакету інструментів керування обліком або замовленням. Хоча відстеження є досить точним, існує занадто багато зовнішніх сил, які можуть вплинути на якість даних. Найкраще аналізувати більші набори даних електронної комерції та шукати тенденції, які забезпечують розуміння дій клієнтів… ». З чого ви і не вийдете Google Analytics Якщо користувач шукає більше знань про інтеграцію, книга пропонує безліч чудових підказок, наприклад, інструмент для налагодження коду, діагностику регулярних виразів і перевірку ключових слів. Існує розділ, присвячений застосуванню на рівні підприємства, який може не відповідати більшості потреб малого бізнесу, але варто розгортати сторінку, якщо ваш бізнес зростає, а на горизонті - більш просунуте вимірювання. Досвід Кутроні та чесний тон проходять на кожному кроці, тому читачі можуть бути впевнені, що вони отримують перетравлювану інформацію. Одна примітка: Google Analytics не охоплює тему API, тому розробники, які шукають інформацію про розробку кодування, повинні зберігатись на сайті Google Code для отримання інструкцій. Також є обговорення деяких сценаріїв, але трохи більше порівняно з Web Analytics 2.0 від Avinash Kaushik. Загалом, Google Analytics це правильна книга, яка може керувати підприємствами, які починають створювати більш складні веб-сайти або стикаються з проблемами вимірювання електронної комерції. Отримати цю книгу, щоб подолати аналітичні gremlins, і ваш бізнес, безумовно, вигоду. Джастін Катроні пише великий блог з аналітики під назвою Analytics Talk. Ви також можете слідувати за ним у Twitter.
