Зростає кількість ознак, що свідчать про те, що маркетологи розподіляють свої цифрові рекламні бюджети. Тепер, щоб бути впевненим, що Google і Facebook все ще є головними напрямками для цих рекламних доларів. Але все більше і більше ви чуєте про великі бренди, які починають перемикати 50-60% своїх бюджетів на Amazon.
З Amazon, що має величезний імпульс у бізнесі цифрових оголошень, мені довелося залучити свого партнера по відслідженню Amazon і експерта з електронної комерції Джона «ColderIce» Лоусона, щоб розповісти про те, що він бачить у цій сфері, як те, що покупки підлітків змінюють рівняння витрат цифрових оголошень, і який вплив цей зсув може мати на малий бізнес.
$config[code] not foundНижче наводиться відредагована стенограма нашої бесіди. Щоб побачити повний конво, перевірте відео або вбудований програвач SoundCloud нижче.
Джон Лоусон: Угода полягає в тому, що Amazon, де люди йдуть купувати. Коли вони починають робити покупки для покупки, вони починають відвідувати Amazon для перегляду, і якщо вони там, і зараз вони бачать оголошення, очевидно, об'яви перетворюються. Подивіться, недостатньо мати рекламну мережу, але рекламна мережа, яка масово перетворюється, дійсно є загрозою.
Тенденції малого бізнесу: Так, пару тижнів тому, на зразок тих же ліній, конкретних великих рекламодавців, великих брендів, я чув, як 50% своєї цифрової реклами витрачають далеко від Google на Amazon. Це величезне значення.
Джон ЛоусонВони перекладають гроші.
Тенденції малого бізнесу: Так, це не нові витрати
Джон Лоусон: Так, це божевільно.
Тенденції малого бізнесу: це просто зміщення, яке, змусило Google відчути себе трохи жадібним, а Facebook відчуває себе трохи боязким.
Джон Лоусон: Так Так. Це все одно, що вони обманюють мене.
Тенденції малого бізнесу. Але я думаю, що через кілька років, це стане справжньою великою новиною, тому що, як ви знаєте, я люблю говорити про
Джон Лоусон: О, Боже.
Тенденції малого бізнесу: З Amazon Alexa, а також пристроїв, і більше взаємодій, і більше уваги охоплює розміщені на цих пристроях, Amazon має великий шанс з'ясувати кращий спосіб монетизувати і змінити модель оголошення, щоб відповідати цьому. Якщо це вже починає проникати в традиційний… голосовий пошук, це буде великою частиною цього. Люди, які вже роблять свій продукт пошуку інформації - близько 50, 60% починається з Amazon. Але просто подумайте, якщо вони змінять цю модель, щоб відповідати цим новим смарт-пристроям, і увагу, яку люди витрачають на них. Це дійсно може прискорити процес.
Джон Лоусон: Я думаю, що це могло б, але це також прискорить вартість, що може сповільнити процес. Подивіться, якщо я прошу, якщо я здійснюю пошук продукту на пристрої, я не хочу десяти результатів.
$config[code] not foundТенденції малого бізнесу: Так, тому Amazon має змінити спосіб відображення оголошень.
Джон Лоусон: Так.
Тенденції малого бізнесу: вони також повинні змінити спосіб, у який відгуки та рейтинги працюють з усім цим.
Джон Лоусон: Право.
Тенденції малого бізнесу: але вони мають найкращий шанс, щоб вони працювали.
Джон Лоусон: Право. Вони роблять. Про що я говорю, місце в списку результатів пошуку буде таким конкурентним.
Тенденції малого бізнесу: Так, так. Так.
Джон Лоусон: Ти знаєш, що я маю на увазі? Це буде якийсь дорогий в якийсь момент.
Тенденції малого бізнесу: це буде дуже дорого. Чи вважаєте ви, що ціна малого бізнесу виходить за межі ринку?
Джон Лоусон: Не зараз. Ось ключовий, малий бізнес - перевага, яку завжди має малий бізнес - бути спритним.
Тенденції малого бізнесу: перевага першого рушія.
Джон Лоусон: Перевага першого рушія. Потрапите туди, хлопці.
Тенденції малого бізнесу: Почніть думати про це.
Джон Лоусон: Cool.
Тенденції малого бізнесу: Добре, так що цей вид схиляється до другого, про який ми хочемо поговорити. Я побачив це опитування, і воно було опубліковано на веб-сайті Watching Amazon навколо сайтів, яким підлітки хотіли ходити по магазинах.
Джон Лоусон: Так.
Тенденції малого бізнесу: Інтернет.
Джон Лоусон: Номер два - Nike.
Тенденції малого бізнесу: 5%.
Джон Лоусон: Номер один -
Тенденції малого бізнесу: Amazon.
Джон Лоусон: У?
Тенденції малого бізнесу: 47%.
Джон Лоусон: Ви бачите це? Номер номер один, номер два, ви навіть не можете його бачити на екрані.
Тенденції малого бізнесу: це так, так. Це тільки іде вниз з там.
Джон Лоусон: Так, всі отримують один або два відсотки.
Тенденції малого бізнесу: Я думаю, що, як ви сказали, у вас є покоління людей, які не знають, як робити покупки іншим способом.
Джон Лоусон: Так. Коли вони думають про покупки в Інтернеті, єдине, про що вони думають, це Amazon, тому що це все, що вони коли-небудь чули.
Тенденції малого бізнесу: ці цифри лише вказали, що це важка дорога, коли ви ще хтось.
Джон Лоусон: Право. Якщо ви просто думаєте, як зростають соціальні медіа. Перша група виродків соціальних медіа була на Facebook, і ми з Facebook з часом зростали, навіть якщо з'явилися інші нові речі. Я думаю, що це раннє прийняття цих підлітків буде розширюватися, коли вони ростуть. Це не обов'язково змінить цей досвід. Ви звисаєте над тим, що ви добре знаєте.
Тенденції малого бізнесу: Ви думаєте про те, про що ми тільки що говорили. Ці рекламодавці вже починають перемикатися. Підлітки вже… Вони навіть не повинні переходити, тому що це все, що вони знають.
Джон Лоусон: Ні.
Тенденції малого бізнесу: отже, як ці підлітки, їхня споживча потужність стає все більш і більше, і все більше і більше, що рекламний зсув, ймовірно, буде прискорюватися, оскільки рекламодавці хочуть переконатися, що вони пов'язані з цими підлітками.
Це є частиною серії "Один-на-один" з інтерв'ю з лідерами думок. Стенограма була відредагована для публікації. Якщо це аудіо- чи відеоінтерв'ю, натисніть на вбудований програвач вище або підпишіться через iTunes або через Stitcher.
$config[code] not found 2 Коментарі ▼
