Google проти Facebook? Промислові лідери у сфері маркетингового пошуку вже давно роздумували про те, як Facebook може конкурувати з Google за його прибутковим рекламним бізнесом. Що ж, за останніми даними, Facebook може скоро перевершити Google за своїми можливостями ремаркетингу, запустивши рекламну платформу Facebook Atlas.
Покласти Google під тиском
Facebook Ads звичайно пройшов довгий шлях за два роки. За даними The Wall Street Journal, Facebook на наступному тижні відкриє оновлену систему Atlas. Компанія Facebook спочатку придбала люкс Atlas Advertiser Suite від Microsoft у минулому році, а нова платформа обіцяє стати реінжиніризованою версією колишнього продукту Microsoft.
$config[code] not foundОтже, що таке велика справа?
По-перше, Facebook Atlas здатний набагато більш точне націлювання, ніж те, що пропонується в Медійній мережі Google. Facebook Atlas дозволить рекламодавцям орієнтуватися на конкретних людей за допомогою спеціальних оголошень, оскільки система буде відстежувати користувачів, що входять до Facebook, коли вони переміщуються в Інтернеті.
В даний час ремаркетинг покладається виключно на файли cookie, які, як відомо, ненадійні, тоді як система Atlas використовуватиме статус входу для користувачів Facebook, щоб надати рекламодавцям детальну демографічну інформацію.
Потенціал платформи Facebook Atlas величезний, не в останню чергу тому, що система працює набагато ефективніше, ніж куки на мобільних пристроях. Оскільки більшість користувачів 1,3 мільйона користувачів Facebook витрачають більшу частину свого часу в Інтернеті, вони ввійшли до свого облікового запису Facebook. Рекламодавці зможуть відслідковувати поведінку користувачів як на настільних, так і на мобільних пристроях набагато точніше, ніж через GDN - функціональність, яку Google наразі не здійснює. пропозицію.
Безпрецедентні параметри націлювання на медійні оголошення
Інша приваблива пропозиція платформи Atlas - це широка інформація, доступна рекламодавцям. На даний момент рекламодавці можуть публікувати лише користувачів на основі відвідуваних ними сайтів, тоді як Facebook Atlas дозволить їм орієнтуватися на специфічні демографічні показники на основі своїх профілів у Facebook, таких як особи певного вікового діапазону, сімейний стан, інтереси, соціальної активності та багато іншого.
Звичайно, Google пропонує рекламодавцям деякі демографічні дані на GDN, але складність нової платформи Facebook ставить ці дані до сорому.
За чутками, компанія Google розробляє альтернативу відстеженню користувачів на основі файлів cookie, але в цей час не було опубліковано жодної деталі. Якщо успішний Facebook Atlas, це може прискорити вже швидкий перехід від настільної до мобільної реклами. На даний момент, баланс, безумовно, схильний, але специфічність, з якою рекламодавці могли б швидко орієнтуватися на користувачів, може перевернути масштаб від робочого столу.
За нашими оцінками, близько 20% продажів оголошень Google у розмірі 15 мільярдів доларів США надходить з Медійної мережі Google і очікують, що деякі з цих змін перейдуть до Facebook з очевидних причин. Безумовно, сміливо агресивний крок Facebook.
Проблеми конфіденційності вперед?
Хоча у Facebook Atlas, без сумніву, рекламодавці схиляться до можливостей того, що Facebook описує як "маркетинг на основі людей", неминуче, що не всі зможуть сприймати цю ідею.
З одного боку, перехід від печива до соціального відстеження користувачів, безсумнівно, підвищить привабливість конфіденційності в Інтернеті серед користувачів Facebook. Звичайно, можна стверджувати, що якщо люди не хочуть відслідковуватися і продаватися, то в першу чергу вони не повинні використовувати Facebook. Але повсюдність і популярність сайту навряд чи зробить це переконливим аргументом для користувачів, що мають на увазі приватність.
Звіти свідчать, що дані будуть зібрані анонімним атласом Facebook. Але коли рекламодавці можуть отримати доступ до даних про практично все, що стосується їх цільової аудиторії, це лише питання часу, перш ніж захисники конфіденційності зможуть викликати Facebook, щоб бути надто нав'язливими з тим, як він рекламує користувачів потенційним рекламодавцям.
Що ви думаєте - чи може Атлас Facebook конкурувати з GDN, чи Google має туз?
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Рукавички Фото через Шуттерсток, Зображення через Атлас
Більше в: Зміст видавничого каналу 8 коментарів ▼
