Одне з найстрашніших речей, пов'язаних з пуском до маркетингової кампанії, - знати, з чого почати. Перед тим, як ви навіть можете мати справу з цією проблемою, вам потрібно визначити, чи ви навіть обладнані для виконання контент-маркетингової кампанії. (Якщо ви не можете створити якісний вміст, то взагалі не турбуйтеся.)
$config[code] not foundКлавіші для створення та заповнення редакційного календаря
Перший крок - це довгий і жорсткий погляд на свої внутрішні ресурси. Вам потрібно об'єднати свою команду та з'ясувати відповіді на такі запитання:
1. Хто є нашою цільовою аудиторією і яку інформацію вони шукають?
2. Чи має моя компанія / бренд експертизу для задоволення цих потреб?
3. Чи має моя компанія талант і ресурси, щоб ефективно передавати такі знання чітким, корисним і цікавим способом?
4.Чи маємо моя компанія / бренд, щоб сказати, щоб забезпечити постійний потік якісного контенту?
5. Чи готова моя компанія повністю взаємодіяти з моєю аудиторією, слухати, реагувати, служити і співпрацювати?
Після того, як ви пройшли цей процес, і відповіли на всі запитання позитивно, ви можете почати процес розробки стратегії та розробки редакційного календаря:
1. Виберіть формат
У вашому редакторському календарі не існує жодного шаблону для різання файлів cookie. Деякі люди найзручніше користуються традиційним календарем. Більше, як правило, йдуть з Excel або деякими іншими таблицями. Треті використовують обидва.
Створення повного 12-місячного календаря може бути трохи складною, але це цінне завдання. По-перше, це демонструє вашу прихильність до створення контенту стабільним і послідовним способом. По-друге, це допоможе вам спланувати заздалегідь ключові події (див. Нижче).
Якщо ви створюєте декілька типів вмісту, це також може бути надзвичайно корисним для створення календаря для кожного типу вмісту (наприклад, календар календаря, календар розсилок тощо).
Кожна компанія має свій власний спосіб організації та відстеження контенту. Для досить основного редакційного календаря я пропоную графіки та відстежуючи такі:
-
Заголовок або назва
-
Тип вмісту
-
Цільова аудиторія
-
Внутрішній експерт
-
Письменник / автор
-
Дата завершення
-
Редактор вмісту
-
Дата публікації
-
Показники
Зразок шаблону
Це може стати набагато складнішим у випадках, коли існує кілька рівнів редагування та схвалення, але їх просто додати до матриці.
2. Визначте Ваші якірні події
Щорічно буде певна кількість днів, які будуть еталонами для вашої цільової аудиторії та вашої компанії. Не дозволяйте їм підкрастися до вас.
Про які події ми говоримо?
По-перше, подумайте про події, які цікавлять вашу цільову аудиторію. Очевидно, що свята величезні для роздрібних продавців. Якщо ваша аудиторія зацікавлена в їжі / приготуванні їжі, зверніться до розкладу навколо свят. Якщо ваші клієнти зазвичай перебувають у популярній культурі, ви можете прив'язати вміст до нагород.
Ви отримаєте ідею.
Будуть також внутрішні події, які потрібно спланувати. Перегляньте календар свого бренду, щоб дізнатися, коли з'являються нові продукти, коли ви можете отримати нагороди і коли ви можете бути охоплені пресою.
Визначивши ці події, можна легко запланувати вміст, що веде до події, охоплюючи подію та після події.
3. Визначте та сплануйте канали вмісту
Існує стільки каналів вмісту, що не можна починати створювати для всіх. Не перевантажуйтеся. Просто виберіть місця, які найкраще відповідають потребам ваших аудиторій:
-
Блоги
-
Білі книги
-
Внутрішні статті
-
Прес-релізи
-
Гостьові статті
-
Інформаційні бюлетені
-
Електронні листи
-
Соціальні засоби комунікації
Акт заповнення редакційного календаря дасть вам дуже чітке уявлення про те, скільки роботи ви приймаєте. Часто підприємства дивляться на свої запропоновані редакційні календарі, а потім зменшуються.
В інших випадках підприємства починають з дуже амбітного календаря, щоб визначити, що вони не роблять справжньої справедливості для будь-якого каналу. Якщо виявиться, що все обробку контенту вистачає, тоді ви можете вибрати, на яких саме ви хочете зосередитися.
4. Встановити та запровадити терміни
Кожен, хто бере участь у процесі створення контенту - від копірайтера до генерального директора - повинен повністю купити. Терміни, встановлені в редакційному календарі, повинні вважатися встановленими в камені. Якщо кожен не сприймає процес серйозно, він просто не спрацює.
5. Створіть їх у ротацію вмісту
Ви не хочете народити людей на своїх каналах, надаючи ті ж види інформації знову і знову. Змінюйте вміст, зосередившись на різних основних темах. Кожен бізнес матиме унікальні для них теми та їхні галузі, але слід пам'ятати про наступне:
-
Швидкі відповіді на найважливіші події (новини)
-
Відповіді на тенденції та дослідження галузі
-
За кулісами вашого бренду (гуманізуйте свій бренд)
-
Рекомендовані клієнти (тематичні дослідження)
6. Будьте гнучкими
Частина найкращого вмісту, яку ви можете створити, походить від раптового натхнення чи реакції на те, що ви читали, бачили або відчували. Ви також можете змінити календар у відповідь на те, що працює, а що ні.
7. Не забувайте про вплив
Пам'ятайте, що кінцевою метою маркетингового контенту є створення лояльності клієнтів і, зрештою, стимулювання продажів.
Хоча не всі взаємодії вмісту є безпосередньо вимірними, багато хто з них. Електронні вибухи вимірюються з точки зору відкриття та відповідей на заклики до дій. Повідомлення в блогах можна вимірювати за допомогою переглядів сторінок, спільних ресурсів, "улюблених" і твітів. Біла книга може бути виміряна шляхом відповідей на заклики до дії, що містяться в документах та електронних адресах, отриманих (у разі необхідності для завантаження). Гостьові статті можуть бути виміряні за допомогою трафіку на медіа-сайті, перейдіть до сайту бренду та через відвідування або дзвінки, зроблені безпосередньо до бренду ("як ви дізналися про нас").
Очевидно, прес-релізи можуть бути виміряні через прес-покриття, але також можуть бути виміряні за допомогою клацання.
Озброївшись цими цифрами, ви будете в набагато кращому становищі, щоб відрегулювати фокус ваших маркетингових зусиль. Здійснюйте те, що працює, не докладайте зусиль і не продовжуйте експериментувати і перевіряти.
Фото календаря через Shutterstock
3 Коментарі ▼
