Думаєте, всі книги будуть однакові. Не так. Кожному вдається підійти до свого предмета з іншого боку, і принести щось нове до столу.
Книга Пола Чейні, Цифрове рукостискання, не є винятком.
Цифрове рукостискання, опублікована Wiley, це книга, яка дає маркетологам і персоналу малого бізнесу огляд багатьох різних способів спілкування з клієнтами в Інтернеті сьогодні. Книга дає вам загальну картину, а також пояснює інструменти та деякі з методів, необхідних для того, щоб зробити онлайн-маркетинг соціальними медіа реальністю.
Книга розділена на 3 частини.
Частина I книги охоплює перехід від традиційних способів досягнення вашого ринку (традиційна реклама) до сучасних форм нових медіа. Це пояснює, що змінилося і чому. Ось частина книги, яка дала яскраву аналогію цієї зміни:
Bourne, не Bond: Споживачі хочуть реальний досвід і перспективи, а не маркетинг
Ви згадуєте дні класичного Агент 007 Джеймса Бонда…. Він був ввічливим, безтурботним і навряд чи коли-небудь отримав подряпину. Бонд їхав дорогими автомобілями, носив казковий одяг, їв у кращих ресторанах, і завжди, завжди отримував дівчину.
Був час, коли реклама була однаковою. Витончені маркетингові повідомлення, розроблені на високих підйомниках Медісон-авеню, пропонували масовий маркетинг через трансляцію та друк, споживалися і вірили покупцям. *** Не так вже і більше. Зараз ми живемо в епоху Джейсона Борна, а не Джеймса Бонда.
$config[code] not foundНа відміну від свого колеги, Борн отримує побиття, пострілу, інакше постукав з великою регулярністю. Рідко він відходить від боротьби без пошкоджень. Він також не отримує дівчину. *** «Борн» - це світ шаленої, холодної реальності.
У цьому також знаходяться рекламодавці з усього світу. Споживачі мало довіряють маркетинговим повідомленням, і тому рекламодавці повинні працювати набагато важче для своєї уваги і, що більш важливо, довіри.
Частина II охоплює маркетингові стратегії нових засобів масової інформації та інструменти, необхідні для реалізації цих стратегій. Він розглядає бізнес-блоги; використання соціальних мереж, таких як LinkedIn і Facebook; розвиток нішевої спільноти з використанням таких інструментів, як Ning і KickApps; мікроблоги з Twitter; маркетинг вашого бізнесу за допомогою онлайн-відео; подкастінг; Ви отримуєте достатньо для того, щоб зрозуміти переваги кожного з них, і подумайте про те, як використовувати кожен у вашому власному маркетинговому комплексі.
Частина III охоплює 3-ступінчастий план дій для використання соціальних медіа в маркетингу: слухайте, залучайте і вимірюйте. У цій частині книги Павло пояснює, як робити все. 3. У ньому він містить посилання на інструменти, які ви можете використовувати, особливо інструменти для моніторингу вашої онлайн-репутації.
Для кого ця книга є
Це не книга, яка розповідає, як правильно налаштувати блог, крок за кроком. Це не книга, яка всебічно профілізує 50 сайтів соціальних медіа і пояснює, як їх використовувати. Також це не книга, яка припускає, що ви вже володієте соціальними медіа і бажаєте передових технологій або зануритися в культуру одного сайту (скажімо, Twitter). Для всіх таких книг є місце - але це не ця книга.
Цифрове рукостискання для тих, хто хоче отримати курсовий курс у соціальних мережах і як використовувати його для маркетингу. Якщо ви:
(1) набридло тому, що традиційний маркетинг більше не працює, або
(2) розчаровані, оскільки ви бачите, що маркетинг переходить на соціальні медіа, але не розумієте його досить добре, тоді ця книга для вас. Це дасть вам рівень знань, достатній для того, щоб почати роботу з маркетингом в соціальних мережах.
Чому ви повинні довіряти автору
Я знаю Поля Чейні протягом 5 років через онлайн-з'єднання. Як і багато інших моїх онлайнових з'єднань, ми ніколи не мали задоволення від особистої зустрічі. Але я співпрацював з Павлом у кількох проектах. І за ці п'ять років я пішов за його роботою. Отже, можна сказати, що ми мали «цифрове рукостискання». Я дуже добре відчуваю його знання.
Павло - це хтось, хто поринув у цей «світ нових медіа». Він не є людиною, яка відкрила блоги минулого року, лише з 20 або 30 блогами під його поясом, який має чутзпа, щоб назвати себе «експертом соціальних медіа», незважаючи на обмежені практичні знання (на жаль, багато хто з них!). Павло дійсно i s експерт, особливо в сфері соціальних медіа з точки зору малого бізнесу.
Тому я не вагаючись переглядав рукопис Павла перед публікацією, і рекомендував книгу для обкладинки на обкладинці і рекомендував її тепер.
Завдяки технології "Цифрове рукостискання" ви отримаєте чітке керівництво про те, як продавати свій бізнес у сучасних змінених онлайн-ландшафтах. Дізнайтеся більше про цифрове рукостискання.
9 Коментарі ▼
