Facebook нещодавно оголосив про запуск своїх нових динамічних оголошень про продукти Facebook, що підтримують мобільний формат, що дозволяє роздрібним продавцям синхронізувати свій каталог зі своїми рекламними зусиллями на Facebook. Зараз вона доступна через маркетингові партнери Facebook, вона скоро з'явиться на платформі самообслуговування.
Ми вже знаємо, що об’яви Google Покупки неймовірно потужні - коли ви звертаєтеся до споживачів, які демонструють високий комерційний намір із суперрелевантними об'явами, ви дійсно можете підвищити конверсію. Що таке спроба Facebook у тому, щоб розкрити ці наміри для роздрібних продавців?
$config[code] not foundОсь що вам зараз потрібно знати про динамічні об’яви продуктів Facebook:
Оголошення про продукт Facebook потрапляє в рекламні одиниці з одним або декількома продуктами
Об'яви в продуктах можуть відображати або окремий продукт, або набір з трьох, кожен зі своїм зображенням, описом, цільовим кліком і статистикою.
У наведеному вище прикладі з Facebook кожен з трьох списків продуктів буде прокручуватися горизонтально в динамічній каруселі.
Можна створювати оголошення з декількома продуктами одним із двох способів:
- Створивши спочатку неопубліковану публікацію сторінки, а потім створити об'яву, використовуючи цю публікацію
- Або за допомогою створення неопублікованого повідомлення "Сторінка сторінки" в тому ж самому виклику, у якому створюється виклик оголошення.
Докладніше про створення оголошень із кількома продуктами можна дізнатися тут.
Шаблони Економте час на творчість і допоможіть вам розширити масштаб
Динамічні шаблони для рекламних оголошень Facebook означають, що вам не потрібно витрачати час на налаштування свого оголошення для кожного оголошення.
Ці шаблони працюють як для окремих, так і для декількох рекламних кампаній, витягуючи зображення, назви продуктів, ціни та багато іншого з вашого каталогу продуктів на основі ключових слів, які ви використовуєте. Завдяки цій інтеграції з вашим каталогом, Facebook також припинить показ об'яв на об'єктах після того, як вони будуть відсутні.
Динамічні шаблони працюють для об'яв Newsfeed та бічної панелі, а також оптимізуються для використання на різних пристроях, тому вам знадобиться лише один шаблон для відображення настільних, мобільних і планшетних оголошень.
На цьому зображенні, використовуючи той самий приклад для декількох продуктів, як у пункті 1, можна побачити, як Facebook використовує інформацію з різних полів для заповнення динамічних оголошень продуктів Facebook:
Facebook PAs не є Google PLAs
Якщо ви вже використовуєте Google PLAs, оголошення про продукти Facebook повинні бути приблизно однаковими, за винятком того, що вони є соціальними, а не пошуковими, чи не так?
Зовсім не.
Оголошення продукту Facebook набагато більше схоже на рекламні медійні оголошення Google. Вони не обслуговують різноманітні продукти від різних рекламодавців у відповідь на пошук за ключовими словами, щоб люди могли порівняти магазин. Натомість вони орієнтовані на історію споживача на сайті рекламодавця або в їхній програмі, або використовують параметри націлювання на Facebook.
Facebook також не обмежується рекламними ресурсами. Ваші об’яви Google Shopping можуть відображатися лише для користувачів, які здійснюють пошук за певними термінами, так що, існує наміри, але обсяг пошуку та місце відображення оголошення обмежені. Люди постійно знаходяться на Facebook, і в Newsfeed є набагато більше вільного простору - є багато можливостей для націлювання оголошень. Оголошення з інформаційними стрічками також покращуються на мобільному пристрої та мають більш природний вигляд, ніж пошукові оголошення.
Об'яви для продуктів Facebook не є обміном на Facebook
Як зазначив у своєму оголошенні Facebook, рекламодавцям вдалося запустити динамічні оголошення на Facebook через DSP і перенацілювати партнерів з доступом до Facebook Exchange. Проте ці рішення використовувалися лише на робочому столі, а треті сторони не змогли належним чином виміряти або атрибути переходи між пристроями.
І, звичайно, Facebook має ВСІ ДАНІ. Як зазначила Мішель Алфано на блозі RKG:
"Рекламодавці тепер також зможуть використовувати власну інформацію користувача Facebook, орієнтуючись на відповідну аудиторію, що DSP не могли використовувати для націлювання на користувачів з динамічним оголошенням".
Оголошення про продукцію Facebook приходять зі спеціальними вдосконаленнями аудиторій
Facebook підвищує цільову гру для користувачів рекламних оголошень, покращуючи користувальницькі аудиторії, що дозволяє роздрібним продавцям охопити більш релевантну аудиторію.
За допомогою нової функції в Менеджері об'яв і редакторі потужностей ви зможете створювати аудиторії на основі таких параметрів, як "Люди, які не відвідували за певний час", і "Люди, які відвідують певні веб-сторінки, але не інші".
Ви також зможете створювати аудиторії для різних продуктів у вашому каталозі.
Каталоги продукції та канали керуються в Facebook Business Manager
Щоб розпочати роботу, потрібен обліковий запис менеджера підприємств. Сподіваюся, ви вже використовуєте його, але якщо ні, то можете зареєструватися тут.
Це все розгортається через Facebook маркетингові партнери через API, а потім до Power Editor (протягом декількох тижнів). Нарешті, Facebook повідомляє, що в цьому році вони включатимуть об’яви з кількома продуктами в інші інтерфейси оголошень. Цікаво, що це дуже протилежне тому, як Google розгортає такі оновлення; до їхніх інструментів виходять великі зміни, а постачальники програмного забезпечення повинні боротися, щоб наздогнати. Підхід Facebook виглядає більш сприятливим для партнерів.
Якщо ви використовуєте оголошення з власною службою, це дає вам достатньо часу для ознайомлення з оголошеннями про продукт Facebook і підготуйтеся до їхнього запуску для всіх маркетологів.
Ваш користувацький піксель аудиторії для папок Facebook є вашим пікселем для користувацьких аудиторій веб-сайту
Ура! Вам не потрібно вивчати щось абсолютно нове, щоб подати Facebook найкращі дані для націлювання оголошень. Піксель, який виводить дані про поведінку користувачів до Facebook для існуючих користувацьких аудиторій, просто змінюється для використання з об'явами продукту.
Після налаштування каталогу продуктів, каналів продукту та наборів продуктів налаштування цього пікселя дозволяє відстежувати зовнішні події на сторінках вашого продукту.
Стандартний піксель спеціальної аудиторії має три необхідні події, які потрібно відстежувати: перегляд вмісту, доповнення до кошика та покупки. Щоб використовувати цей піксель із оголошеннями продукту, вам також доведеться створювати асоціації між вашим пікселем і каталогом продукції. Ви можете побачити покрокове керівництво, як це зробити тут.
Facebook також пропонує інструмент для усунення несправностей Pixel Helper (для Chrome), який допомагає маркетологам перевіряти відстеження конверсій та пікселі користувацької аудиторії.
Оголошення про продукт Facebook: підготуйтеся до соціальних платіжок за допомогою Insane Commercial Intent
Facebook дійсно вбиває його за допомогою націлювання на рекламу, завдяки як їхньому придбанню Atlas, так і партнерським відносинам з автономними покупками. Рекламодавці тепер можуть орієнтуватися на споживачів на Facebook, виходячи з їх висловлених інтересів та інтересів, а також з поведінкою веб-сайту, використанням додатків, відносинами з бізнесом і навіть історією покупки в фізичних магазинах.
Надання всіх цих знань більш комерційною актуальністю з цими новими рекламними оголошеннями є надзвичайно розумним у частині Facebook і має зробити їхні об'яви набагато більш цінними для роздрібних продавців.
Хороша новина полягає в тому, що МСБ мають час побачити, як більші рекламодавці заробляють на рекламі продуктів Facebook, перш ніж вони розв'язані на платформі самообслуговування. Ми запропонуємо вам більше порад та підказок на основі їх досвіду в найближчі місяці.
Тим часом, що ви думаєте про рекламу продуктів Facebook?
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Зображення Facebook через Shutterstock
Детальніше у: Facebook, Зміст видавничого каналу 6 Коментарі ▼
