Ласкаво просимо до іншого в нашій серії One on One розмов з деякими з найбільш провокуючих підприємців, авторів і експертів у бізнесі сьогодні. Ден Сірокер, генеральний директор і співзасновник компанії Optimizely і колишній директор з аналітики президентської кампанії Обами, говорив з Брент Лірі в цьому інтерв'ю, який був відредагований для публікації. Щоб прослухати аудіозапис у повному інтерв'ю, перейдіть до піктограми гучномовця в кінці повідомлення.
$config[code] not found* * * * *
Тенденції малого бізнесу: Чи можете ви розповісти нам трохи про вашу історію?
Dan Siroker: Раніше я працював менеджером продуктів у Google, де я працював у Google Chrome. У 2008 році я виїхав до кампанії Обами як директор аналітики. Цей досвід став іскрою для Optimizely, продукту, який дійсно спрощує тестування A / B та оптимізації веб-сайтів.
Тенденції малого бізнесу: які саме речі ви дізналися під час кампанії, які допомогли вам співпрацювати з Optimizely?
Dan Siroker: Ми дізналися, що найбільшою можливістю для вдосконалення - будь то оптимізація веб-сайтів або нова нова програма - ставиться під сумнів основні припущення. Сказати, «Можливо, ми не знаємо, яка саме ефективна сторінка для BarackObama.com. Давайте проведемо експеримент, щоб дізнатися. " Цей основний урок - це те, що ми взяли до Optimizely, дозволяючи людям запускати ці експерименти і відповідати на ці питання самі.
Тенденції малого бізнесу: Ви заснували Оптимістично з іншим екс-гуглером, Пітом Кооменом. Чому ви почали оптимістично, коли ви це робили?
Dan Siroker: Ми почали оптимістично через біль, який ми відчували під час кампанії. Нашою метою було полегшити експеримент, а також отримати результати в реальному часі для швидкого прийняття рішень. Наша мета полягає в тому, щоб значно полегшити покращення веб-сайту за допомогою тестування A / B. Це самообслуговування; Будь-хто може прийти на наш веб-сайт за адресою www.Optimizely.com і розпочати роботу. Навіть якщо вони не є технічними, вони можуть створити варіацію свого веб-сайту й дізнатися, як впливають ці зміни на залучення, реєстрацію та продаж.
Тенденції малого бізнесу: Чи можете ви пояснити, що таке тестування A / B і як легше виконувати такі послуги, як ваша?
Dan Siroker: A / B тестування - це метод, який використовують маркетологи для перевірки ефективності різного змісту. Техніка спочатку була піонером через пряму пошту. Компанії надсилатимуть різні поштові матеріали на різні адреси, а потім визначатимуть, який вміст має найвищий рівень відповіді. A / B тестування в мережі є тією ж ідеєю. Optimizely дозволяє легко створювати варіанти вашого веб-сайту та виконувати тест A / B. Оптимістично запускає статистику і повідомляє, яка зміна перемагає.
Тенденції малого бізнесу: які саме речі ви взяли зі своєї ролі директора Analytics, яка застосовується до невеликої або середньої компанії, яка тільки починає аналізувати, наскільки ефективним є їхній веб-сайт?
Dan Siroker: По-перше, визначити кількісні показники успіху. Дуже рано в кампанії Обами визначили, що ми намагалися оптимізувати. Ми дивилися на такі речі, як середній перегляд долара на сторінці на наших сайтах пожертвувань, або долари на одержувача нашої вихідної електронної пошти. Визначення та вимірювання дозволили нам дізнатися, чи йдемо ми в правильному напрямку, коли ми вносили зміни. Без кількісного визначення того, якими є ваші цілі, дуже легко оптимізувати для неправильної речі.
Тенденції малого бізнесу: чи оптимально інтегрується з Google Analytics?
Dan Siroker: Optimizely безпосередньо інтегровано з Google Analytics лише одним кліком. Ви можете отримати всі дані Optimizely для відображення в Google Analytics, фрагмент і оптимізувати варіанти, які ви створюєте, і побачити вплив, який вони впливають на те, що ви вимірюєте за допомогою Google Analytics.
Тенденції малого бізнесу: оптимістично працює на традиційних веб-сторінках, але чи можна також використовувати його на сторінках, що працюють у Facebook?
Dan Siroker: Так. Нещодавно Демократичний національний комітет створив додаток під назвою Commit to Vote Facebook app. Він використовував Optimizely, щоб різко поліпшити мужність програми, щоб більше людей поділилися нею. Optimizely працює на будь-якому веб-сайті, де можна додати фрагмент сценарію Java Script.
Тенденції малого бізнесу: Ви працюєте оптимістично близько року, і ви оприлюднили фінансування. Це був складний процес?
Dan Siroker: Ми пройшли цей процес з надією знайти людей, які могли б додати цінності компанії за межі доларів. Нашими ангельськими інвесторами є Рон Конвей, ранній інвестор в Google, Facebook і Twitter, і Пол Бухейт, який створив Gmail і був хлопцем за AdSense. Ми шукали людей, які раніше були підприємцями, але також розуміли простір і могли оцінити те, що ми намагалися зробити. Наше бачення полягає в тому, щоб дозволити підприємствам приймати кращі рішення, керовані даними. Ми розглядаємо тестування A / B як першу з багатьох продуктів, які можуть допомогти зробити це.
Тенденції малого бізнесу: будь-які поради для людей, які тільки починають новий бізнес?
Dan Siroker: Подряпайте свій власний свербіж. Створіть продукт, який ви бажаєте мати. Ми будуємо продукт, який, як мені хотілося б, був під час кампанії.
Тенденції малого бізнесу: де люди можуть дізнатися більше про вас і про компанію?
Dan Siroker: Перейдіть на сайт www.Optimizely.com і почніть сьогодні. Вам не потрібно створювати обліковий запис; Ви можете просто ввести URL веб-сайту на нашій домашній сторінці та розпочати тестування A / B.
Це є частиною серії "Один-на-один" з інтерв'ю з лідерами думок. Стенограма була відредагована для публікації. Якщо це аудіо- чи відеоінтерв'ю, натисніть на вбудований програвач вище або підпишіться через iTunes або через Stitcher.
4 Коментарі ▼
