Раніше в цьому місяці місцева рекламна фірма Borrell Associates опублікувала щорічне дослідження Outlook за 2011 рік, яке намагається оцінити, куди потрапляють малі та середні підприємства, інвестуючи в онлайн-рекламу. Цьогорічне дослідження було особливо цікавим, зауваживши, що СМБ фактично складають 95% всієї місцевої реклами в Інтернеті. Вони можуть не витрачати багато в середньому (середній SMB витрачає менше $ 12,000 на всю рекламу, з них $ 2300 йде на рекламу в Інтернеті), але їх чисельність робить їх демографічними, які всі намагаються досягти, що може допомогти пояснити, чому Google за останній рік стає все більш агресивним у маркетингу для малих і середніх підприємств.
$config[code] not foundВ цілому, ці цифри є багатообіцяючими і демонструють чіткий перехід від реклами в автономному режимі до онлайн.
Згідно з опитуванням, 29% малих і середніх підприємств заявили, що збільшать витрати на онлайн-рекламу в 2011 році, використовуючи ці гроші для створення або підтримки власних веб-сайтів, створення маркетингових кампаній по електронній пошті та залучення до соціальних медіа. Створення веб-присутності через веб-сайт компанії є переважним способом реклами в Інтернеті для власника SMB. За даними дослідження, 86% малих і середніх підприємств мали власний веб-сайт у 2010 році і що їх кількість зросте до 91% у 2011 році. (Особисто мені дуже важко проковтнути ці цифри. Нахил або ми дуже вільні з визначенням "веб-сайт". Скільки я хотів би вірити, що майже кожен власник малого бізнесу взяв на себе ініціативу, щоб продати себе в Інтернеті, я просто не думаю, що ми там Навіть не закрийте.)
Рунтуючись на цьому, дослідження також повідомляло, що дві третини МСБ, які мають веб-сайт, також заявляють, що беруть участь у соціальних мережах, що є багатообіцяючим. Це має сенс, що SMB, який взяв початковий крок введення свого бренду в Інтернет, доповнить його через інші шляхи. З 14% малих і середніх підприємств, які ще не мають свого власного сайту (отримуйте один!), Більше третини заявляють, що вони підтримують певну присутність соціальних медіа, можливо, сторінку Facebook або Twitter.
Можливо, не дивно, що, оскільки власники малого бізнесу вкладають більше коштів у Інтернет та соціальні медіа, щоб рекламувати свій бізнес і допомагати у свинцевому поколінні, вони не підвищують свої традиційні бюджети в тій же мірі. Незважаючи на те, що малі та середні підприємства заявляють, що планують збільшити свої рекламні бюджети на 29% у 2011 році, вони лише надрукують жовті сторінки, а пряма пошта - 4,5%.
Можливо, вони просто збільшують свої бюджети в Інтернеті, щоб відповідати тому, що вони витрачають в режимі офлайн, але я думаю, що замість цього, МСБ шукають в Інтернеті більшу частину своєї реклами для них. З приходом Google Places, Twitter, Yelp, Facebook і т.д., малі та середні підприємства мають набагато ефективніші інструменти для спілкування з клієнтами.
Хоча я не обов'язково вважаю, що аудиторія, опитана компанією Borrell Associates, представляє середнього власника малого бізнесу, я вважаю, що це є показником того напрямку, в якому маркетингові бюджети очолюються протягом наступного року. Оскільки власники бізнесу краще знайомі з інструментами, доступними для них в Інтернеті (створення веб-сайтів компаній, соціальних медіа, електронний маркетинг тощо), вони інвестують менше доларів у традиційні галузі, такі як місцеві каталоги, місцеві журнали та місцеві газети.
Що ви думаєте про звіт? Чи відповідає він вашому власному бюджету? Що ви думаєте про те, що 91% малих і середніх підприємств мають веб-сайт?
Щоб ознайомитися з дослідженням Outlook 2011, можна безкоштовно завантажити резюме за допомогою веб-сайту.
8 Коментарі ▼
