Навіть як нові способи для маркетологів досягти своєї аудиторії продовжують з'являтися і завойовувати популярність, електронний маркетинг залишається одним з найбільш ефективних онлайн стратегій для розвитку вашого бізнесу.
Насправді, недавні дослідження провідних фірм промисловості вважають, що:
- В усьому світі є 2,5 мільярда користувачів електронної пошти.
- Сімдесят два відсотки американських дорослих в Інтернеті надсилають або отримують електронні листи через смартфон щонайменше щотижня.
- Електронна пошта є кращим каналом для отримання комерційних повідомлень для 68% споживачів.
- Вісімдесят один відсоток покупців в Інтернеті в США частіше здійснюватимуть як онлайн, так і в магазинах через електронні листи на основі попередніх налаштувань та поведінки магазинів.
- Дев'ятнадцять відсотків споживачів - близько 1 з 5 - читають кожен електронний інформаційний бюлетень, який вони отримують, щоб дізнатися, чи є в них пропозиція.
Це чудова новина для малого бізнесу, оскільки електронний маркетинг є одним з найбільш доступних і доступних методів. Але, як і все цифрове і маркетингове, специфіка ефективного, успішного маркетингу електронної пошти розвивається з плином часу.
Що буде успішним маркетингом електронної пошти виглядати в цьому році?
Ось деякі з найбільш важливих областей маркетологів потрібно зосередитися на тому, щоб висунути успішні маркетингові кампанії електронною поштою сьогодні.
Більше Автоматизація маркетингу
Автоматизовані маркетингові кампанії швидко набирають обертів, оскільки більше маркетологів виявляють ефективність і економію часу в автоматизації. Насправді, згідно з недавнім дослідженням групи компаній Lenskold, 78% успішних маркетологів говорять, що автоматизація маркетингу безпосередньо збільшує їх дохід.
Сучасне програмне забезпечення та платформи для автоматизованого маркетингу є більш досконалими. Вони дозволяють маркетологам легко сегментувати та персоналізувати кампанії, відстежувати та аналізувати результати, швидко впроваджувати зміни на основі аналітики після кампанії та багато іншого.
Можливість персоналізації за допомогою автоматизації є ключовим - дослідження показали, що персоналізація електронної пошти підвищує ставки кліків на 20 відсотків.
Сегментація стає ключем
Говорячи про персоналізацію, в цьому році перегони для захоплення і збереження аудиторії маркетингу електронної пошти активізуватимуться, оскільки споживачі вимагають більш змістовного підходу до маркетингу.
Сегментація буде головним пріоритетом для маркетологів електронної пошти, які шукають свою гру та покращують успіх своїх кампаній.
Великі дані та розширена аналітика дозволяють більш ретельно орієнтовані групи на основі факторів, які є значущими та відповідними для вашого бізнесу та вашої аудиторії. Незалежно від того, чи здійснюється сегментація за статтю, віковими групами, місцем розташування, поведінкою та історією покупок в Інтернеті, або поєднанням факторів, точне націлювання за допомогою електронної пошти підвищує рентабельність інвестицій (ROI) з більш високими відкритими тарифами, більшою кількістю переходів і більшим доходом.
Мобільний - це обов'язково
Маркетологи електронної пошти більше не можуть дозволити собі ігнорувати вплив мобільних пристроїв на звички споживчих витрат.За статистикою, зібраною електронною поштою:
- Мобільна електронна пошта збільшилася більш ніж на 180% за останні 3 роки.
- До кінця 2014 року більше половини (53%) всієї електронної пошти було відкрито на мобільному пристрої.
- Шістдесят один відсоток споживачів зараз читають принаймні деякі електронні листи на мобільних пристроях.
- Шістдесят вісім відсотків електронних листів відкриваються для Gmail, а облікові записи Yahoo - на мобільних пристроях.
- Тридцять відсотків споживачів зараз читають електронну пошту виключно на мобільних пристроях.
У цьому році адаптивний дизайн і мобільний маркетинг будуть життєво важливими для успішної маркетингової стратегії електронної пошти. Ваші повідомлення повинні бути зрозумілими і зрозумілими на всіх платформах і операційних системах, або, швидше за все, ваші повідомлення електронної пошти будуть видалені непрочитаними.
Реагуючий дизайн, однак, заохочує дії, які ви хочете - насправді, дослідження, проведене в Litmus і MailChimp, показало, що перша посилання у відповідь розробленої електронної пошти, прочитаної на мобільних пристроях, має на 30 відсотків вищий рейтинг кліків, ніж невідповідні.
Електронний маркетинг все ще майбутнє
Ефективні цифрові маркетингові методи можуть прийти і піти, але електронний маркетинг залишається одним з найбільш послідовних і ефективних. В цілому, маркетинг електронною поштою продемонстрував стійке зростання на 7% у річному обчисленні, без ознак зникнення над горизонтом.
Наявність міцного, зайнятого списку розсилки та інтелектуальної маркетингової стратегії електронної пошти може бути найкращим кроком, який може здійснити ваш малий бізнес у цьому році та за його межами.
Email Concept Фото через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу 10 Коментарі ▼
