Коли-небудь зупинятися і дивуватися, що робить бренд, як Coca-Cola одним з найбільш визнаних англійських слів у світі?
Думаєте, я просто палю дим? Я не.
Coca-Cola, разом з їх оригінальним і все ще найпопулярнішим продуктом "Coke", однаково вважаються другим за популярністю словом на планеті, поряд з словом OK або "OK", як це часто пишеться.
Coca-Cola досягла цього найвищого статусу бренду з багаторічним розумним маркетингом через різноманітні медіа-канали.
$config[code] not foundПослідовність ключів до успіху коксу
Реальна річ, яка робить бренд таким натхненним знаковим і впізнаваним, - це той самий простий логотип, який вони використовували з того моменту, як Френк Мейсон Робінсон створив його ще в 1885 році. людьми різного віку.
Примітка: Coca-Cola є одним з кращих прикладів непохитної послідовності бренду, про яку я можу подумати! Будь ласка, залиште коментар, якщо ви можете придумати ще кращий приклад, щоб поділитися з читачами!
Ось кілька речей, які послідовність допомагає контролювати, коли зростає та підтримує бренд:
- Підтверджує, що бренд є професійним і керується досягненням своєї мети та соціальних зобов'язань,
- Показує, наскільки цілеспрямованим і навмисним є компанія в досягненні своїх цілей і підтримці стандартів,
- Уникає проблем, пов'язаних із тим, що люди змішують ваш бренд з іншими в подібних галузях, або ті, які мають таку ж або подібну назву, як ваша
- Керує сприйняттями: дотримання цінностей бренду та підтримка послідовного іміджу в очах громадськості впливатиме на те, як люди бачать бренд у добрі часи, а також не дуже гарні часи,
- Створює більше капіталу бренду в довгостроковій перспективі - як бренд набуває тягу, ваше ім'я та логотип стануть синонімом довіри та цінності та можливостей для використання цієї цінності в кінцевому підсумку,
- Забезпечує споживачів знати, чого очікувати кожен раз, коли вони роблять бізнес з вами - який рівень обслуговування та якість вони отримають в обмін на свої гроші, і як ваша марка порівнюється з іншими (тобто., Coke vs. Pepsi; Ford vs. Chevrolet Hyatt проти Hilton і т.д.)
Послідовність - це не просто те, до чого прагне міцний бренд, або те, що ви намагаєтеся раз у раз змінювати; послідовність є важливим елементом для зростання та довговічності будь-якого бренду.
Без перешкод, тут є п'ять найважливіших порад, які допоможуть зберегти ваш бренд твердим і послідовним:
1. Не обманюйтеся в думках
Чи вважаєте ви, що Coke, або Apple, або Virgin Records нудні? Всі ці бренди та більшість решти у верхній, середній та нижній частині купа розглядають послідовність як одну з трьох найпопулярніших таємниць успіху та довголіття.
2. Ваша ціла команда повинна бути на борту з прагненням до узгодженості бренду
Найпростіший спосіб зберегти членів команди на одній сторінці - запитати їх, які компанії вони найбільше люблять / люблять і чому.Робіть це регулярно на зборах команд, і ви знайдете всілякі приклади послідовності формування загального сприйняття вашими співробітниками брендів, про які вони згадують.
Незалежно від того, хто в компанії бере участь на ранніх етапах побудови бренду, кожен повинен зрозуміти, що вважається належним використанням тегів компанії, соціальних профілів, облікових записів форуму, логотипів та іншої графіки, а також всього іншого, що безпосередньо впливає на послідовність бренду.
3. Зробити «Керівництво по стилю бренду»
Немає жодної важкодоступної інформації про те, що повинно бути включене до брендингу. Вони значно варіюватимуться від однієї компанії до іншої. Цей посібник буде в основному біблійним для людей у компанії, коли йдеться про те, що вважається "справедливим і прийнятним" використанням вашого бренду та брендингових матеріалів.
Ось основна інформація, яку потрібно включити:
- Назва компанії.
- Опис місії.
- Слоган компанії.
- Дизайн (и) логотипу і те, що / коли / де використовується кожна передача.
- Схеми кольорів, які ви використовуєте - включіть докладно про використання кольору, як це стосується вашого бренду.
- Типографія - які шрифти та загальний стиль написання використовуються у змісті вашого блогу, прес-релізи, електронні листи, копії продажів, угоди про продаж тощо.
- Стилі зображень і фотографій - як вони повинні виглядати на ринку? За яких обставин використовуються різні стилі (наприклад, теплі / прохолодні, рівні насиченості, почуття, які вони повинні викликати і т.д.
- Правила копіювання - чим більше інформації про капіталізацію букв у назві бренду / бренду, так і про конкретні обставини та місцеположення певного вмісту для розміщення торговельних марок, приналежностей, слоганів, відмов від відповідальності тощо
- Потенційні та відомі приклади того, що компанія вважає поганим використанням бренду - такі, як співробітники, які використовують невідповідну мову під час укладання в соціальні та інші онлайн-профілі компанії.
Усі працівники повинні отримати паперовий примірник і мати доступ до посібника у разі необхідності.
4. Кожен член команди, який поширює повний доступ до файлів для всіх логотипів, графіки та інших брендингових матеріалів
Останнє, що вам потрібно, це брендинг faux-pas, тому що комусь доводилося вигадувати власне зображення критичної графіки, наприклад, логотипу компанії. Незалежно від того, наскільки велика або мала компанія, ваша команда повинна мати всі інструменти, необхідні для підтримки послідовності бренду в кожному завданні, яке вони виконують.
5. Призначте внутрішній відділ поліції
Ви не можете все це зробити. Мало власників МСП мають час і ресурси, необхідні для моніторингу розповсюдження та використання вашого бренду та брендингових матеріалів. І вам не треба. Швидше за все, у вас є всі, кому потрібно створити власний маленький поліцейський загін.
Знайдіть типи голки в сіні, які працюють для вас, і заохочуйте їх викликати людей, коли вони бачать те, що суперечить вашому офіційному керівництву стилю брендингу. Також заохочуйте їх доторкнутися до вас, щоб додати та / або змінити правила, що містяться в посібнику, оскільки ви постійно прагнете до створення та підтримки бренда.
Висновок
Послідовність брендів - це те, до чого потрібно наполегливо прагнути, оскільки роки стануть активними, і компанія зростає.
Якщо ви щодня користуєтеся п'ятьма порадами, згаданими на цій сторінці, відбудеться менше брендингових кошмарів, і вам ніколи не доведеться турбуватися про те, що ваша компанія помиляється або вписується в ту ж категорію, що й конкуренція.
Ця стаття була частково натхненна після прочитання цієї великої старої-але-goodie про силу послідовності в підприємництві на Inc.com.
Робототехніка Фото через Shutterstock
7 Коментарі ▼
