Це саме те, що я думав про себе, коли в моїй поштовій скриньці з'явився Social Media Judo. Ця книга краще містила деякі гідні уроки про запуск успішних кампаній у соціальних мережах, або це просто буде марною тратою часу.
Фон на книгу
Соціальні медіа дзюдо Супер-коротка книга, написана Крісом Ааронсом, Джефом Нельсоном і Ніком Вати з Ден Зером від Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Я фактично мав шанс поспілкуватися з Nick White пару разів коли Ivy Worldwide випустив декілька досліджень про як власників бізнесу купують. У той час я не знав дуже багато про Ivy Worldwide, крім їхніх досліджень щодо купівлі власників бізнесу.
Але коли я отримала цю книгу, я зрозуміла, що автори були партнерами в Ivy Worldwide і що уроки дзюдо в соціальних мережах, про які вони говорять, є фактичними запитаннями про деякі з найкращих і найгірших кампаній, над якими вони працювали, або як частина Ivy або у своїх попередніх корпоративних втіленнях.
Кращі уроки соціальних медіа
Коли я думаю про дзюдо, я думаю про фокус, використовуючи силу і потік. Тому, коли я читаю назву книги, мої очікування були спрямовані на те, щоб отримати цілеспрямовані поради про те, як використовувати стратегії соціальних медіа, щоб використовувати свої маркетингові кампанії. Замість цього Соціальні медіа дзюдо була збірка тематичних досліджень і розповіді про те, що спрацювало і що не було. У розповідях були уроки, але вони не були такими очевидними, як я очікував. Ось деякі з них:
– Управління сприйняттям етики та спілкування. Коли автори розповсюдили першокласні комп'ютери з новою операційною системою Vista на 128 впливових блогерів, багато хто з них сприймали його як "плату за посаду". Блогери були залучені, але результати не були такими зоряними, на що сподівалися автори.
– Достовірно залучайте спільноту блогів. Спільним елементом кампаній Ivy Worldwide є залучення думок лідерів. Але вони також показують, наскільки бідним і неглибоким залученням може бути негативний вплив. Переконайтеся, що ви залучите вразливих людей рано, і зрозумійте, якими є їхні обов'язки.
Що мені подобалося Соціальні медіа дзюдо
Соціальні медіа дзюдо включає голоси деяких з найвпливовіших людей у Мережі, включаючи Кріса Пірілло з Lockergnome і Йохана ван Міерло, який пише MobilityMinded.com. Є багато, багато інших, і мені хотілося б бачити посилання в кінці книги, перераховуючи всі їхні веб-сайти.
Ця книга - маленька м'яка обкладинка, яка ідеально підходить для ділової поїздки. Думати про Соціальні медіа дзюдо як розширену статтю або новелу. Це довше, ніж стаття журналу, коротша, ніж ваша середня книга, і завантажена цікавими даними та фактами.
Інша річ, яку мені сподобалося, це його легкий для читання тон. У вас залишиться враження, що сидять навколо затишного столу з кількома хлопцями і слухаєте їхні історії. Автори кидають історію м'яча туди і назад, і ви відчуваєте, як ви є частиною інсайдерської розмови або розібратися після маркетингової кампанії.
Що мені не вистачало
Не було змісту. Коли я переглядаю чи читаю книгу, мені подобається бачити, як вона організована. Якщо ви - тип читача, який просто пірнає прямо, ви можете не пропустити його.
Мені б хотілося бачити чітко викладені розділи, присвячені маркетинговим результатам. Ця книга читається як серія досліджень і історій війни. І в цьому немає нічого поганого - насправді, це одна з речей, які мені подобалися. У той же час, я знайшов себе жагу специфіки, контрольні списки або поради навколо стратегії, про яку вони говорили. У книзі було так багато чудових порад, мені б хотілося побачити резюме в кінці розділів або розділів.
З одного боку, тематичні дослідження та історії вказують на помилки та успіхи, але, з іншого боку, читачеві залишається розробити власну тактику щодо того, як зробити свої власні кампанії успішними - і потенційно зробити ті самі помилки. Наприклад, є приклад листа Visa, використаного в соціальній медіа-кампанії, яку критикували автори. Але немає жодного зразка кращого листа, а лише куля списку того, що повинна була зробити Віза. Мені б хотілося, щоб їхні листи були переписані з використанням цих прикладів.
Хто повинен читати Соціальні медіа дзюдо
Кожен, хто є наркоманом стратегії соціальних медіа, дійсно сподобається цій книзі. Я насолоджувався відгуками та посиланнями на кампанії, з якими я був знайомий. Якщо ви любите історії бізнес-війни, це приголомшливо весела книга. Ви дізнаєтеся про стратегії соціальних медіа, а також ознайомтесь з історіями популярних рекламних кампаній, а також з деякими проблемами та невдачами.
Якщо ви займаєтеся розробкою кампаній у соціальних мережах, ви знайдете цю книгу корисною, оскільки ви зможете формувати власні думки та стратегії щодо того, як би виконувалися ці самі кампанії.
Загалом, Соціальні медіа дзюдо це короткий, легкий і освітній читати. Ви повинні прочитати історії, щоб дістатися до хорошого матеріалу, але ваш час буде добре витрачений.
