Візуальний маркетинг: 99 перевірених способів для малого бізнесу на ринку з зображеннями і дизайном, це нова книга, написана Аніта Кемпбелл, видавець і генеральний директор тут Тенденції малого бізнесу разом з нагородами стратегії зв'язку Девіда Лангтона.
У першій частині нашого інтерв'ю Аніта розповіла про процес написання книги. Тут, у частині 2, Аніта та Давид відповідають на питання про конкретні приклади дизайну, викладені в книзі. Девід також ділиться деякими порадами для малих підприємств щодо розробки логотипів та маркетингових кампаній.
$config[code] not foundРозкажіть трохи про кампанію Nothing.org (стор. 138). Що привернуло вашу увагу до цього?
Аніта Кемпбелл: Nothing.org - це регіональний банк та невелика некомерційна організація. "Ніщо" означає, що їсти нема чого.
Маркетингова кампанія, що зображує банку з нічим (тобто, їжа може містити на ній мітку «Ніщо») має значення на декількох рівнях.
По-перше, очевидна гра на слова з баночкою «нічого». Ви очікуєте, що може щось утримати. Цей один тримав… нічого.
Тоді у вас також є розум, що стосується того, як ви візуально передаєте «нічого»? Я маю на увазі, як ви малюєте "нічого"? Це важко. Вам потрібно більше, ніж слова, щоб зробити вплив - вам потрібен образ. Отже, потрібно було зробити спосіб «нічого», здається, відчутним, щоб змусити людей пожертвувати. А оскільки це - продовольчий банк, де люди дарують банки з їжею, то їжа може нічого не мати подвійного значення.
Схоже, багато з вибраних прикладів знайшли способи отримати інтерес від предметів, які, на нашу думку, знижують популярність, наприклад, GGRP використовує 45 записів (стор. 86). Як ви думаєте, ці вибори роблять велику довгострокову стратегію?
Аніта Кемпбелл: GGRP - студія звукозапису. Для маркетингової кампанії вони створили поштову скриньку з картону, яку ви зібрали в плеєр з 45 записів. Вони включали вініл 45-rpm запису showcasing їхні можливості запису. Що записуєте на 45 оборотів в хвилину? Таким чином люди слухали музику перед плеєрами iPod. Дійсно старі технології.
Стратегія GGRP не є такою, що вона використовує застарілу технологію. Це було навмисно ретро, щоб привернути увагу. І ретро-технологія, пов'язана конкретно з бізнесом GGRP, є актуальною.
Ні, справжнє навчання полягає в тому, що при виконанні прямих поштових відправлень надсилайте інтерактивну «грудку пошту». Ви можете швидко забути лист або листівку, незалежно від того, наскільки добре написана. Але хіба ви, напевно, не пам'ятаєте плеєр на 45 оборотів в хвилину, який вам потрібно було зайняти кілька хвилин, щоб зібрати, і повідомлення, яке ви почули, використовуючи його?
Творчість подібна до цього ніколи не застаріла.
Творчі поради від Девіда Лангтона
Говорячи про творчість, ми хотіли отримати поради Девіда Лангтона щодо використання візуальних ефектів у маркетингу.
Яку пораду ви даєте власникам малого бізнесу, які хочуть розпочати маркетинговий проект, але не знаєте з чого почати?
Девід Лангтон: Я завжди розповідаю бізнесменам: «Отримати професійну допомогу!» І я не маю на увазі терапію. Тим не менш, створення бренда для вашої компанії багато в чому схоже на терапію. Ви повинні зв'язатися з основними причинами, які існують у вашому бізнесі, і створити бренд, який охоплює основні цінності та послуги, які ви пропонуєте, таким чином, щоб вони були привабливими та характерними для вашої основної аудиторії.
Gretchen Ditto - консультант з іміджу - але тільки тому, що вона є експертом у встановленні стилю та презентації для своїх клієнтів, це не означає, що вона є дизайнером маркетингу чи комунікацією. Вона звернулася до професійного дизайнера Katrina Hase з Mix Creative для створення нового бренду, який має правильний баланс між випадковим і професійним для Ditto & Co. Її бренд забезпечує позиціонування зв'язку, що збільшило її статус спікера та консультанта.
Які пастки маркетологам слід уникати, коли вони думають про візуальну маркетингову кампанію?
Давид: Найбільша пастка, яку я бачу, полягає в тому, що малий бізнес намагається бути всім для всіх. Зосередьтеся на тому, що ви робите краще. Ваш бізнес визначається тим, що ви робите - і тим, що ви вирішите не робити. Успіх приходить, коли ви визначаєте, що вам краще, а потім доставляєте цю послугу певній аудиторії.
Паула Боднар Шмітт з дизайнерського консалтингу Bodnar розробила абстрактний знак з музичним символом для “квартальної ноти” для квартир Quarternotes Loft. Це орієнтувалося на студентів і професіоналів музики, які, безумовно, були б обізнані про значення символу квартальної ноти, а також розумної гри на "житлових приміщеннях". Використовуючи музичні символи, вони націлювали своє повідомлення на аудиторію, яку вони хотіли отримати квартири були повністю орендовані.
Які основні елементи дизайну повинні бути присутніми для успішної кампанії?
Давид: Основними елементами дизайну для створення успішної кампанії є:
- Стиль: Дизайн або зовнішній вигляд кампанії повинні відображати тему ваших послуг і відповідати вашій цільовій аудиторії. Елементи стилю включають форми, колір, зображення і типографіку.
- Значення: Що означають ілюстрацію або кампанію? Чи відображає вона місію вашої організації? Чи є копія добре написана, лаконічна і зрозуміла?
- Функція: Чи приводить бізнес в дизайн? Змінити поведінку? Мотивувати або закликати аудиторію до дій?
Всі три елементи повинні підтримувати один одного. Ваш стиль повинен мати значення, що підтримує функції або цілі та завдання вашої кампанії.
Ідентичність «Ренесанс Капітал» є гарним прикладом того, як всі три елементи працюють разом у успішній ідентичності та маркетинговій кампанії. «Ренесанс Капітал» є дослідницькою фірмою, що спеціалізується на первинних публічних пропозиціях. Вони вважають, що засновники та новатори нових компаній, як eBay, Google та Facebook, є «людьми Відродження» сьогодні.
Новий логотип, розроблений моєю фірмою (Langton Cherubino Group), приймає літери I-P-O і викликає стиль іонної колонки грецького відродження. Об'єднуючи спадщину дизайну «Ренесанс» з сучасним стилем, бренд позиціонує цю дослідницьку фірму як джерело змісту IPO. Новий дизайн, який також включає в себе раціоналізований і реорганізований веб-сайт, привернув увагу фондової біржі Financial Times (FTSE), яка стала партнером у наданні послуг новому ринку в Європі.
Які найбільші помилки роблять маркетологи, коли вони створюють кампанії, і які ваші поради щодо їх виправлення?
Давид: Найбільшою помилкою є думка, що ви найкращий клієнт. Створення візуальної маркетингової кампанії чи ідентичності не повинно базуватися на тому, що вам подобається. Це має стосуватися того, як ваша компанія та послуги позиціонуються для вашої цільової аудиторії. Ваш візуальний маркетинг повинен бути створений для залучення та переконання людей, які купують ваші послуги.
Знову і знову клієнти думають, що вони можуть спроектувати її самі. Важливо відступити і спробувати подумати, як ваші власні клієнти. Представте свої цілі та цілі своїм дизайнерам та експертам з маркетингу, а також дозвольте вам представити вам творчі візуальні рішення. Дозвольте творцям бути креативними… і, можливо, ви будете здивовані новими і новаторськими ідеями, які ви ніколи б не придумали самі.
Що ви хочете, щоб читачі в кінцевому підсумку "отримати" з книги?
Давид: Візуальний маркетинг це книга "ідея тригера". Це дає вам ідеї про те, як пожвавити ваш маркетинг, використовуючи зображення та дизайн. Якщо ви йдете з однією або двома новими ідеями, ці ідеї можуть призвести до десятків тисяч доларів - або більше - у новому бізнесі та прибутку. У такому випадку ми з Анітою зробили свою роботу і пройшли Візуальний маркетинг буде добре.
Ви можете дізнатися більше на веб-сайті Візуальної маркетингової книги або перейти на Twitter за оновленнями на @VisualMktgBook.
10 коментарів ▼
