Гра змінилася! Чи є у вас що потрібно?
Ось п'ять найважливіших характеристик, щоб бути успішним як маркетолог у сучасному світі:
Ризиковий - Інтернет дозволив «кожному» бути інтернет-маркетологом. З такою еволюцією кількість конкурентів у вас зросла в геометричній прогресії - і ваша конкуренція є набагато різноманітнішою, кваліфікованою та підкованою, ніж будь-коли раніше. Для того, щоб ваші маркетингові заходи були помічені серед шквалів повідомлень, ви повинні бути трохи сміливими. Якщо ви не бажаєте спробувати нові речі, трохи засмучуєтеся і ризикуєте, то в морі схожих маркетологів, подібних повідомлень і м'яких ідей.
Рекомендація: Проведіть день, мріючи великий. Нехай ваш розум блукає. Придумайте способи отримати величезну, негайну експозицію для вашого бізнесу. Не допускайте будь-яких обмежень. Потім, зменшіть його до чогось реалістичного, але божевільного, та йдіть. Порадуйте.
Божевільний учений - Ризик повинен бути збалансованим з логікою. Ось де приходить божевільний учений. Визнайте, що я сказав «Божевільний» вчений, а не просто вчений. Маркетинг завжди був частиною науки і частини мистецтва. У минулому частина науки була менш помітною і менш доступною для мас. Тепер, за допомогою Google Analytics, оптимізатора веб-сайтів, маркетингу електронної пошти (разом із звітами про відкриті та кліки) та багатьох інших інструментів, відстеження маркетингових заходів - успіхів і невдач - легко. Ці інструменти приносять науку маркетингу на будь-який комп'ютер у будь-якій точці світу. Якщо ви не той, хто любить експериментувати, випробовувати гіпотези, повторно налаштовувати експеримент і тестувати - знову і знову і знову - то ви не зможете вирізати, щоб бути сучасним маркетологом. Але, якщо ви любите пробірки, титрування і мас-спектрометрію, настав час перетворити свої навички в науковий метод у ваш метод визначення того, що працює в маркетингу.
Рекомендація: Прочитайте все, на що можете MarketingExperiments.com. Дізнайтеся про результати інших і отримуйте ідеї для власних експериментів.
Geeky Analyst - Експеримент - це одне. Але аналіз даних після цього - зовсім інша історія. Для того, щоб визначити причину і наслідки, визначити найважливішу змінну, і в кінцевому підсумку визначити, що насправді розповідають дані, потрібний інший набір навичок - інший вид викривленого розуму - щоб сидіти і дивитися на результати через всі можливі об'єктиви. Якщо ваш внутрішній geek збуджується про різання і перетасовки чисел і звітів, то маркетинг може бути вашою спеціальністю.
Рекомендація: Читайте Web Analytics 2.0 компанії Avinash Kaushik. Це не для слабкодухих, але є певне золото на цих пагорбах.
Код мавпи - Для сучасного маркетолога потрібні загальні знання базового веб-макета та програмування. Чому? Тому що ви не можете розробити експеримент, якщо ви не знаєте, що можна перевірити. Вам не потрібно знати, як писати аплет Java, але потрібно розуміти базовий формат HTML і CSS, а також обмеження на сервері та на стороні клієнта. Озброївшись цим знанням, Mad Scientist у вас може піти на роботу, розробляючи всілякі схеми для перевірки всього під сонцем. Переконайтеся в тому, що аналітик у вас тримає чека божевільного вченого. Занадто багато даних може бути поганим.
Рекомендація: Запустіть сайт WordPress, з яким ви можете спілкуватися. Потім використовуйте вбудований редактор для редагування теми. Грайте з ним, експериментуйте, змінюйте кольори шрифту, розміри, стилі і т.д. Ознайомтеся з основними тегами HTML і стилями CSS.
Копірайтер - Кожен хороший маркетолог повинен вміти писати привабливу копію (або, принаймні, мати можливість його розпізнати). Примусова копія не завжди настільки мила, смішна або розумна, як ви захочете. Ось чому Mad Scientist перевіряє все. Але гідні навички копірайтингу можуть прискорити процес тестування, починаючи з перевіреними ідеями. Немає потреби ставати письменником світового рівня, але розуміння психології написання потужної копії є обов'язковим.
Рекомендація: Дослідження Джона Карлтона Проста система написання. Читайте Вплив: психологія переконання Роберт Сіалдіні і все, що можна знайти Гарі Халберт, Джей Абрахам та інші класичні копірайтери та маркетологи.
Я не претендую на те, щоб бути експертом у будь-якому з них (за винятком, можливо, "божевільної" частини "Божевільного вченого"), але я постійно шукаю знань у кожній з цих сфер, щоб стати кращим маркетологом. Як це складається проти того, що ви бачите? Чи є інші характеристики, які Ви вважаєте необхідними? Дайте мені знати, коментуючи нижче.
9 Коментарі ▼
