За оцінками Cisco, до 2020 року буде встановлено 11,6 млрд. Мобільних пристроїв, кількість яких перевищує прогнозоване в світі населення. Мобільний Інтернет речей (IoT) поширює увагу споживачів на тонкий рівень, що ускладнює, як ніколи, прорив шуму та охоплення цільових аудиторій. Завдяки цьому багатьом підключеним пристроям на горизонті маркетологи вмісту повинні знайти спосіб використання мобільних пристроїв у своїх інтересах. У IoT існує нова концепція, яка може відповісти на повернення уваги деяких споживачів: спокійна технологія проектування.
$config[code] not foundЩо таке спокійна технологія дизайну?
Спокійна технологія дизайну - це нова ідея, яка прагне поєднувати технологію з повсякденним життям. Незважаючи на те, що сучасні смартфони, смарт-годинники, планшети та підключені пристрої спрямовані на задоволення потреб користувачів, спокійний дизайн робить крок уперед новим дизайном. Спокійний дизайн - це наступне покоління підключених пристроїв. Його мета полягає в тому, щоб з'єднати споживачів з їхніми пристроями та іншими способами, що дозволяє їм вільно жити своїм життям - без перерв, спливаючих вікон або «розумних» технологій, які ускладнюють життя.
Приклад "Бурштиновий чохол", що використовується на InBound 2015, коли говорити про спокійну технологію - це електрика. Електрика невидима, працює самостійно, не перериваючи наше повсякденне життя. Ми тільки помічаємо електрику, коли вона перестає працювати. Спокійний дизайн прагне досягти такого рівня невидимості - не буквально, а образно. Замість того, щоб ваш Apple TV включав і запитував, чи хочете ви завантажити оновлення, він повинен просто відтворювати фільми.
Принципи спокою Дизайн IoT
Технологія не повинна займати більшу частину нашого часу та уваги. Вона повинна вимагати лише деякої уваги, коли це абсолютно необхідно. Ось кілька принципів спокійної технології від Calmtech.com:
- Технологія повинна вимагати найменшої кількості уваги. Вона повинна спілкуватися без необхідності «говорити», створюючи усвідомлення, використовуючи різні почуття, щоб утримати споживачів у їхньому поточному середовищі або завданнях, не перериваючи.
- Технологія повинна підсилювати краще людство і машини. Технологічний дизайн повинен бути першим для людей. Машини не повинні діяти як люди або навпаки - хороший дизайн повинен посилювати кращі частини обох.
- Технологія повинна вирішити проблему, і саме це. Мінімальний обсяг технологій, який можна вирішити, має бути єдиним технологіям, які ми бачимо. Спокійна технологія стрункіша, робить те, що потрібно, і нічого більше.
Спокійна технологія не вимагає уваги до використання. Це дозволяє користувачам багатозадачність і робити інші речі, в той час як технологія тихо виконує свою роботу. Вона використовує периферію.
Спокійний дизайн та маркетинг
Коли практично все в житті споживача пов'язано, відволікаючі сповіщення і щоденні перерви переростають з-під контролю. Клієнти наближаються до межі з маркетологами, блокуючи оголошення та залишаючи веб-сайти, які мають спливаючі оголошення. Замість того, щоб сприяти цьому шуму, маркетологи повинні знайти спосіб рекламувати свої бренди, не перериваючи день споживача. Спокійний дизайн - це відповідь.
Спроба привернути увагу нерелевантними оголошеннями лише відсуне споживачів і зрештою змусить ваш бренд вимерти. Спокійний дизайн - це нова платформа, яка дозволяє взаємодіяти з клієнтами, не перериваючи їх днів. Маркетологи можуть приєднатися до тенденції до спокою, зрозумівши, як перетворити рекламу на змістовні розмови з споживачами, додавши щось цінне, не відриваючи їх від поточних завдань.
Як маркетологи можуть використовувати спокійний дизайн технології?
Поєднання вмісту зі спокійним дизайном призведе до руху. Маркетологам необхідно змінити спосіб спілкування з споживачами, щоб оптимізувати роботу в сучасному світі. Замість того, щоб покладатися на перериваючий характер реклами, маркетологи контенту повинні розвиватися в те, що Гайдн Світтерліч, головний креативний директор HackerAgency, називає «Атмосферний підхід». Атмосферний підхід не створює вміст, який додає шум. Швидше, це дає змогу маркетологам спокійно інтегрувати рекламу в периферійну обізнаність клієнта.
Теоретично, маркетинг повинен «зникнути», залучаючи клієнтів, перетворюючи повідомлення без втручання. Справжнім прикладом цього є Roomba, стоп-сигнал, світловий зайнятий знак на двері ванної кімнати, технологія захоплення. Captics використовують відчуття дотику для спілкування, вібруючи, коли користувачі схиляються і говорять їм сидіти прямо, не роблячи звуку. Маркетологи контенту повинні приєднувати свої зусилля до тієї ж концепції.
Оскільки IoT, робототехніка, розумні будинки, штучний інтелект і мобільні пристрої створюють гіперпов'язаний світ, споживча увага стане дефіцитною. Маркетологам необхідно знайти творчі способи залучення уваги споживачів, не відволікаючи їх. Приділяти увагу уваги вимогам споживачів буде важливіше, ніж будь-коли, тому подумайте про те, що споживачі можуть робити під час перегляду вашого контенту.
Створення переконливих, простих і корисних бренд-повідомлень - це хвиля майбутнього. Можна привернути увагу, не втручаючись через залучення та надання повноважень. Використовуйте інші почуття, а не тільки звук. Інтегруйте сенсорний вигляд. Замість того, щоб витрачати гроші на спливаючі реклами, поширюйте своє повідомлення тихо. Нахабні заклики - справа минулого, і маркетологи, які до них прилипнуть, вимруть. Візьміть під свій контроль своє майбутнє і приєднайтеся до тенденції до спокійної технології проектування.
Smart Tech Photo через Shutterstock
3 Коментарі ▼
