Іноді нові інструменти та функції соціальних медіа, здається, заплутують досвід, а не розширюють його. Але деякі надзвичайно корисні (і в значній мірі невикористані) зміни в параметрах інтерфейсу Twitter можуть допомогти вашій компанії розв'язати сплеск рекламного впливу.
Розширені тенденції Twitter дозволяють придбати рекламний блок, який відображатиметься в межах часу користувача на певний період часу в Twitter, а також на платформах для Android і iPhone, а також у TweetDeck (що дозволяє користувачам отримувати доступ до декількох облікових записів одночасно).
$config[code] not foundБільше того, нова функція "Моменти" у Twitter усуває необхідність стежити за іншими користувачами, щоб створити стрічку новин, замість того, щоб запропонувати вкладку останніх заголовків у своєму мобільному додатку.
Хоча це може здатися очевидним і досить простим рекламним кроком, воно дає змогу скористатися Twitter Promoted Trends в тандемі з подією або кампанією, яку ви вже маєте в інших місцях у соціальних мережах.
Не всі бренди можуть дозволити собі витрачати нескінченно на рекламу, але якщо ви можете тримати палець на пульсі тенденцій Twitter, ви можете економічно підвищити обізнаність вашого бренду. Це підприємство не буде повністю безкоштовним, але це дозволить вам створювати та просувати набагато більш розумний, більш раціональний вміст.
Чи варто коштувати?
Оскільки маркетингові стратегії постійно адаптуються в спробі захопити ефемерну увагу уваги сьогоднішніх споживачів, важливо інвестувати в те, що зробить найбільший вплив прямо зараз.
Малі підприємства можуть мати нелегкий час оплати плати за промоційні тенденції - які коштують близько 200 тисяч доларів на день - але вони все ще можуть брати участь. Їзда на великих брендах, які не є прямими конкурентами, ставить вашу компанію перед більшою кількістю очних яблук за дуже низьку вартість (і може навіть висадити на карту ваш менш відомий бренд).
Тенденції, що рекламують Twitter, можуть сприяти розмові навколо вашого продукту або бренду, але важливо зрозуміти, як їх використовувати стратегічно для досягнення найбільшого ефекту.
1. Будьте холістично розумними
Ніяка реклама не повинна існувати як острів. Введіть хештег, який ви можете включити в Twitter і інші соціальні медіа-платформи, щоб принести повний круг кампанії, як це зробила UNREAL Candy. Хоча його відео трохи на довгій стороні, бренд використовував хеш-теги, пов'язані з його вмістом, і використовував ці хештеги у своєму твіттері.
Наприклад, прослухайте бесіду серед користувачів у Twitter, виконавши пошук хеш-тегу "Популяризований тренд", який стосується вашої кампанії, а потім надішліть користувачам, які взаємоділи з купонами Trend, свій продукт або послугу. Або придбайте Promoted tweets (які є більш дешевими та доступними за допомогою аукціону), але використовуйте хеш-тег із рекламованої тенденції більшого бренду в межах цих твітів для націлювання на споживачів, яких вже цікавить загальна тема.
2. Об'єднати рекламні витрати
Об'єднайте кампанії, що рекламують Twitter, з рекламними доларами, які можуть покращити як рекламні канали середньої, так і нижньої частини каналу.
Популяризовані тенденції в Twitter можуть розширювати обсяг доларів більше, ніж кошти, призначені лише для реклами на телебаченні, але ви також можете поєднати їх, щоб отримати більшу вигоду, навіть якщо ви показуєте лише оголошення в ключових містах.
Статистичні дані Nielsen показують, що бренди CPG у США дозволили одночасно збільшити обсяг продажів від 8 до 16 відсотків за платними засобами масової інформації через Twitter і телебачення. Просто переконайтеся, що на телевізійному ролику чітко висвітлюється хеш-тег використовуваних твітів Twitter Promoted Trends - тоді робота майже для вас завершена.
3. Зверніть увагу на верхню частину лінійки
Пам'ятайте, що скористатися перевагами Twitter Promoted Trends не призведе до прямих відповідей. Не думайте про них як про інструменти продажів із нижньою частиною лінійки, оскільки це не спрацює; вони є транспортними засобами з верхньої частини воронки, які просто підводять інформацію на ваш сайт.
Дослідження, проведене Твіттером, виявило, що споживачі на 151% більше схильні до твітів про переваги продукції після того, як вони побачили, що вони просуваються за допомогою платної Тенденції, а також збільшилася кількість твітів про те, що вони мають намір придбати або фактично придбати ці продукти. Результати дійсно приголомшують: навіть через три тижні після того, як Promoted Trend просунувся протягом 24 годин, бренди продовжували спостерігати 20-відсоткове зростання відповідних розмов.
Інновації породжують інновації, і, використовуючи ці прості тактики, щоб зробити великі брижі в Twitterverse, ви можете підвищити рентабельність і поінформованість про бренд. Ця стратегія може працювати для кожного бізнесу, але особливо для тих компаній, які хочуть запустити новий продукт. Стратегія може допомогти тим, хто має великі географічні сліди, які вони повинні покрити, або ті, які не мають великих маркетингових бюджетів і потребують підвищення.
Все, що потрібно, - це усвідомлення вашого цільового споживача і невелике дослідження для освоєння цієї захоплюючої нової сторони Twitter, щоб привести вашу рекламну гру на новий рівень.
Зображення: Twitter
Більше в: Twitter 1
