Вибираючи впливових осіб для маркетингових кампаній з вплив, бренди, як правило, шукають людей з великим охопленням. Але якщо ви подивитеся лише на кількість послідовників впливу, ви не можете отримати повну історію.
Це тому, що деякі люди, особливо ті, хто намагається заробити свій вплив, можуть спробувати роздувати деякі з цих номерів, купуючи послідовників або отримуючи ботів, щоб дотримуватися їх. А якщо ви платите за маркетингову кампанію з метою впливу, ви хочете переконатися, що ви платите за когось, хто має вплив на реальних людей.
$config[code] not foundТенденції малого бізнесу недавно наздогнали Філіпа Козирєва з Buzzweb на конференції Influencer Marketing Days у центрі Нью-Йорка. Buzzweb - це платформа маркетингової платформи AI, що дозволяє здійснювати пошук найвпливовіших брендів і здійснювати успішні кампанії.
Проте, одна з речей, що визначають Buzzweb окремо за Козирєвим, - це здатність платформи перевіряти якість своїх впливів. Buzzweb не хоче, щоб бренди використовували його платформу лише для пошуку людей, які мають багато підроблених послідовників, які, ймовірно, не приведуть до реальних результатів для компанії.
Але Козирєв також каже, що це те, до чого бренди можуть самостійно стежити, навіть якщо вони не користуються послугою або інструментом для перевірки впливу на них.
"Ви повинні бути обережні", говорить він. - Ви повинні проаналізувати профіль. Подивіться на коментарі. Просто переконайтеся, що ці послідовники є людьми, а не ботами.
Робота з впливовими особами, які мають підроблених послідовників, може завдати шкоди вашому бізнесу іншими способами, ніж просто не досягати свого повідомлення стільки реальних споживачів. Вся ціль маркетингового агентства "influencer" полягає в тому, щоб охопити людей справжнім способом. І якщо впливові особи роздують свої власні номери, купуючи послідовників, ви не будете працювати з людиною, яка виросла в реальному житті.
"Ми вважаємо, що це має бути автентичним", - говорить Козирєв. "Я маю на увазі, ви повинні вибрати тих, хто найбільше відповідає вашому бренду, авторитет, який є автентичним, не має жодних ботів або підроблених послідовників."
Більше в: IMDays, On Location 2 Коментарі ▼
