Morning Consult та його опитування 336 370 американців показали, що найполяризаторніші бренди в країні не дуже боляче для бізнесу. Топ-10 брендів безпосередньо або опосередковано пов'язані з Президентом, а готелі Trump Hotels займають перше місце.
Це перше опитування найбільш поляризаційних брендів Morning Consult, розроблене для ранжирування брендів, компаній та організацій, які вважаються найбільш розбіжними між республіканцями та демократами. 30 найбільших брендів були відібрані з пулу з 1900 організацій в опитуванні, проведеному в Інтернеті з 3 жовтня 2017 року, до 2 січня 2018 року, з національної вибірки американських дорослих.
$config[code] not found
Незважаючи на те, що полярний бренд може мати негативні наслідки, він, здається, не впливає на ці великі підприємства. Те ж саме, напевно, не можна сказати про малі підприємства, особливо якщо вони знаходяться в районі, де демографічні настрої не підтримують свої політичні погляди.
Ось деякі з основних моментів опитування.
Найбільш несприятливими брендами для демократів були Trump Hotels на 55%, Fox News на 43%, Diet Pepsi на 39%. Республіканці також перераховували засоби масової інформації, які не користувалися особливою популярністю президентом у топ-10, але NFL прийшла на перше місце з 49 відсотками, за якими йшла CNN з 48 відсотками. Цікаво республіканці і демократи поділяють неприязнь до одного конкретного бренду. Дієта Pepsi також прийшла на третє місце з республіканцями на 39 відсотків.
Незалежні мали інший погляд на те, що було дійсно несприятливим, тому що дієта Pepsi була на вершині 45%, Diet Mountain Dew була другою на 41%, а Red Bull - на 35%.
Розподіл серед респондентів складав 32% демократів, 34% республіканців і 34% незалежних.
Для республіканців медіа-компанії домінували у топ-30, зайнявши всі місця від другого до числа 15, а також інші. Розподіл було за демократичним і республіканським напрямками, прихильники Трампа вибирали ті ж симпатії та антипатії, як і Президент. А для демократів бренди, асоційовані з Трампом, не подобалися.
У спорті, NBA і NFL були віддані перевагу демократам, тоді як NASCAR і NHL були схильні до республіканців. Але коли прийде час замовити піцу, щоб подивитися велику гру, Папа Джонс, Маленький Caesars, і Pizza Hut, були схвалені республіканцями над демократами з великим відривом.
А як щодо великих магазинів коробки? Walmart був вибір для республіканців, в той час як демократи віддали перевагу цільової.
Власникам малого бізнесу часто доводиться застерігати від того, щоб стати політичними в маркетингу чи інших комунікаціях. Хоча є очевидні винятки.
Якщо ви займаєтеся маркетингом політичних футболок на користь певної точки зору або онлайн-медіа-каналу з певним політичним ухилом, стає політичним у вашому маркетинговому сенсі.
Слід також пам'ятати, що не всі бренди, про які йдеться, зайняли публічну політичну позицію, і більшість з них має достатньо сильних бізнес-моделей, щоб вижити у змінних настроях. Таким чином, власники малого бізнесу повинні вирішити, перш ніж бути марковані політичні чи призначення допоможе або боляче в довгостроковій перспективі.
Зображення: Morning Consult
4 Коментарі ▼
