Нещодавно Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg), генеральний директор Facebook, оголосив про завершення Facebook News Feed, як ми його знаємо.
Новини RIP Facebook
Коротко кажучи, публічні публікації від брендів, сторінок і видавців істотно зменшуються з Facebook News Feed.
Ось 10 речей, які потрібно знати про насувається новини Армагеддон.
$config[code] not foundУ найближчому майбутньому сторінка посилань від брендів і видавців буде відрізнятися від повідомлень від друзів
Facebook визначає, які оновлення статусу ви побачите і в якому порядку вони відображатимуться у стрічці новин, обчислюючи оцінку рейтингу для кожного оновлення статусу.
Наразі цей алгоритм оптимізує час, витрачений на час, і переглядає інші показники взаємодії, такі як "подібні", кліки, коментарі та частки публікацій. В основному, вони хочуть, щоб ви були приклеєні до Facebook якомога більше.
Вперед, зважування сигналів у алгоритмі подачі новин різко зміниться. Повідомлення від сім'ї та друзів будуть набагато більш помітними, а публікації на сторінках видавців будуть припинені до 5x.
Марк Цукерберг робить це, щоб зберегти Facebook
На початку цього року Цукерберг визнав шкоду, яку завдає спільноти Facebook у світі, заявивши, що "Facebook має багато роботи, щоб зробити".
Вплив на посаду буде руйнівним
Деякі кажуть, що ця зміна не є великою справою, оскільки досягання органічних постів Facebook скорочується вже багато років.
За нашими оцінками, середня кількість сторінок для кожної публікації становить приблизно 2-5%. Тобто, якщо 100 людей віддають перевагу вашій сторінці, лише 2-5 з них, ймовірно, побачать одну з ваших повідомлень.
Тим не менш, Марк Цукерберг каже, що публікації в сукупності досі припадає на більшу частину вмісту, який люди бачать у своїх стрічках новин. Це пояснюється тим, що публікує щоденно (наприклад, 10, 100 або навіть 1000) щодня видаляє значно більше оновлень, ніж звичайні користувачі. Таким чином, навіть якщо індивідуальна посада є низькою, Facebook все ще генерує величезну кількість вільних експозицій для брендів.
Оскільки Цукерберг каже, що вони хотіли б, щоб більшість оновлень надходили від друзів, ми оцінюємо, що видавці в середньому побачать 80-відсоткове зменшення кількості сторінок, кліків і взаємодії. Ми розглядаємо це як руйнівне нове скорочення залучення видавців, незважаючи на падіння ставок за останні кілька років.
Час, витрачений на Facebook Will Plummet
Марк Цукерберг пророкує, що «роблячи ці зміни, я очікую, що час, який люди витрачають на Facebook, і деякі заходи втручання підуть вниз».
Ціни на рекламу йдуть до ракета
Марк додає: "Але я також очікую, що час, який ви витратите на Facebook, буде більш цінним". Це справедливо не тільки для користувачів, але й для рекламодавців.
Якщо люди витрачають менше часу на перегляд смішних відео та споживають фальшиві новини на Facebook, це означає, що буде менше рекламних ресурсів для придбання. Крім того, відчайдушні бренди та видавці, швидше за все, будуть прибиратися до витрат на оголошення в Facebook, щоб відновити свій мертвий органічний пост. Поєднання зниженої пропозиції оголошень і збільшення конкуренції рекламодавців, безумовно, принесуть.
Ми підрахували, що витрати на рекламу в Facebook зросли приблизно на 41% за останній рік на основі збільшення популярності оголошень Facebook. Нова зміна може призвести до збільшення цін на рекламу за рахунок суттєвого збільшення цін.
Facebook визнає, що час перегляду відео та новин на Facebook є поганим для вашого здоров'я
Марк Цукерберг пояснює, що стрічка новин шкідлива для вашого мозку: «Ми відчуваємо відповідальність за те, щоб наші послуги були не просто цікавими для використання, але й корисними для добробуту людей. Тому ми уважно вивчили цю тенденцію, вивчивши наукові дослідження та провевши власні дослідження з провідними фахівцями університетів.
Дослідження показують, що коли ми використовуємо соціальні медіа для спілкування з людьми, яких ми турбуємо, це може бути корисним для нашого добробуту. Ми можемо відчувати себе більш пов'язаними і менш самотніми, і це співвідноситься з довгостроковими заходами щастя і здоров'я. З іншого боку, пасивне читання статей або перегляд відео - навіть якщо вони цікаві або інформативні - можуть бути не настільки хорошими.
Видавці, які залучатимуть приманку, будуть покарані
Багато рекламодавців привертають користувачів до їхнього вмісту пропозиціями, які обіцяють код купона або інші стимули для уподобань видавців, як спосіб виробництва штучного залучення. Просуваючись вперед, Facebook каже, що ця тактика призведе до зниження посади.
Значуща дискусія серед друзів має значення
Фейсбук каже, що «душевна» посада - це лише пасивна діяльність і тому є менш значущим сигналом для використання в цілях ранжирування. Вони мають намір визначити пріоритетність посад, виходячи з того, наскільки посада викликає значне обговорення, наприклад, більш довгі відповіді форми та подальші відповіді від ваших друзів - це типи посад, які будуть добре працювати.
Користувачі можуть все-таки відмовитися від побачення повідомлень із сторінок, які вони слідують у верхній частині стрічки новин
Користувачі, які хочуть бачити більше повідомлень із сторінок, які вони слідують, можуть вибрати "Переглянути спочатку" у налаштуваннях стрічок новин, щоб забезпечити перегляд публікацій на певних сторінках.
Перевидано з дозволу. Оригінал тут.
Фото через Shutterstock
Більше в: Видавець Зміст каналу 1 Коментар ▼
