Або, принаймні, це я і думав, перш ніж читати назву книги "Будівництво посилань - це мертвий - довго живуть посилання!"
Це нова книга, написана Sage Lewis. Разом зі своєю дружиною Рокі, він володіє цифровим медіа-агентством під назвою SageRock Creative в штаті Огайо, неподалік від нашої штаб-квартири тут, у Small Business Trends. Він є людиною, яку я знаю професійно протягом багатьох років у реальному житті. Його фірма є членом Північно-східної Асоціації програмного забезпечення Огайо, де я був на Раді протягом ряду років. Таким чином, я був поза радістю отримати копію своєї книги з автографом як подарунок поштою в один день.
Книга становить близько 200 сторінок. Мені вдалося пройти через це в чотири вечори - ваша віддаль.
Це книга, призначена для ділових людей з веб-сайтом, до якого вони хочуть залучити трафік. Це також для тих, хто може бути відносно новим для пошукового поля або для онлайн-маркетингу - початківцям до проміжних. Він не призначений для тих, хто має передові знання. Немає складних формул або методів.
Скоріше, це грунтовка про те, що будівля посилання, і як бізнес може йти про її вирішення. Як ви читаєте, ви можете підібрати багато порад і покажчиків, пояснених таким чином, що змусять вас відчути, що ви могли б їх застосувати. Автор має вміння описувати речі в повсякденних словах і прикладах. Він робить навіть найскладніші поняття зрозумілими.
Два перевизначення повідомлень
У цій книзі є кілька важливих повідомлень.
Перше повідомлення полягає в тому, що за останні кілька років будівництво зв'язків різко змінилося.
Відпустіть мене на хвилину. Можливо, ви маєте лише нечітке уявлення про те, що таке будівництво посилань і чому це важливо. Створення посилань - це процес отримання сайтів третіх сторін для посилання на ваш сайт. Чому важливі посилання? Автор пише: «Всі пошукові системи мають значення посилань як міру того, наскільки впливовим і важливим є веб-сайт в Інтернеті. Згідно з пошуковими системами, сайти з багатьма важливими, пов’язаними з ними сайтами мають бути корисними, тому вони заслуговують на краще місце в списках пошуку.
Іншими словами, добре мати важливі сайти, які посилаються на ваш сайт за відповідними темами. Це допоможе вашому власному сайту знайти себе, коли люди шукають у пошукових системах. Акцент робиться на "важливі" та "відповідні". Мета полягає в тому, щоб отримати посилання на ваш сайт з авторитетних сайтів, які самі вважаються важливими, і які мають відношення до тематики на ваших сторінках. Посилання на сайти зі спамом або повністю не тематичні сайти не допомагають (або принаймні не стільки).
Льюїс переживає те, що змінилося за останні роки. Пошукові системи постійно розвиваються. Методи створення популярного в минулому сайту вже не працюють. Нові методи повинні бути вивчені, наприклад, використання соціальних медіа для побудови посилань.
Один захоплюючий розділ називається «Всі посилання не створені рівними». Він оцінює деякі вхідні посилання, але дивиться на них з різних метрик. Він порівнює, які посилання посилають більшість відвідувачів, що призвело до більшості сторінок на відвідування, і які тримали відвідувачів на сайті довше. Після прочитання цього розділу ви отримаєте більшу вдячність за цінні посилання. Висновок: рейтинги пошукових систем - це лише один вимір. Інші переваги посилань можуть бути більш цінними для вашого бізнесу. Наприклад, трафік безпосередньо з сайту, який приваблює аудиторію, зацікавлену в тому, що ви пропонуєте, може бути більш цінним, ніж пошуковий трафік.
Таким чином, ваша думка про створення посилань не повинна обмежуватися думкою про пошукові системи. Подивіться на велику картину. Мова йде про те, щоб отримати правильну видимість, трафік і увагу.
Друге послання полягає в тому, що ви повинні подумати про побудову посилань як "аккретивних" посилань на ваш сайт. Це слово означає поступове збирання чогось з часом. Вам потрібно уявити довготривалий ряд заходів, які привертають посилання на ваш сайт, які з часом збільшуються.
Його точка зору: зробіть свій бізнес цікавим, і ваш сайт приверне посилання. Зосередьтеся на наданні користувачам вагомих причин для посилання на ваш сайт. І не очікуйте результатів на ніч. У їх природному стані зв'язки ростуть поступово, не одним махом.
Інші теми охоплюються
Він навіть охоплює суперечливі теми, як покупка посилань. Позиція автора: ви можете придбати посилання, але з двома величезними застереженнями. По-перше, якщо ви купуєте посилання, зробіть це для того, щоб отримати онлайн-експозицію, а не намагатися шукати рейтинг гри. По-друге, використовуйте тег "nofollow", щоб захистити свій сайт, оскільки цей тег повідомляє пошуковим системам про те, що ви не намагаєтеся використовувати цю платну посилання для гри в них. Якщо ви хочете дізнатися більше про nofollow, вам доведеться прочитати книгу.
Книга містить розділи, присвячені моніторингу, які сайти посилаються на вас, на які сторінки вони посилаються і чому. Але інструменти та методи моніторингу - це всі ті, які новачок міг би використовувати після короткої кривої навчання.
Є кілька коротких місць, де книга виходить на менш корисні дотичні. По-перше, про посилання на інформацію, захищену авторським правом, ґрунтується на такому унікальному наборі фактів, що він не застосовуватиметься 99,99% часу. Ще один розділ про PageRank скульптури. Більшість власників малого бізнесу можуть бути цілком успішними, ніколи не знаючи нічого про скульптуру, крім цього: не посилайтеся на сайти, які не підлягають репутації. Але це незначні дотичні. Вони не применшують іншу корисну книгу.
Детальніше про автора
Нарешті, я хочу попередити вас, що автор є трохи характером. Я маю на увазі, що тільки в хорошому сенсі. Американська телевізійна мережа має теги «символи вітаються». Мені подобається вважати ринок малого бізнесу тим, що герої вітаються.
Більшість власників малого бізнесу є незалежними. Ми йдемо до власних барабанщиків. Тому я люблю спілкуватися з іншими власниками бізнесу. Є багато «персонажів» на цьому ринку, і я пишаюся тим, що їх знаю. Мудрець Льюїс (@SageRock на Twitter) - це саме такий тип власників малого бізнесу. Це робить його цікавим і незабутнім.
Особистість автора йде в його стилі письма. Коли ви читаєте книгу, ви побачите, що я маю на увазі. Він пише, як він говорить, і він має яскравий спосіб висловити себе. Він також не вважає себе серйозним. Наприклад, він жартує про «всіх п'яти відвідувачів» свого блогу для певної теми - і перетворює це на урок про те, що він зробив неправильно і що він повинен був зробити замість цього. Ох, і в його книзі є картина його кішки, Марти, в ній. Як ви можете помилитися з книгою, в якій є авторський кіт?
Всі жартуючи, Льюїс був у пошуковому бізнесі майже 15 років. Він був професіоналом у резиденції в одному університеті і викладав SEO-заняття в іншому університеті. Його книга також містить рекомендації ветеранів галузі, таких як Джим Бокін і Брюс Клей. Він також отримав свідчення від трьох національно відомих людей, що базуються тут, в Огайо, які я знаю, включаючи маркетингового гуру Джима Кукрала; Джо Пуліцці, засновник Інституту контент-маркетингу; і Майк Мюррей, з яким ми нещодавно співпрацювали з дослідженням заклику до дії малого бізнесу. Тому експертиза Льюїса рекомендується.
Чому ви повинні прочитати "Link Building is Dead"
Не помиліться. Ви почуєте від досвідченого фахівця, який може дати вам серйозну інформацію щодо того, як зробити ваш бізнес і ваш веб-сайт більш популярним і залучити посилання. І це може допомогти вашій присутності в Інтернеті зростати, і, в свою чергу, допомогти вашому бізнесу зрости.
Незалежно від того, чи є ви власником, чи маркетинговим менеджером або власником бізнесу, який планує найняти зовнішнє агентство, щоб поліпшити вашу присутність в Інтернеті, і просто хочете знати правильні запитання - я щиро рекомендую Створення посилань є мертвим - довго живуть посиланням!
9 Коментарі ▼
