Ми отримуємо дуже мало гарантій у цифровому маркетингу. Всякий раз, коли я бачу пост блогу, який обіцяє щоб навчити мене «таємницям» онлайн-успіху, я, як правило, рухаюся далі, навіть не моргаючи. Тим не менш, я тут, обіцяючи “вірну” стратегію зростання.
$config[code] not foundЯ втратив розум? Ні.
Я говорю про вікову практику, якою щоденно працюють багатонаціональні корпорації. Я говорю про придбання.
існує спосіб гарантувати довгостроковий приріст трафіку за допомогою єдиного, і відносно простого, дії - купити блог, який вже є трафіку та перенаправляти його на ваш сайт. Основні бонусні бали, якщо ви також наймаєте блогера. І це саме те, про що ми будемо говорити сьогодні.
Придбання блогу: стратегія надійного зростання
Крок 1. Знайдіть Blogger
Рекламодавці з великим часом розуміють цінність схвалення знаменитостей, а психологія довіри не змінюється лише тому, що ви працюєте в цифровому світі.
Це не рідкість для маркетологів контенту та професіоналів SEO, щоб найняти «письменників-привидів», щоб працювати на них. У цій практиці немає нічого поганого. Але з якихось дивних причин, багато хто з нас потрапили в пастку мислення, що нам потрібно володіти кожним аспектом лідерства мислення.
Реальність полягає в тому, що Huffington Post висвітлюватиме статті Білла Махера, а New York Times найнять економіста Пола Кругмана. Вони роблять це, тому що робота з довіреними людьми - це чудовий спосіб побудувати довіру. Це практика, яка додає довіру до бренду.
Велика річ про інтернет-маркетингу є те, що ви можете зменшити поняття, такі як "знаменитості схвалення" і "придбання", поки не досягнете щось, що відповідає вашому бюджету.
Можливо, ваш бренд не може дозволити собі Пол Кругман, але ви, мабуть, можете дозволити собі наймати блогера з кількома тисячами відвідувачів щомісяця. Все, що вам потрібно зробити, це заплатити їм краще, ніж вони можуть собі заплатити. Правда, більшість блогерів не так вже й монетизують свій блог. Це просто не їхня спеціальність, і оголошення не платять все це добре.
Крок поза маркетинговим міхуром. Ви не хочете наймати блогера, який є «маркетологом». Ви хочете найняти блогера, який захоплюється темами, до яких піклується ваша цільова аудиторія. Отже, не звертайтеся до Textbroker або Elance, щоб знайти свій матч; зверніться до Google або Twitter:
- Здійснюйте пошук в Інтернеті за темами за допомогою "site: wordpress.com", "site: tumblr.com" або "site: blogger.com", щоб знайти популярні блогери-аматори.
- Спробуйте копати деякі глибокі сторінки в результатах пошуку для прихованих дорогоцінних каменів.
- На панелі пошуку Google натисніть "Додатково" та "Блоги", щоб обмежити результати в блогах.
- Шукайте Twitter для популярних твітів на вашу тему.
- Перевірте FollowerWonk, щоб знайти впливові твітери у ваших ключових предметах.
Шукайте блоги з пристойним авторитетом домену в OpenSiteExplorer. Шукайте чимало коментарів та соціальних медіа. Іншими словами, кваліфікуйте свої перспективи так само, як якщо б ви шукали гостьовий пост - тільки з ще більшою суворістю.
Очевидно, ви також захочете запитати, чи є блогер добре підходить для вашої культури бренду. Це більш важливо, ніж будь-який інший показник. Чим краще підходить, тим менше труднощів у вас буде з інтеграцією та управлінням пізніше.
Крок 2: Купіть блог і наймайте Blogger
Це десь може бути трохи волохатий. Не припускайте, що тільки тому, що ви можете заплатити блогеру краще, ніж вони можуть заплатити собі, вони все просто передадуть без будь-яких питань. Кінцева мета полягає в тому, щоб найняти блогера, а також імпортувати його в свій домен. Якщо ви наймаєте правильного блогера, це може бути для них страшно.
Пам'ятайте, що вони вилили роки роботи в свій блог і глибоко піклуються про нього. Думаю, що це робиться для життя, або навіть за невелику додаткову готівку кожного місяця, це, мабуть, дуже цікаво для них, але вони будуть є застереження. Вони не хочуть, щоб ви всмоктували все це задоволення, і вони не хочуть бачити, щоб їхня дитина стала певним корпоративним інструментом.
Щоб справи йшли гладко, потрібно переконатися, що вони задовольняють їхні потреби. Дозвольте їм зберегти більшу частину контролю над змістом свого блогу, дозволити їм зберегти свій особистий бренд і спробувати зберегти те ж саме відчуття оригінального блогу. Якщо ви відчуваєте потребу в мікроуроці все, що робить блогер, ви, ймовірно, вибрали неправильного блогера для роботи.
Це гарна ідея отримати щось підписане в письмовій формі, яке запевнить вас і блогера, що їхні потреби будуть задоволені, і їхні побоювання не будуть проблемою.
В ідеалі, блог буде існувати на папці головного сайту, а не на субдомені. Це може викликати певну занепокоєння для деяких блогерів, тому для обговорення йдеться, і вам доведеться користуватися розсудливістю. Взагалі кажучи, якщо блоггер не бажає приймати свій блог безпосередньо на ваш сайт, культурні відмінності можуть бути надто великою проблемою. Пошукові системи, і більшість людей, будуть розглядати субдомен як окрему сутність. Оскільки метою є розширення вашого веб-сайту та аудиторії в Інтернеті, краще уникати піддоменів.
Є безліч історій переробок, які зруйнували веб-сайти (до побачення Digg), тому уважно стежте за змінами. Можливо, краще залишити все майже ідентично відразу після імпорту, і зберегти зміни та інтеграцію пізніше, після того, як глядачі звикли до ідеї придбання.
Ви хочете перенаправити весь блог, не відправляти кожного відвідувача на нову домашню сторінку або субдомен на вашому сайті. Переадресація може бути переконливим, але ось деякі інструкції, які ви повинні перевірити:
- Покрокове керівництво Google для переадресацій Blogger.com
- Перенаправлення WordPress.com
- Перенаправлення Tumblr
- Посібник із розміщення на сайті
Якщо користувач бачить назву в результатах пошуку Google і натискає на нього, ви хочете, щоб вони потрапили на копію вихідної сторінки. Переадресація на домашню сторінку буде просто заплутати і роздратувати користувачів. Не плутайте з тим, що змусило блог працювати.
Крок 3. Оптимізуйте
Після імпортування блогу та налаштування переадресацій робота ще далеко не закінчена. Деякі речі, які потрібно спланувати, включають:
- Як збалансувати потреби блогера, аудиторії блогерів і вашого бренду.
- Як використати блог для зростання довіри до вашого бренду.
- Як виправити будь-які залишкові культурні відмінності (майже завжди будуть деякі).
Велика частина цього прийде до управління проектами. Оскільки ви, ймовірно, працюватимете з блогером, який не проживає в межах відстані від вашого офісу, добре працювати з програмним забезпеченням для онлайн-проектів, таким як WorkZone, або щось подібне. Електронна пошта є громіздким інтерфейсом для проектів такого масштабу, особливо якщо потрібно відстежувати час, витрачений на проекти.
Деякі з джерел тертя можуть включати:
- Бажання написати цікавий контент проти бажання отримати конверсії.
- Необхідність зберегти відчуття старого блогу і необхідність з'єднати його з вашим брендом.
- Привабливість перспективних ключових слів у порівнянні з потребами творчих ідей.
Стимули можуть зробити багато для полегшення цих проблем. Якщо ви нагороджуєте блогера на основі кількості конверсій, створених у своїх блогах, а не просто наказати їм включити копію конверсій, можна очікувати, що отримаєте кращі результати.
Але не кидайте гроші на занепокоєння вашого блогера, щоб змусити їх піти. Слухайте також. Існує вірогідність того, що занепокоєння вашого блогера подібне до проблем, які викликають їхні аудиторії. Недбале стимулювання цих проблем може насправді відштовхнути вашого блогера від своєї основної аудиторії, ситуації, яка може мати зворотний ефект.
Незважаючи на те, що ваш блогер не працює в офісі, це гарна ідея, щоб витягти їх у внутрішню роботу компанії в якійсь мірі. Чим більше ваш блогер пов'язаний з рештою вашої команди, тим більше вони розуміють культуру вашої компанії і надсилають правильне повідомлення. Це ще одна причина для використання спільного програмного забезпечення, але ви не можете розраховувати на технологію для обробки всього. Попросіть членів вашої команди працювати над спільними проектами з вашим блогером. Це допоможе зміцнити свої відносини з компанією, а також забезпечить матеріал для самого блогу.
Висновок
При купівлі блогів, разом з їх блогерами, є вірний спосіб збільшити трафік у короткостроковій перспективі, це не так обов'язково є надійним способом підвищення прибутку або довгострокових результатів. Він розпочне вас на правій нозі, а подальші придбання - це відмінний спосіб продовжити масштаб вашого бізнесу.
Тим не менш, це вимагає гострих управління проектами і здорової стратегії, щоб тримати м'яч прокатки ефективно.
Surefire росту фото через Shutterstock
Більше в: Зміст маркетингу, зростання малого бізнесу 2 Коментарі ▼
