Кілька недавніх прикладів онлайн-впливів, які завдають шкоди брендам, з якими вони працюють, мають дрібні підприємства, які насторожено ставляться до маркетингової кампанії. PewDiePie і Logan Paul - лише деякі з найвідоміших авторів, які протягом останніх місяців викликали суперечки, на які бренди, з якими вони працюють, не розраховували.
Але ці ситуації не означають, що маркетингові агенти дуже ризиковані для малих підприємств. Вам просто потрібно бути готовими. І є новий ресурс, який може допомогти вам зробити це саме так.
$config[code] not foundМаркетинговий довідник з безпечного впливу брендів
Influicity, аналітик з маркетингової аналітики та служби управління кампанією, щойно випустила бренд-безпечний путівник маркетингу, який допоможе брендам керувати кампаніями, що впливають на вплив, навіть коли вони йдуть ізгоєм.
Джон Дейвідс, засновник і генеральний директор компанії Influicity, повідомив Small Business Trends: «Минулий рік був пробудженням для маркетологів про важливість брендової безпеки в контексті нових медіа. Не достатньо надіслати продукт творцю і сподіватися на краще. Бренди повинні розробляти та дотримуватися процесу старанності, щоб захистити свої ІВ, де б вона не йшла ».
Керівництво спрямоване на те, щоб допомогти брендам керувати своїми кампаніями, що надають допомогу, таким чином, щоб дозволити їм легше уникати або, принаймні, орієнтуватися в цих типах суперечок, не маючи своїх брендів через бруд. Ось лише деякі з порад, викладених у посібнику.
Виконайте вичерпні дослідження впливу
Ви можете отримати гарне уявлення про вплив та типи вмісту, які вони, ймовірно, публікуватимуть, просто досліджуючи їх заздалегідь. Під час цього процесу, ви можете побачити деякі попереджувальні знаки, які могли б припустити, що вплив може зробити певний збиток вашому бренду в майбутньому. Наприклад, якщо ваша марка потрібна далеко від суперечливих політичних сюжетів, то, мабуть, не дуже хороша ідея співпрацювати з коміком, який постійно публікує жарти, пов'язані з цими темами в Інтернеті.
Створити дуже чіткі контракти
Хорошо, що з самого початку будь-який вплив, з яким ви працюєте, добре розумієте. Створіть чіткий контракт, який окреслює те, чого ви очікуєте від них, і чи існують будь-які типи посад або заходів, яких ви очікуєте від них, уникаючи при цьому, представляючи свій бренд. Ви також можете скористатися цією можливістю, щоб дізнатися, чого також очікують від впливу.
Монітор активність постійно
Коли ви працюєте з керівником, вам необхідно постійно стежити за їхнім вмістом. Це не лише допомагає вам відстежувати результати власних кампаній, але й дає вам можливість відстежувати будь-які потенційні проблеми на ранній стадії, щоб ви могли своєчасно їх вирішувати.
Мати резервні плани та плани управління кризовими ситуаціями
Незалежно від того, наскільки ви заздалегідь готуєтеся, ви все одно зможете знайти свій бренд у кризовому режимі, якщо один з ваших впливових людей вийде з шахрайства. Отже, маєте план, у тому числі переконайтеся, що деякі з членів вашої команди перебувають у виклику в будь-який час і що є певні ролі, щоб переконатися, що у вас є процес для вирішення питань своєчасно і задовільно.
Оренда фахівців, які можуть керувати цими проблемами для Вас
Нарешті, якщо все це звучить трохи переважним для вас, є компанії та професіонали, які спеціалізуються на маркетингових дослідженнях, які допоможуть вам розробити план і виконати всі ці важливі кроки, щоб ваші кампанії з підтримки дійсно допомогли вашому бренду. це.
Фото через Shutterstock
6 Коментарі ▼
