Коли бізнес тільки починає, ранні, особисті відносини призводять до перших клієнтів, партнерів і співробітників. Найбільш успішні компанії у світі ніколи не втрачають з уваги відносини як основу свого бізнесу.
Можливо, ви не думаєте про цифровий маркетинг для вашого бізнесу в умовах створення відносин, але це ефективний спосіб отримати ясність щодо того, якою має бути ваша стратегія.
$config[code] not foundЦифровий маркетинг може бути залякування для власників малого бізнесу, з великою невизначеністю щодо того, які платформи та тактика нададуть найкраще значення. Складання чіткої стратегії виглядає як нескінченна головоломка.
Якщо ви думаєте про свій маркетинговий бюджет як про спосіб побудувати відносини з покупцями, то те, як ви їх залучите, стає більш зрозумілим.
Сучасний підключений покупець очікує на кожну взаємодію з вашим бізнесом відповідний, корисний та додатковий досвід. Це прекрасна лінія для прогулянок, захоплюючи увагу покупців, поважаючи їхній досвід, і навіть радіючи, що побачили ваше оголошення.
Замислюючись, це різниця між короткостроковими продажами та лояльними клієнтами, які керують повторним бізнесом і допомагають пропагувати свій бізнес своїм друзям.
Врахуйте, що 96% відвідувачів вашого сайту спочатку не купуватимуть у вас. Ефективний, ефективний цифровий маркетинговий план повинен включати способи, щоб повернутися до них, щоб вони мали на увазі, і дізнатися більше про те, що ви можете запропонувати. Один з кращих способів зробити це - перенацілювання.
Короткий приклад щодо перенацілення
Якщо ви коли-небудь відвідували веб-сайт, а потім помічали об’яви з цього бізнесу, які з'являються в каналі Facebook, каналі Instagram або на інших сайтах, ви бачили перенацілювання оголошень.
Ці об’яви можуть допомогти знову вийти з покинутих кошиків або запропонувати індивідуальні знижки та угоди на предмети, які ви переглядали раніше.
Багато партнерів переадресації допомагають створювати релевантні об’яви за допомогою складних аналітичних даних та оптимізації оголошень. І з перенаціленням, релевантність є ключовою. Подумайте про різницю між випадковою об'явою та такою, яка була розроблена для вас: чим менш нав'язливе та більш релевантне оголошення, тим більше ви зацікавлені.
Відповідність стосується того, де, коли та чому ви бачите оголошення. Якщо ви вважали білизну на веб-сайті, але не купували її, поява цієї сорочки у вашому мобільному каналі Facebook у найкращому випадку може служити переконливим закликом до дії. Оголошення розпізнало об'єкт, який ви купували, але вже не купували, він з'явився десь, де ви часто переглядаєте, і пропонували розумний нагадування про цей елемент.
Здійснюючи облік намірів та поведінки покупця таким чином, ви можете перенаправляти роботу таким чином, щоб це було прибутковим і створювало міцні відносини з клієнтами.
Як працює націлювання
Перенацілювання - це тип рекламної технології, яка відображає цифрові об’яви користувачам, які вказали певний рівень зацікавленості в компанії чи продукті.
Як ви зрозумієте, хто зацікавлений у вашому бізнесі і де їх можна знайти? Відвідування сторінки продукту на веб-сайті або завантаження програми вважається значним показником інтересу. По суті, ви знову зв'язуєтеся з людьми, які вже продемонстрували, що вас цікавлять.
Анімовані варіанти 1 і 2 у Wrike
Завдяки технології перенацілювання невеликі фрагменти коду допомагають повторно залучити індивідуума на сайти, які вони відвідують, і пристрої, які вони використовують. Потім ця технологія показує оголошення цій особі на основі того, що вона вже знає про їхні інтереси. Якщо людина відвідала сторінку продукту для пари взуття, але не купила їх, оголошення, яке перенавчає їх, може відображати одне й те ж взуття, а також надавати знижку 10%, щоб заманити їх трохи далі, або відповідну взуття, яка може зацікавити більше.
Виконано правильно, це ефективний спосіб зберегти потенційних клієнтів зацікавлені в тому, що ви можете запропонувати. Це також масштабований, ефективний спосіб стимулювання продажів і прибутку.
Перенацілювання: все в модерації
Коли користувачі переглядають оголошення занадто часто, занадто рано після відвідування сайту, або не мають жодного відношення до них, він може вимкнути їх для бізнесу - протилежне тому, що повинна виконувати реклама. Як бізнес-ціль, ігнорування або неприйняття ймовірно не входить до вашого плану.
Подумайте про перенацілювання як система інтелектуальних нагадувань - нагадування покупцям про те, що, якщо вони все ще зацікавлені, вони знаходяться на відстані одного кліка від того, що їм дуже подобається. Як правило, нам не подобається, щоб наші нагадування були занадто частими чи гучними. Якщо ви застосовуєте той самий принцип до перенацілювання, ви отримаєте більше продажів і щасливіших клієнтів.
Написав Джен Уелан, старший віце-президент з маркетингу компанії Criteo
Більше в: Sponsored 3 Comments ▼
