Рональд Прюет, колишній генеральний директор і президент As Seen On TV і нинішній радник медіагрупи Al Roker, нагадує малим підприємствам, що прямий ефір - це простий спосіб досягти глобальної аудиторії порівняно зі складними маркетинговими методами. Тенденції малого бізнесу відвідали Pruett в офісах компанії Al Roker Entertainment, Inc., щоб поговорити про тенденції у відео-маркетингу, включаючи його погляди на YouNow, створені та піднімаються зірки, і чому деякі зірки YouTube не вражають, як живі трансляції.
$config[code] not found* * * * *
Рональд Прует, молодший, є керуючим директором The Boston Associates, а також головним радником у Roker Media, де головує знаковий прогнозник TODAY Show Al Roker.
Рон любить гострі відчуття, створюючи щось нове, використовуючи найкращі з різних підходів, каналів розподілу та культур. Він отримав диплом бакалавра з європейської справи (зараз ESCP-EAP), французький Grande École, розташований у Парижі, де він закінчив Валедікторіан. Рон має майже 30 років перевіреного досвіду у створенні, розвитку та управлінні цифровим маркетингом та високим зростанням безпосередньо до споживчих компаній.
* * * * *
Тенденції малого бізнесу: Розкажіть нам про Roker Labs і про те, як вона почалася. Рон Прюет: Частина того, що відбувається в Roker Media, полягає в тому, що ми надаємо свій простір і ресурси творцям контенту. Концепція Roker Labs розпочалася, сказавши: «Давайте почнемо грати в пісочниці. Ми вітаємо всіх, хто хоче працювати з нами та співпрацювати. Зараз ми працюємо з десятьма зірками на платформі з потоковим переглядом, який називається YouNow, але ми використовуємо всі інші, наприклад, Facebook Live.
Ключовим моментом був момент, коли Аль Рокер вийшов на сцену на South South Southwest і використовував Meerkat. Враховуючи тло телевізійного трансляції Al, ми думали, що ми повинні мати можливість побудувати щось навколо потокового перегляду, використовуючи наш колективний досвід. Тенденції малого бізнесу: Я бачив, як ви говорили про MCN і мережі. Що таке MCN? Рон Прюет: До того, як Аль вийшов на сцену на South By Southwest, ми дивилися на ринок MCN, який є специфічним для YouTube. Коли YouTube запускався вперше, у нього можна було скидати відео, і це все одно вірно. YouTube отримав велику швидкість, і це було хаотично. Відкриття було проблемою. Деякі люди розвивали свої власні послідовності, але хаос все ще залишався нормою на YouTube.
Групи пізніше формувалися під назвою Multi Channel Networks, і вони фактично організували талант. Деякі підписали кілька творців контенту, але інші підписали тисячі авторів. MCN стали великими. Деякі з відомих імен були MakerStudios, які Disney придбав, і AwesomenessTV і BigFrame, обидва з яких були придбані компанією DreamWorks. Так що близько 18 місяців тому великі розважальні компанії почали купувати MCN. Зараз, ймовірно, менше 20 MCN. Спочатку вони були широкими, але багато хто почав дуже специфічно ставитися до вертикалі. Наприклад, MiTú організовує творців, які займаються латиноамериканськими ринками. Tastemade фокусується на харчовій вертикалі. Вся культура MCN базується на Венеціанському пляжі та районі Калвер-Сіті, і я маю на увазі від інвесторів до таланту, все. Але Roker Media знаходиться в Нью-Йорку, і, будучи поблизу театру, а також телевізійні студії вранці і пізно ввечері, ми відчуваємо, що екосистема в прямому ефірі розвиватиметься в основному в Нью-Йорку, а потім в Каліфорнії. Ми не агентство, але працюємо з агенціями. Ми прагнемо створити потокову мережу в прямому ефірі. Талант, який ми об'єднаємо, буде впливовим, якщо вони вже не є. Дозвольте мені підкреслити, що бренд повинен бути своїм власним впливом і довести свою існуючу аудиторію до столу. Але з потоковою трансляцією можна швидко підключитися до нових аудиторій. Але те, що я знайшла, так само, як і YouTube, відкриття талантів у світі потокового відео може бути настільки випадковим. Facebook Live та YouNow досягне масової аудиторії та вирішить проблеми, пов'язані з монетизацією. Насправді, YouNow вже зробив це з їх функціональністю. Подумайте про мережі; деякі люди дивляться Bravo, деякий ESPN, деякий CNN. Ми в ефірі 10-12 годин на день. Ми швидко прискоримося. Ми запланували перегляд, який схожий на парашут і редактор. Щоночі EvieWhy, і ви це знаєте. Те ж саме стосується всіх, з ким ми працюємо; це перегляд усіх призначень. До речі, ми також працюємо з парашутом і редактором; ми думаємо, що вони прекрасні. Але з нами ви не переходите на одну платформу, щоб слідувати цій платформі, ви дотримуєтеся таланту. Ми також думаємо про простоту розповсюдження. Якщо ви перебуваєте в службі YouNow, можна одночасно транслювати на YouTube. Цікаво, що в нічний час транслюється потік «Live Code», який організовує Френкі Гранде. Це на Amazon, але це не на Twitch, яка є платформою для трансляції в прямому ефірі, що належить Amazon. Стиль Code Live має підхід HSN / QVC, але, на нашу думку, рідна реклама є кращою тенденцією. Тенденції малого бізнесу: Розкажіть нам більше про YouNow і як ви його використовуєте. Рон Прюет: Ми були близькими партнерами з YouNow. Вони звернулися до нас у 2015 році. Ми чули про них, але не провели багато розслідувань. Тоді EvieWhy почав використовувати його і став швидкою зіркою на ньому.
Ми вважаємо, що це чудово, почасти тому, що пропонує монетизацію для творців, і це стимул. Еві стала сенсацією на ніч і тепер проводить шоу про знайомства та інші теми життя. Хауї Мандель і його син також знаходяться на YouNow, і те, що вони роблять, є смішним. На YouNow, ви можете зробити поділ на екрані в прямому ефірі і принести гостьові стримери без обмеження за часом. Тенденції малого бізнесу: Чому деякі зірки YouTube непогано живуть? А ви відчуваєте, що потокове життя для бізнесу є тенденцією? Рон Прюет: Підприємці мають шанс на ранній час перейти до потокової трансляції, хоча я відчуваю, що багато малих підприємств надто повільно рухаються в соціальних мережах. Можливо, вони відчувають себе перевантаженими такими речами, як SEO і SMM. Проте потокове відривання відриває багато цих аспектів, і воно затиснуте між засобами масової інформації та соціальними медіа; дивіться на Facebook Live. Ви просто натискаєте кнопку.
Я часто дивлюся на речі з точки зору маркетолога; Мені подобається якомога ближче до споживача. Реальна зустріч «віч-на-віч» - це, мабуть, єдиний метод, який може зробити це краще, ніж потокове передавання. Таким чином, для потокового трансляції потрібні таланти, оскільки вони інтерактивні і вже дуже відрізняються від телебачення та інших медіа, включаючи соціальні.Думаю, ми доберемося до того моменту, коли він стане важливим інструментом для збереження існуючих клієнтів, а не лише для придбання нових. А якщо ви - малий бізнес, і відчуваєте, що ви пропустили хвилю соціальних медіа, або хвилю MCN, ви можете думати про потокове відео, яке ви не повинні пропустити. Завдання полягає в наступному: не всі живуть добре. Ми бачимо багато зірок YouTube, які не є хорошими. Коли ви думаєте про навички, необхідні для того, щоб добре говорити від одного живого моменту до наступного, як можна було б почути на радіостанціях або каналах домашнього шопінгу, це стає складніше, ніж відредаговане відео на YouTube, яке мало розкішний час виробництва, годинник у більшості випадків. Якщо ви в змозі швидко подумати на ноги, приймати вхідні дзвінки, дивитися на коментарі, ви можете зробити це як прямий транслятор. Ми віримо в те, щоб залишатися на зв'язку з тим, де Ваша аудиторія, і слухати те, що їм потрібно. Громади створюють власний імпульс і культуру, але вони завжди раді вітати фахівців, які служать їхнім потребам, особливо якщо вони живі. Зображення: Al Roker Entertainment, Inc. (1-е зображення: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2-е зображення: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Франк Голдінг, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Фред Сейберт) Це є частиною серій інтерв'ю з потоками життєвих потоків малого бізнесу, в яких беруть участь сеанси з рушіями та шейкерами сьогоднішнього світу. 
