Одне слово може здатися не дуже. Але коли справа доходить до бренду, вона може представляти всю ідентичність компанії. Принаймні, це думка Андре Леві, виробника Wild Geese, невеликого незалежного бренду ірландського віскі.
Леві бере за собою лікеро-гігантський Бакарді завдання щодо використання слова "неприпустимий" (не традиційний написання) в новій рекламній кампанії для рому компанії. Леві каже, що це слово занадто близьке до слогану Wild Geese, який використовувався з 2012 року. Levy подала скаргу проти Bacardi з американським відомством з питань патентів і товарних знаків щодо нової рекламної кампанії. Він навіть створив веб-сайт, Bacardi-Controversial, який відбиває Bacardi за використання подібного слова в новій рекламній кампанії.
$config[code] not foundНа сайті Леві стверджується, що Wild Geese зареєстрований в США як «Untamed» у 2011 році. Леві навіть йде на крок далі, повідомляє Buzzfeed, відстоюючи всі малі підприємства, які, за його словами, завжди втрачають права інтелектуальної власності на великий бізнес. Він найняв лобістську фірму і зустрівся з членами Конгресу, щоб знайти прихильника своєї справи. Він сказав Buzzfeed:
«Проблема, що представляє підприємцям, це справді створює сценарій дикого Заходу з інтелектуальною власністю. Оскільки вони більш відомі, вони кажуть, що між двома товарними знаками не буде ніякої плутанини. "
Незважаючи на те, що слова не зовсім ідентичні, Леві вважає, що споживачі пов'язують слово «неприборканий» або «неприпустимий» з Bacardi над дикими гусями. Після запуску кампанії великої компанії повідомлення диких гусей будуть заглушені, говорить він. Леві пише на своєму веб-сайті анти-бакарді, що термін «Невірна» є синонімом віскі «Дикі гуси». Щоб втратити цю ідентичність, маючи більшу компанію, просто візьміть її, це втрата багаторічної праці та грошей. На своєму веб-сайті анти-бакарді він пише:
«Для підприємців, їх інтелектуальна власність - або I.P. - часто їх найцінніший актив. Їх ІС представляє їхню нагороду за численні жертви, зроблені протягом багатьох років, в результаті ризикуючи все створити щось цінне для себе і своїх сімей. "
Хоча деякі, як TechDirt.com, звинувачують його в тому, що він мстивий, Леві наполягає на тому, що малі підприємства та підприємці повинні боротися з великими компаніями у питаннях торговельної марки або ризикувати втратою їхньої особистості та бізнесу.
Мотиви Леві проти Бакарді ймовірно випливають з попереднього досвіду. Не так вже й багато років тому Леві був змушений змінити маркування своїх пляшок у США, коли Pernod Ricard, виробник дикого турецького бурбону, заявив, що ім'я його віскі порушується на їхню торгову марку. Щоб розвіяти побоювання Дикої Туреччини, Дикі Гуси додають нову фразу: «Ірландські солдати і герої». Це була згадка про ірландських солдатів 17-го століття, яких назвав віскі.
Зображення: Bacardi-Controversial
