У галузях ігор та іграшок часто домінувала невелика група компаній з активами та маркетинговими досягненнями для забезпечення шельфового простору в роздрібних магазинах та онлайн-трафіку. Проте подальше зростання сектору «Іграшки до життя» зміщує масштаби на користь малих підприємств і солопринерів.
Іграшки до життя - це ігровий тренд, який включає в себе фізичні іграшки в цифрові ігри. З запуском Skylanders Activision відбувається в 2011 році, промисловість, за прогнозами, зросте до більш ніж 8 мільярдів доларів доходу до 2013 року. також домінують основні гравці. Протилежна ситуація, однак, як Disney залишив не тільки іграшки до життя, а й всю ігрову індустрію на початку цього року.
$config[code] not foundСпочатку промислові експерти говорили, що вихід Діснея був початком кінця руху. Однак поява декількох інноваційних стартапів в просторі розповідає іншу історію. Фактично, здається, що розмір і досвід Діснея, можливо, були такими, що заважали інноваціям, необхідним для розвитку цієї галузі.
Проте підприємці та малі підприємства відчувають все більший успіх як в іграшковій, так і в ігровій індустрії. Цзя Шень - генеральний директор і засновник компанії PowerCore, яка допомагає зробити цифрові активовані іграшки та об'єкти для ігрового досвіду. На недавньому DesignerCon в Пасадені, штат Каліфорнія, Шен і його команда співпрацювали з колегами-експонентами в цифровій версії полювання на сміттярів, щоб продемонструвати потенціал для розширеної реальності поза іграми, як Pokemon Go.
Приклади інновацій для іграшок до життя
Пожвавлення старих франшиз
Одним з ключових шляхів іграшок до життя впливає іграшка і ігрові галузі, так це його здатність відродити популярні франшизи, які більше не можуть бути в центрі уваги. Акції Шену: «В недавньому проекті ми співпрацювали з Mattel, Animoca Brands і Super7, щоб створити лінію символьних карт, які активують бонуси в новій мобільній грі He-Man Tappers Greyskull. Ми робимо це за допомогою технології NFC (ближнього поля), щоб зробити карти розгортки з гри. "
Подібні інтеграції створюють інтригу для існуючих франшиз, генеруючи нові захоплюючі версії ігрового процесу. Іграшки-до-життя включені ігри заохочувати споживачів збирати різні символи або бонуси, необхідні для розширеного геймплея, що робить його легше, ніж будь-коли для брендів, щоб поєднати іграшки та ігри, які йдуть разом.
Іграшка пуста
Ще однією тенденцією в іграшках, що дає малим підприємствам перевагу, є поява «Іграшкового пустого». Шен пояснює: «Іграшки Бланки, також відомі як Платформи для іграшок, стають надійним способом для брендів ліцензувати своїх персонажів компаніям, які можуть виробляти та розповсюджувати їх швидше. Такі гравці, як Funko та Lego, є основним прикладом того, наскільки попит на таку іграшку існує ». Зі зростанням популярності ліцензованих іграшок, розроблених невеликими виробниками іграшок, дизайнери та виробники матимуть змогу співпрацювати.
3D друк Увімкнення швидшої інновації
Нарешті, великі компанії звертаються до фірм з можливостями 3D-друку для більш швидкого прототипу як стандартних, так і цифрових іграшок. Однією з причин, що спонукає ці великі організації до використання стартапів з можливостями 3D-друку, є складність процесу моделювання.
Більшість 3D-принтерів вимагають значної кількості інженерних та комп'ютерних знань, що означає розробку власних рішень. Більшість компаній повинні будуть наймати абсолютно нові висококваліфіковані команди для підтримки будь-яких зусиль з 3D друку. Результатом цього є збільшення попиту на стартапи 3D-друку, які можуть задовольнити потреби великих організацій.
Увімкнення дизайнерів
Всі ці зміни забезпечують взаємовигідні оновлення для дизайнерів, виробників ігор та великих брендів. У партнерстві з великими фірмами малі підприємства в іграх і ігрових галузях можуть отримати доступ до активів, які в іншому випадку були б недосяжними. У той же час, створені лідери галузі можуть використовувати інновації та низьку швидкість, з якою стартапи працюють для створення контенту та колекціонування, якого хочуть споживачі.
Висновок
Відносини між стартапами та створеними брендами для іграшок є моделлю того, як інші індустрії можуть впроваджувати інновації. Сьогодні інновації швидко рухаються, і стартапи часто є тими, хто керує цією зміною. Якщо створені компанії хочуть пережити послідовні цикли зривів, і якщо молоді стартапи хочуть підвищити свої початкові часи, партнерство може бути взаємовигідним.
Skylanders Balloon Photo через Shutterstock
2 Коментарі ▼
