Багато компаній будуть триматися подалі від місцевої оплати за клік (КПП), тому що вони мають розум, що він обмежує їх до певного географічного розташування, і вони хочуть охопити якомога більше людей. Теоретично, це гарна ідея. Звичайно, ви хочете досягти якомога більше людей, але ви також повинні бути реалістичними. Ви дійсно зможете конкурувати з національним роздрібним торговцем, який має необмежений бюджет об'яв? Ні; це дуже неможливо. Тим не менш, ви можете конкурувати з ними на локальному пошуку.
$config[code] not foundЦе, в поєднанні з недавнім сплеском мобільного пошуку, робить його прекрасним часом для переосмислення вашої стратегії КПП, щоб включити місцеві оголошення КПП. Щоб допомогти, тут наведено п'ять порад, які ваш бізнес може використовувати для місцевих оголошень КПП.
Використовуйте місцеві оголошення для КПП
1. Налаштування
Все, що є у вашій кампанії, потрібно налаштувати для конкретних аудиторій і сегментів пошуку. Ви не хочете, щоб загальне оголошення обслуговувалося високоспецифічними аудиторіями пошукачів. Один з ваших найбільших переваг тут полягає в тому, що ви знаєте аудиторію краще, ніж хто-небудь ще, плюс існують численні інструменти, щоб допомогти, включаючи інструмент ключових слів Google. Розділіть свої об’яви на основі місцеположення та пошуку, який вони здійснюють. Це буде краще відповідати їх пошуковому запиту. Коротше кажучи, якщо хтось шукає «італійські ресторани в Чарльстоні», ви хочете, щоб оголошення відповідали цій фразі.
Переконайтеся, що ваші цільові сторінки, розміщені на ваших оголошеннях, налаштовані відповідно до вашого місцезнаходження та групи ключових слів. При використанні місцевих оголошень КПП ваша об'ява має на меті привернути увагу шукача; Ваша цільова сторінка - це місце, на яке ви берете участь, і ми сподіваємося конвертувати, і це цільова сторінка з подібним вмістом. Використовуючи наведений вище приклад, можна використовувати вміст, подібний до оголошення, коли користувач потрапить на сторінку; Наприклад, хорошим прикладом може служити італійський ресторан №1 у Чарльстоні.
Ваші місцеві оголошення КПП отримали вас перед потрібними людьми; тепер ваша цільова сторінка повинна мати відповідну інформацію, щоб ваші клієнти могли знайти те, що вони прийшли на ваш сайт. Люди не хочуть шукати на вашому веб-сайті, щоб знайти те, про що ви говорили у вашому оголошенні.
Повертаючись до прикладу нашого ресторану, якщо у вас є декілька місць розташування, ви хочете, щоб це оголошення надсилало вам інформацію про ваше місцезнаходження в Wagener Terrace. Люди не тільки не хочуть здійснювати пошук на вашому веб-сайті відповідної інформації - вони не будуть. Тому дуже важливо налаштувати цільові сторінки, щоб вони відповідали вмісту оголошення. Можна використовувати сегментацію, засновану на місцеположенні, щоб залучити ці пошукові кліки до кожного місця розташування замість однієї кампанії, яка надсилає їх на домашню сторінку.
2. Націлювання на довгострокові ключові слова
Довгохворі ключові слова (більш ніж 3 + ключові слова в пошуку) мають вирішальне значення в будь-якій місцевій рекламній кампанії з КПП, але вони особливо важливі, якщо враховувати, що потенційні клієнти шукають певне місце.
Ви хочете переконатися, що ви вибрали правильні ключові слова, щоб допомогти людям знайти вас, і які саме ваші цільові ринки шукають. При виборі місцевих ключових фраз з довгими хвостами (італійські ресторани в Suburb here), ви переконайтеся, що ваше оголошення подається потенційним клієнтам, які близькі вам. Крім того, ці локальні довгохворі ключові фрази є більш високими, вони відфільтровують багато "дослідників" і зменшують розмір аудиторії, але ви повинні залишити більш цілеспрямованих шукачів, які з більшою ймовірністю перетворять.
3. Негативні ключові слова
Якщо ви ще цього не зробили, ви хочете розглянути негативні ключові слова в місцевих кампаніях PPC. Як правило, потрібно вибрати ключові слова, які шукають пошукові системи, але є випадки, коли ці ключові слова можуть включати пов'язані ключові слова, які не пов'язані з вашою кампанією.
Скажімо, ваш ресторан - місце з морепродуктів, але ви не подаєте креветки. Тим не менш, креветки є відповідним ключовим словом для морепродуктів; отже, ви можете примусити людей шукати креветок, коли ви цього не маєте. Додавши креветки як мінус-слово, ви виключаєте людей, яких не хочете досягати, і це допоможе вам не витрачати витрати на оголошення.
4. Розширення місцеположення
Розширення оголошень дуже важливі в світі КПП і, коли мова йде про місцеві оголошення для КПП, одним з найкращих, які ви можете використовувати, є розширення місцеположення. Це додаткова частина вашої об'яви, де ви можете вказати свою адресу, номер телефону, години та будь-яку іншу потрібну додаткову інформацію. Якщо у вашому оголошенні ввімкнено розширення місцеположення, об’яву буде відображено з картою результатів, щоб ваші клієнти могли точно побачити, де ви знаходитесь.
Упевнитися в тому, що ви маєте на увазі під час розширення місцеположення, - створити та точно налаштувати обліковий запис Google Мій бізнес. Як ми вже згадували, все більше і більше пошуків відбувається на мобільних пристроях, і якщо ви маєте розширення місцеположення, ви маєте право на новий "мобільний формат оголошення для сусідніх підприємств", який потім надає вказівки до вашого місцезнаходження. Якщо у вас є декілька місць розташування, вам обов'язково потрібно переконатися, що вся інформація є правильною для кожного з них.
5. Розширення викликів
Окрім розширення місцеположення, ви також можете ввімкнути розширення викликів, які показуватимуть номер вашого телефону в оголошенні. Знову ж таки, коли користувачі використовують свої мобільні пристрої, номер телефону в оголошенні полегшує їм дзвонити вам. Крім того, завдяки використанню розширення виклику буде заповнено кнопку "Прямий дзвінок". Щоб дати вам уявлення про те, наскільки це важливо, нещодавнє дослідження показало, що 42 відсотки користувачів смартфонів використовували клавішу для прямого виклику.
Іншим цікавим аспектом розширень виклику є те, що у вас є можливість використовувати власний номер телефону або використовувати номер переадресації Google. Використовуючи номер переадресації Google, ви можете отримати більше відомостей про ефективність розширення. Це також дає змогу рахувати телефонні дзвінки як конверсії. Проте ви встановлюєте поріг для того, скільки часу телефонний дзвінок має бути до того, як він буде зарахований як конверсія.
Місцевий пошук Фото через Shutterstock, Зображення: Visiture
1
